繼中國移動(dòng)宣布將削減20億美元的終端補貼后，中國電信也在27日舉行的半年報分析會(huì )上明確表示，下半年手機補貼將會(huì )繼續減少，但并未透露具體數字。
業(yè)內預計，運營(yíng)商削減的補貼將會(huì )高達數百億元，蘋(píng)果、三星等一批高端機型將會(huì )受到嚴重影響。
“運營(yíng)商補貼的減少會(huì )直接給較為依賴(lài)運營(yíng)商的手機廠(chǎng)商帶來(lái)巨大的損失。”IDC中國負責手機市場(chǎng)跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，之前中國移動(dòng)和中國電信會(huì )主動(dòng)為三星和蘋(píng)果公司的產(chǎn)品做廣告和免費宣傳，補貼份額較多，現在，運營(yíng)商對三星和蘋(píng)果這類(lèi)優(yōu)惠政策會(huì )減少，因此，從某種程度上來(lái)說(shuō)可能會(huì )對這兩家公司的產(chǎn)品產(chǎn)生影響。
而近日有運營(yíng)商市場(chǎng)部?jì)炔咳耸繉τ浾弑硎荆O(píng)果新品售價(jià)受此影響將會(huì )提高，可能會(huì )在6000元以上甚至更高。
蘋(píng)果或將調價(jià)
“營(yíng)業(yè)稅改征增值稅給運營(yíng)商施加較大壓力，由于不僅要求運營(yíng)商自身進(jìn)行調整，還要求運營(yíng)商的上下游進(jìn)行調整，之前運營(yíng)商只需要繳納固定的稅額，而如今，則要根據自身的營(yíng)業(yè)收入繳納稅額，這對運營(yíng)商而言是一個(gè)很主要的壓力源。” 電信獨立分析師付亮對記者說(shuō)。
不久前，中國移動(dòng)CFO薛濤海表示，中國移動(dòng)將把今年手機補貼預算削減20億美元，削減后用于補貼手機成本的支出為210億元，比計劃中的340億元下降了38%。
“隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)費用下跌，上半年手機補貼同比下降17.7%，為115.86億元，占整體收入的18.7%。”中國電信執行副總裁兼財務(wù)總監吳安迪預計，到年底，手機補貼將占收入比重下跌至15%。
而這一補貼政策的改變被業(yè)內視為將會(huì )影響到蘋(píng)果和三星的價(jià)格政策。以往，蘋(píng)果、三星向運營(yíng)商出售高端設備的價(jià)格在600至800美元左右。運營(yíng)商會(huì )在售價(jià)基礎上進(jìn)行補貼，選擇高價(jià)套餐的用戶(hù)，往往能夠享受最高的折扣。
上述運營(yíng)商內部人士對記者表示，目前公司發(fā)展的兩大目標一是提高4G用戶(hù)數量，二是提高流量經(jīng)營(yíng)收入，雖然蘋(píng)果帶來(lái)的DOU（平均每月每戶(hù)數據流量）遠高于其他品牌手機，但對于下半年蘋(píng)果對流量的貢獻率占比并不樂(lè )觀(guān)。
“原因是現在我們整體都壓縮了營(yíng)銷(xiāo)費用，補貼減少后很難預測蘋(píng)果的用戶(hù)數量增長(cháng)，因為蘋(píng)果的售價(jià)將會(huì )變得更高。”該人士對記者表示，以前是預存話(huà)費送手機，現在是買(mǎi)手機送話(huà)費，較貴的機型銷(xiāo)量和收入肯定會(huì )受到影響。
上述內部人士告訴記者，為了減少高端手機對營(yíng)收的影響，目前公司推出了“自帶機”的優(yōu)惠政策，鼓勵用戶(hù)自帶機，“比如說(shuō)用戶(hù)要辦理一個(gè)80元的套餐，這時(shí)候可以加送一些流量給用戶(hù)。這一補貼思路的內涵是，中移動(dòng)將不再對手機進(jìn)行補貼，而是轉向根據用戶(hù)價(jià)值進(jìn)行補貼。”
付亮對記者表示，此前，運營(yíng)商對蘋(píng)果、三星等大型手機廠(chǎng)商的補貼是一種“暗補”，典型特征是“手機+話(huà)費套餐”，對消費者而言，雖然表面上沒(méi)有得到過(guò)多的優(yōu)惠，但實(shí)際上其優(yōu)惠額度非常大，而如今運營(yíng)商對這些大型手機廠(chǎng)商的補貼會(huì )更多地放在消費者能“看得見(jiàn)”的地方。
