自電信運營(yíng)商在流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)創(chuàng )新方面提出“流量貨幣化”的概念以來(lái)，直接就“流量貨幣化”的問(wèn)題，筆者先后撰寫(xiě)了《“流量貨幣化”的哲學(xué)問(wèn)題與出路》、《說(shuō)好的“流量貨幣化”呢，還玩嗎?》、《2015，運營(yíng)商流量貨幣化難有大作為》、《盤(pán)點(diǎn)：流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新來(lái)年哪家強?》、《運營(yíng)商“流量貨幣”是在玩火?》、《運營(yíng)商流量貨幣化問(wèn)題不少!》等文章，總體上對流量貨幣化持不樂(lè )觀(guān)態(tài)度。雖然，運營(yíng)商能夠提出這樣的大膽設想并在產(chǎn)品側有所實(shí)現，這點(diǎn)非常值得肯定。但結合近期行業(yè)的一些經(jīng)營(yíng)動(dòng)向，個(gè)人對“流量貨幣化”的下一步發(fā)展前景總體上更加不樂(lè )觀(guān)，“流量貨幣化”的基礎在進(jìn)一步喪失，建議已經(jīng)開(kāi)展了“流量貨幣化”的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品結合實(shí)際情況及時(shí)調整。
一、從貨幣的基本屬性看流量貨幣化
所謂流量貨幣化，顧名思義就是上網(wǎng)流量具備貨幣的一些屬性和職能，最常見(jiàn)的是能夠像貨幣一樣用于支付購買(mǎi)。因此，我們從貨幣的一些最基本的屬性分析入手來(lái)看看流量貨幣化的基礎問(wèn)題。我們從貨幣最基本的職能(價(jià)值尺度、流通手段、支付手段、貯藏手段和世界貨幣)角度來(lái)看看流量的問(wèn)題。
價(jià)值尺度是貨幣最基本和最重要的職能，即作為表現和衡量其他商品的價(jià)值參考，用價(jià)格來(lái)衡量。流量作為稀缺資源，本身具有價(jià)值和價(jià)格，而流量本身有其計量單位，通常為數據字節M(mǎn)或G，因此不是直接的價(jià)值尺度，需要用通常的貨幣來(lái)轉換為元/M或元/G。從這點(diǎn)來(lái)看，價(jià)值尺度職能看上去沒(méi)有問(wèn)題。
流通手段，即在商品交換中作為交換媒介。已有的流量貨幣可以在一定程度和范圍內作為購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )虛擬商品的交換媒介。甚至在有些流量交易平臺上可以變現為現金。因此，流通手段，看上去也沒(méi)有問(wèn)題。
支付手段，指的是在執行債務(wù)清償的時(shí)候。這個(gè)從理論上來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有問(wèn)題的。但目前還很少見(jiàn)有人要清償債務(wù)的時(shí)候用流量貨幣進(jìn)行的。可能有一些個(gè)案，這個(gè)取決于流量貨幣本身的普及程度和大家的接受程度。看上去，起碼對流量貨幣化不造成什么障礙。
貯藏手段是足值的金銀的職能，而不是觀(guān)念上的貨幣，更不用說(shuō)數字領(lǐng)域的虛擬貨幣了，這點(diǎn)流量貨幣和貨幣一樣，本身不影響。同樣的，世界貨幣是在國際市場(chǎng)上作為一般等價(jià)物發(fā)揮作用，這個(gè)和貯藏手段一樣，主要是金銀來(lái)承擔的。
因此，總結起來(lái)，流量貨幣化后，基本上能夠滿(mǎn)足價(jià)值尺度、流通手段和支付手段三大一般貨幣所具備的職能。從理論上和業(yè)務(wù)設計層面，流量貨幣化不存在障礙。這也是市場(chǎng)對運營(yíng)商大膽提出的流量貨幣化報以積極肯定的基礎。據此，運營(yíng)商放手在流量貨幣化道路上發(fā)力具備理論支撐了。但實(shí)踐上，卻遠非如此，恰恰相反，而是苦難重重!這是因為，在實(shí)踐中，流量貨幣化的基礎非常不牢靠。
