盡管蘋(píng)果官網(wǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格依然“雷打不動(dòng)”，但購(gòu)買(mǎi)熱情的降低以及貨源供應(yīng)的日趨充足，讓渠道商有了降價(jià)的理由。登錄京東商城及1號(hào)店等多家電商渠道發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果16GB和128GB版本的iPhone 6和iPhone 6 Plus均有不同程度的促銷(xiāo)，最高降價(jià)200元/臺(tái)，且三款顏色供應(yīng)充足，業(yè)內(nèi)稱(chēng)，除了供應(yīng)的因素外，臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，渠道商借機(jī)擠占市場(chǎng)份額是先于官網(wǎng)降價(jià)的主要原因。
降價(jià)系渠道商行為
登錄京東官網(wǎng)時(shí)注意到，蘋(píng)果16GB版本的iPhone 6和iPhone 6 Plus降價(jià)至5188元、5988元，這比蘋(píng)果官方定價(jià)均下降了100元。
無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)顯示，iPhone 6（16GB版）的售價(jià)更是下調(diào)了200元，降至5088元；iPhone 6 Plus降價(jià)至5988元，也比蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)減少了100元。
與此同時(shí)，用戶(hù)如果選擇中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通或中國(guó)電信的運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)，則也享受一定的降價(jià)優(yōu)惠，而在中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳也打出了“直降”的字樣。
對(duì)此，蘋(píng)果中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“此番降價(jià)屬于渠道商自己的促銷(xiāo)行為，蘋(píng)果不會(huì)干預(yù)到渠道商在特定時(shí)間段內(nèi)的促銷(xiāo)方式或手段，對(duì)于價(jià)格的漲跌幅度，蘋(píng)果也不會(huì)干涉。”
或?yàn)閾尮?jié)前市場(chǎng)
一位接近蘇寧、京東等渠道商的知情人士指出，按往年的市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，臨近春節(jié)前的這段時(shí)間是蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)售小高峰，這是因?yàn)椋S多企業(yè)都會(huì)采購(gòu)iPhone新品作為公司年會(huì)的獎(jiǎng)品，此外iPhone也是親友、工作伙伴等之間贈(zèng)送禮品的首選，因此電信運(yùn)營(yíng)商、電商、傳統(tǒng)零售商都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一時(shí)機(jī)，普遍會(huì)小幅度地降價(jià)促銷(xiāo)。
“盡管降價(jià)會(huì)在一定程度上壓縮渠道商的利潤(rùn)空間，但促銷(xiāo)帶來(lái)量的增長(zhǎng)往往也會(huì)予以彌補(bǔ)單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)壓縮，渠道商實(shí)際還是能夠賺到可觀的利潤(rùn)，這也是渠道商并不擔(dān)心降價(jià)影響利潤(rùn)的根本原因。”上述人士如是說(shuō)道。
值得注意的是，與iPhone 6和iPhone 6 Plus最初上市之時(shí)缺貨、遇黃牛炒高售價(jià)形成鮮明對(duì)比的是，運(yùn)營(yíng)商和零售渠道商目前大都提供現(xiàn)貨供應(yīng)，即使是以往需要預(yù)約的蘋(píng)果官方網(wǎng)站上，用戶(hù)下訂單后一個(gè)工作日之后即可發(fā)貨。
供應(yīng)緊張期已過(guò)
上述蘋(píng)果中國(guó)負(fù)責(zé)人表示，iPhone 6及iPhone 6 Plus上市已近半年時(shí)間，現(xiàn)貨供應(yīng)到這時(shí)候必然不會(huì)像上市之初時(shí)那般緊張。
據(jù)蘋(píng)果前不久發(fā)布的截至2014年12月31日的2015財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus熱銷(xiāo)，蘋(píng)果iPhone全球銷(xiāo)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7450萬(wàn)臺(tái)，總營(yíng)收為746億美元，其中大中華區(qū)貢獻(xiàn)161.44億美元，同比增幅高達(dá)70%。更為重要的是，蘋(píng)果在該財(cái)季凈賺180億美元，令谷歌、亞馬遜、微軟等其他科技巨頭稱(chēng)羨不已。
專(zhuān)家指出，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone無(wú)疑是全球最能賺錢(qián)的智能手機(jī)之一，而對(duì)國(guó)內(nèi)的眾多零售渠道商而言，iPhone同樣也是營(yíng)收盈利的主要產(chǎn)品，也是其自身終端戰(zhàn)略中的明星級(jí)產(chǎn)品，溢價(jià)能力高，渠道商的進(jìn)貨價(jià)與銷(xiāo)售價(jià)差大，賣(mài)出一部iPhone，獲利往往要遠(yuǎn)高于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的一些中低端產(chǎn)品，這也是渠道商爭(zhēng)相降價(jià)促銷(xiāo)iPhone 6和iPhone 6 Plus的最重要驅(qū)動(dòng)因素。
