互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌被曝涉足移動(dòng)通信轉售，給盈利難的國內虛擬運營(yíng)商重新打了“雞血”。隨著(zhù)市場(chǎng)分化加劇，到2015年底移動(dòng)轉售試點(diǎn)期結束，40多家虛擬運營(yíng)商誰(shuí)能最終活下來(lái)？顯然2015年將成為生死年。
價(jià)值在通信入口
據悉，谷歌目前已與T-Mobile和Sprint兩大運營(yíng)商達成合作，批發(fā)購買(mǎi)移動(dòng)通話(huà)和數據網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，該項目已在測試進(jìn)行中，預計年內上線(xiàn)。谷歌之所以涉足虛擬運營(yíng)商領(lǐng)域，主要是看中其通信入口的最大價(jià)值。
一位接近百度的知情人士告訴北京商報記者，百度雖然并未在工信部頒發(fā)的五批虛擬運營(yíng)商之列，但未來(lái)不排除以投資或并購的方式獲得通信入口，這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局智慧家庭、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等物聯(lián)網(wǎng)是非常重要的。
除了百度，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的另兩家——騰訊及阿里巴巴，都間接或直接地獲得了虛擬運營(yíng)商牌照。其中，騰訊自身已有微信、手機QQ兩大殺手級的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，其投資的京東已是虛擬運營(yíng)商，而阿里巴巴則以旗下萬(wàn)網(wǎng)公司申請到了這張牌照。
就在前不久，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商世紀互聯(lián)在拿到虛擬運營(yíng)商牌照后不久，就獲得了雷軍系的金山軟件、小米和淡馬錫高達2.96億美元的股票認購。
不難看出，正在進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始不同程度地關(guān)注虛擬運營(yíng)商業(yè)務(wù)，業(yè)界預計到今年下半年在此領(lǐng)域中就會(huì )出現規模性的資本變動(dòng)，一部分虛擬運營(yíng)商可能會(huì )進(jìn)入巨頭或風(fēng)投的法眼，同時(shí)虛擬運營(yíng)商之間的吞并或抱團也有可能出現。
大軍出現分化
截至2014年底，工信部受理移動(dòng)轉售試點(diǎn)申請窗口期關(guān)閉，已有五批42家民營(yíng)企業(yè)獲得了虛擬運營(yíng)商牌照，涵蓋通信、金融、服裝、家電、物流、傳媒、航空等多個(gè)行業(yè)。
由于后兩批獲牌時(shí)間還較短，北京商報記者對前三批虛擬運營(yíng)商進(jìn)行了梳理，發(fā)現虛擬運營(yíng)商大軍雖曾處在同一起跑線(xiàn)，但在業(yè)務(wù)進(jìn)展中開(kāi)始出現分化。一類(lèi)是以蝸牛移動(dòng)、京東、蘇寧、阿里、分享在線(xiàn)等為代表，在既有業(yè)務(wù)基礎上增加了通信入口，即銷(xiāo)售170號卡、推出流量不清零、可轉贈、贈送話(huà)費等微創(chuàng )新的業(yè)務(wù)類(lèi)型。第二類(lèi)則是部分虛擬運營(yíng)商借助牌照實(shí)現了在資本層面的運作，典型代表是迪信通、樂(lè )語(yǔ)、遠特通信等。還有更多的虛擬運營(yíng)商，業(yè)務(wù)遲遲未見(jiàn)進(jìn)展，屬于虛擬運營(yíng)商中的“沉默”一派，有的仍在做支撐系統和平臺的建設準備，還有的萌生退意，計劃放棄。
今年定生死
虛擬運營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)鄒學(xué)勇認為，到2015年底試點(diǎn)期結束，一部分虛擬運營(yíng)商或出于自身考量主動(dòng)退出，或在生存壓力下被迫出局，或尋找個(gè)好買(mǎi)家。其中，那些位居互聯(lián)網(wǎng)巨頭陣營(yíng)內的虛擬運營(yíng)商由于有金主助力，生存壓力相對要小，同時(shí)作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰略布局領(lǐng)域之一，很可能會(huì )留下來(lái)。
眾所周知，虛擬運營(yíng)商由于缺乏核心基礎網(wǎng)絡(luò )，靠從基礎運營(yíng)商批發(fā)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉售，一直未能擺脫“批零倒掛”的難題，發(fā)展一個(gè)用戶(hù)實(shí)際上是賠錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，而虛擬運營(yíng)商目前尚未找到有效的交叉補貼商業(yè)模式。由此來(lái)看，距離試點(diǎn)結束尚不足一年時(shí)間，虛擬運營(yíng)商要想最后留下來(lái)，就必須盡快在細分領(lǐng)域內找到可能的營(yíng)收點(diǎn)，集聚起用戶(hù)規模。
專(zhuān)家指出，從國外發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，虛擬運營(yíng)商不能在大眾消費市場(chǎng)與基礎運營(yíng)商硬碰硬，而應該在各自擅長(cháng)的細分行業(yè)內將通信業(yè)務(wù)整合至自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)中，以通信入口作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的補充，并實(shí)現業(yè)務(wù)模式的創(chuàng )新，才能熬得住今年的生死大考。
工信部發(fā)放的五批虛擬運營(yíng)商牌照一覽
2013年12月26日
天音通信、連連科技、樂(lè )語(yǔ)、華翔聯(lián)信、京東、北緯通信、萬(wàn)網(wǎng)志成（阿里巴巴）、迪信通、分享在線(xiàn)、話(huà)機世界、巴士在線(xiàn)
2014年1月29日
國美、蘇寧、愛(ài)施德、三五互聯(lián)、蘇州蝸牛、中期集團、長(cháng)江時(shí)代、遠特通信
2014年8月25日
朗瑪信息、中興視通、用友、中郵世紀、世紀互聯(lián)、銀盛電子
2014年11月21日
紅豆集團、星美、合一信息（優(yōu)酷）、青島日日順（海爾）、青牛軟件、小米科技、鄭州訊捷（富士康）、263網(wǎng)絡(luò )
2014年12月18日
海南海航、聯(lián)想調頻、廣東恒大和通信、青島豐信通信（海信）、鳳凰、深圳平安通信、民生電子商務(wù)、鵬博士