二、流量貨幣化的價(jià)值基礎在快速喪失
過(guò)往的文章中曾經(jīng)從流量貨幣化的財會(huì )政策問(wèn)題、金融監管問(wèn)題、運營(yíng)商自身的認知和能力問(wèn)題等角度分析實(shí)踐的艱難。隨著(zhù)對這個(gè)話(huà)題的深入，發(fā)現在支撐貨幣化的基礎方面的問(wèn)題更加突出。前面談的是流量可以有貨幣的職能，本部分則從流量本身的實(shí)際狀況來(lái)談流量越來(lái)越缺乏貨幣化的基礎。下這個(gè)結論主要在于流量的價(jià)值問(wèn)題十分嚴重。
面對總理提出的“網(wǎng)費貴、網(wǎng)速慢”的問(wèn)題，4月28日工信部通信發(fā)展司司長(cháng)聞庫在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì )上表示，2014年同2011年比移動(dòng)上網(wǎng)流量資費下降了60%，但這樣的下降幅度跟社會(huì )的期望和用戶(hù)的要求還有差距。而資費高的主要原因在于市場(chǎng)供給不足，4G投資還沒(méi)有開(kāi)始見(jiàn)到效益。
這些信息表明，過(guò)去的五年，流量的資費價(jià)格處于較快的下降通道，從貨幣的角度看，這就是典型的通貨膨脹現象。而為了響應總理的問(wèn)題，工信部后續還將不斷推動(dòng)流量資費的下降工作，同時(shí)加大電信業(yè)的供給，包括進(jìn)一步向民營(yíng)資本開(kāi)放和提高市場(chǎng)競爭性。筆者判斷，至少在未來(lái)的五年內，流量的資費還將處于一個(gè)快速下降的通道中。更不用說(shuō)在國內還有一個(gè)慣用的免費模式在其中襲擾。因此，流量本身的價(jià)值不穩定，使得價(jià)值尺度這個(gè)最基本最重要的職能無(wú)法有效承擔。這等于是打掉了流量貨幣化的基礎。隨著(zhù)總理提出的問(wèn)題的持續影響，流量?jì)r(jià)值在什么時(shí)候出現相對穩定，還難以判斷。
三、對流量經(jīng)營(yíng)的下一步建議
1、流量貨幣化的概念非常好，創(chuàng )意也很好，但誰(shuí)基礎不牢靠，因此要成為流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新的引爆點(diǎn)，個(gè)人不看好。如果要深入下去，個(gè)人認為用于流量貨幣化的資源必須充足，即可以通過(guò)流量貨幣的量來(lái)對沖價(jià)格快速下降的影響。這樣，才可能獲得用戶(hù)的認可。上量，這可是一個(gè)艱難的決策!
2、已經(jīng)開(kāi)展了流量貨幣化工作的，建議盡快將原有的流量貨幣單位與流量計量單位脫鉤，而是直接與人民幣掛鉤，比如中國電信綜合平臺流量寶產(chǎn)品的牛幣和中國聯(lián)通的流量銀行流量幣，將類(lèi)似于1牛幣等于1M這樣的規則調整為等于0.1元或者1元。這樣，始于流量創(chuàng )新的虛擬貨幣才能跳出流量的狹小區域，與包括Q幣等在內的互聯(lián)網(wǎng)虛擬幣同臺表演。難度在于對產(chǎn)品和業(yè)務(wù)規則的重大調整。
3、近期個(gè)人提出的一個(gè)新設想，在連接時(shí)代，流量依然稀缺，將流量與用戶(hù)、大數據能力和運營(yíng)商的渠道能力整合起來(lái)，作為風(fēng)險資本加以運作，通過(guò)與社會(huì )化的創(chuàng )業(yè)團隊的對賭協(xié)議等方式進(jìn)行風(fēng)險投資，獲得比一般數據流量銷(xiāo)售更高的超額收益。
當然，隨著(zhù)個(gè)人對流量貨幣化的關(guān)注和分析，對于其中存在的問(wèn)題看得比較多。但這并不妨礙對于流量貨幣化創(chuàng )新的肯定，相反，如果在這個(gè)方向期望能夠走順，希望各方能夠投入更大的精力和資源，從而掃清發(fā)展過(guò)程中的障礙。最終這個(gè)方向誰(shuí)能成功，是不是運營(yíng)商，這又是一個(gè)傷腦筋的問(wèn)題!
