平板電腦的價(jià)格戰仍未結束，2015年將更加激烈，尤其是在3G /LTE平板大行其道之時(shí)，純AP設計公司必定會(huì )轉向高端的高清視頻、游戲等細分市場(chǎng)，而以MTK、展訊、瑞芯、聯(lián)芯等為主導的通信芯片公司在3G /LTE通信平板上面的低價(jià)競爭還將延續，在低價(jià)基礎上的差異化，將成為制勝的關(guān)鍵。
“雙卡雙待是展訊在手機端一個(gè)成熟的技術(shù)積累，展訊是全球第一個(gè)提出單芯片實(shí)現雙卡雙待、三卡三待和四卡四待的技術(shù)廠(chǎng)商。從需求來(lái)看，在沒(méi)有wifi無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的地方，雙卡可以滿(mǎn)足客戶(hù)更好的聯(lián)網(wǎng)資費需求，在上海可以用上海的移動(dòng)卡，在深圳可以用深圳的移動(dòng)卡。對于經(jīng)常出差的人來(lái)說(shuō)，雙卡雙待是一個(gè)很好的 選擇。”展訊通信（上海）有限公司市場(chǎng)推廣總監周偉芳說(shuō)。
騏俊通聯(lián)（廈門(mén)）科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)三 部總監陳衛東也表示，雙卡雙待是一個(gè)非常好的功能，國內有雙地使用的需要，WCDMA+GSM雙模式，其中GSM滿(mǎn)足了通話(huà)，而WCDMA在速率方面滿(mǎn)足 了數傳的需要。另外，在國外市場(chǎng)，WCDMA在南美、歐洲和東南亞都有很廣泛的需求。
之前有網(wǎng)絡(luò )傳言，稱(chēng)展訊將在5年內趕超MTK，對展訊周偉芳予以否認。她稱(chēng)，目前從行業(yè)的競爭對手來(lái)看，一是來(lái)自美國的高通，二是來(lái)自臺灣的MTK。但展訊的目標是三年內成為世界上最領(lǐng)先的半導體公司之一，并不是特別針對MTK。相比之下，展訊也有很多發(fā)展的機遇。
“首先，9月我們跟英特爾宣布了合作，英特爾在平板和PC端有優(yōu)勢，英特爾架構能幫助我們實(shí)現大的差異化，既有ARM架構的產(chǎn)品也有英特爾架構的產(chǎn)品， 客戶(hù)就會(huì )有更多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的選擇；二是產(chǎn)品定位，展訊是除了高通之外，可以為世界頂級品牌如三星、HTC提供方案的芯片提供商，目前MTK還沒(méi)達到這個(gè)高 度，我們是高中低端客戶(hù)都有經(jīng)驗，我們會(huì )很快把手機端的技術(shù)轉移給平板，并且進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量認證，這是一個(gè)好的技術(shù)保證；三是展訊具有本土化的“安全 性”，目前90%的電子產(chǎn)品制造都來(lái)自于中國，中國的芯片更能把握中國人對市場(chǎng)的需求，并且在國家信息安全性上做到更有保障。”周偉芳說(shuō)。
MTK跟展訊在平板客戶(hù)上非常重合，MTK已經(jīng)先行一步推出了3G通話(huà)平板并取得了不俗的業(yè)績(jì)。此時(shí)展訊如何去爭取這部分廠(chǎng)商的訂單呢？
陳衛東告訴記者，這是一個(gè)對展訊方案需要不斷了解的過(guò)程。深圳有成百上千家的平板電腦廠(chǎng)商，他們對產(chǎn)品有多樣化的需求，有的純粹是靠?jì)r(jià)格取勝，有的還是 要做自己獨到的市場(chǎng)，而展訊方案從性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，非常有競爭力。有些客戶(hù)對展訊方案有一定了解，相信會(huì )很快合作，有些客戶(hù)已經(jīng)被MTK先入為主，短時(shí)間也許 沒(méi)辦法從MTK切換到展訊平臺，但隨著(zhù)他們對展訊產(chǎn)品的深入了解，市場(chǎng)肯定會(huì )大面積地推開(kāi)來(lái)。
在具體的市場(chǎng)拓展策略方面，陳衛東稱(chēng)：“在當前的發(fā)展局面下，MTK肯定比展訊有利，客戶(hù)的接受度比展訊大很多。我們要做的是，讓客戶(hù)真正了解展訊的產(chǎn)品 不僅僅是價(jià)格殺手，而是在質(zhì)量上跟MTK一樣甚至有超出。有好的東西，而客戶(hù)又認可了好的東西，這樣的推廣水到渠成。”