閆占孟則認為補貼減少趨勢仍會(huì )持續，他對記者表示，工信部要求運營(yíng)商在三年的時(shí)間里每年減少100億的補貼，并在三年以后，每年較上一年減少20%的補貼數額，因此，三年后，運營(yíng)商對手機廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)補貼將會(huì )大幅減少。
手機廠(chǎng)商承壓變道
有分析人士指出，除了蘋(píng)果、三星受此影響外，補貼減少最直接的后果將會(huì )讓下半年手機銷(xiāo)售放緩，甚至停滯。目前合約機銷(xiāo)量幾乎要占整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的一半，取消手機補貼后，許多省公司補貼力度從40%降到15%，銷(xiāo)量將受到嚴重影響。
可以看到，在下半年計劃中，多家國內品牌廠(chǎng)商調整了運營(yíng)商市場(chǎng)的出貨量節奏，并加大對電商渠道的投入。
華為終端負責人余承東本月初對本報記者表示，今年上半年，華為電商渠道出貨量在中國區的占比已經(jīng)超過(guò)30%，銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%，預計到下半年電商渠道占比將超過(guò)50%。同時(shí)，下半年將會(huì )減少八成左右的超低端機型，這部分機型過(guò)往主要依賴(lài)于運營(yíng)商渠道。
而酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩則對記者表示，目前酷派也在打造獨立的電商品牌，推出線(xiàn)上線(xiàn)下相區隔的產(chǎn)品，制定的發(fā)展目標是進(jìn)入電商手機業(yè)界前三，今年大神手機銷(xiāo)售要突破100億元。前不久，酷派在北京宣布正式將“大神”作為獨立電商品牌運營(yíng)。
此外，還有中興的Nubia以及金立的IUNI，都在學(xué)習小米模式主攻電商市場(chǎng)。
“電商市場(chǎng)對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)更加接近消費者，對供應鏈也較為好管控。”不過(guò)，酷派副總裁曹井升向記者坦言，從全球來(lái)看，運營(yíng)商補貼大趨勢是在下滑，但仍是市場(chǎng)和渠道的主導力量，2014年國內市場(chǎng)運營(yíng)商補貼覆蓋仍接近60%。同時(shí)，國內最大的渠道商實(shí)際上還是三大運營(yíng)商自己的終端公司，目前國內智能手機市場(chǎng)渠道占有率超過(guò)30%，所以作為手機終端廠(chǎng)商依然要重視與運營(yíng)商之間的合作。
從IDC發(fā)布的手機排名數據來(lái)看，在第二季度的全球智能手機市場(chǎng)中，三星手機所占的市場(chǎng)份額達到29.3%，仍然領(lǐng)先其他Android手機，但其霸主地位在新興市場(chǎng)已經(jīng)受到嚴重挑戰。兩年前，三星的市場(chǎng)份額曾高達40%，華為、聯(lián)想、LG、中興等手機生產(chǎn)商正在搶走其客戶(hù)。
對于未來(lái)市場(chǎng)預期，閆占孟表示，雖然國產(chǎn)手機在今年有彎道超車(chē)的趨勢，但是總體來(lái)說(shuō)，補貼的減少對蘋(píng)果和三星的產(chǎn)品沒(méi)有太大的負面影響。他認為，蘋(píng)果和三星高端手機的價(jià)格相對而言已有所降低，其次，蘋(píng)果和三星等高端手機在中國的認可度很高；再次，蘋(píng)果的部分低端產(chǎn)品，比如蘋(píng)果4S的價(jià)格已經(jīng)下降到2000多元，這個(gè)價(jià)格對普通消費者而言是能夠接受的。
“未來(lái)排名更多的還是看各家在4G市場(chǎng)的爆發(fā)力。”閆占孟說(shuō)