廣東新岸線(xiàn)計算機系統芯片有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理石為也表示，未來(lái)要抓住客戶(hù)，必須更加深入了解細分市場(chǎng)用戶(hù)的需求，“未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更關(guān)注產(chǎn)品的擴展性，比如我們的芯片已經(jīng)實(shí)現對API的開(kāi)放，向客戶(hù)提供多元化的、擴展化的產(chǎn)品形態(tài)，我們也會(huì )跟軟件層的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)合作，轉化成一種新的商業(yè)模式，同時(shí)，我們還會(huì )提供更多的行業(yè)類(lèi)產(chǎn)品。”
對于以海外市場(chǎng)為主導的本土白牌平板，在差異化的設計需求上也變得更為重要。石為表示，中國大陸的人力成本上升，很多企業(yè)已經(jīng)轉移到了泰國跟印度市場(chǎng)加工，軟件設計會(huì )變得更加重要，他建議企業(yè)可以將UI開(kāi)放出來(lái)，跟互聯(lián)網(wǎng)公司一起合作。
問(wèn)及未來(lái)通話(huà)平板的競爭格局，有受訪(fǎng)者表示，芯片行業(yè)不會(huì )顛覆，會(huì )強者更強，弱者一點(diǎn)點(diǎn)變強。英特爾、高通這些國際巨頭先不說(shuō)，就國內來(lái)講，展訊會(huì )有比 較好的機會(huì )，展訊拿到很多投資，可以做很多事情。華為海思本身綜合實(shí)力強，芯片自產(chǎn)自銷(xiāo)，自成一派，新推出的Mate7的體驗就非常不錯。MTK短時(shí)間還 不會(huì )被展訊追上，MTK要做的，是需要把形象提升一些，如果3000元以上的手機能用到MTK的芯片，那么它就有突破了，它的戰略也就成功了。
目前3G平板大行其道，但4G LTE平板的熱度還沒(méi)有起來(lái)，整個(gè)生態(tài)還沒(méi)有完全形成。“今年4G的市場(chǎng)占有率沒(méi)那么大，換機率也沒(méi)那么高，市場(chǎng)預計今年有1.3億部的LTE終端，而我 們認為，真正的4G LTE市場(chǎng)增量會(huì )出現在明年。”周偉芳表示，展訊中低端4G SOC單芯片的出現，會(huì )跟3G一樣主要定位在千元平板，屆時(shí)將成為整個(gè)4G平板的市場(chǎng)推動(dòng)者。
她還告訴記者，明年在高端，會(huì )是全制式的芯片出現，在低端，三模和五模都會(huì )配合成為市場(chǎng)的主力。“明年我們希望把自己這個(gè)技術(shù)給予到平板產(chǎn)品，在非無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)的環(huán)境下，依然可以享受到下行150M、上行100M的高速上網(wǎng)體驗。”
綜上所述，3G通話(huà)平板已經(jīng)在2014年表現出迅猛的發(fā)展勢頭，隨著(zhù)4G LTE在智能手機的普及，2015年4G LTE通話(huà)平板也將迎來(lái)發(fā)展的好勢頭，而以MTK、展訊、瑞芯為首的千元4G平板的出現，將使得整個(gè)行業(yè)變得更加熱鬧。
整體來(lái)看，智能手機芯片公司進(jìn)軍平板大勢所向，Qualcomm仍會(huì )把手機作為業(yè)務(wù)大頭，高中低端全線(xiàn)布局，目前有點(diǎn)無(wú)暇顧及其他，因此在4G平板芯片 上面并沒(méi)有MTK積極；英特爾才剛剛切入移動(dòng)市場(chǎng)，還未站穩腳跟，在移動(dòng)基帶芯片的研發(fā)上本就落后于Qualcomm、MTK和Marvell，希望寄托 于跟展訊、瑞芯合作之后推出4G/LTE方案能夠快速市場(chǎng)化；MTK是3G通話(huà)平板的開(kāi)拓者，并且有手機生態(tài)鏈的優(yōu)勢，在4G平板市場(chǎng)定有非常強的競爭 力；華為海思是一家自產(chǎn)自銷(xiāo)的公司，并且據他們透露俄羅斯的客戶(hù)已經(jīng)有對4G LTE平板的需求，著(zhù)手布局4G/LTE通話(huà)平板是必然；Marvell聯(lián)合深圳白牌廠(chǎng)商做了幾次發(fā)布會(huì )，市場(chǎng)份額也逐漸開(kāi)始顯現。
從當前的發(fā)展趨勢來(lái)看，明年價(jià)格戰仍將繼續，3G/LTE平板將成為市場(chǎng)的新生力量，帶動(dòng)上游芯片的優(yōu)勢更加側重自主基帶芯片企業(yè)，而純平板AP芯片公 司在wifi only市場(chǎng)的布局需朝向更加高端、高品質(zhì)和高度差異化的方向，這也將是正式考驗它們的時(shí)候，希望激烈的競爭環(huán)境最終能促使它們推出真正實(shí)用、好用的精品。
