2014年7月4日消息，雖然中興也要積極引入互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行年輕化轉型，但這種轉型不是單純體現在媒體見(jiàn)面會(huì )時(shí)的著(zhù)裝上。隨著(zhù)華為、聯(lián)想、小米等手機品牌快速發(fā)展，如今的智能手機市場(chǎng)早已不再是外資品牌的天下，中國企業(yè)在全球市場(chǎng)的份額正不斷提高。雖然在全球市場(chǎng)的出貨量出現了迅猛增長(cháng)，然而，中國企業(yè)在全球市場(chǎng)上的業(yè)績(jì)表現卻遠不如出貨量那般耀眼，部分企業(yè)在出貨量增長(cháng)的同時(shí)也面臨著(zhù)巨大的戰略壓力，如何實(shí)現規模與效益的雙增長(cháng)，成為這些企業(yè)亟需解決的戰略課題。
作為其中的典型企業(yè)，中興通訊的市場(chǎng)境遇便準確顯現了這一問(wèn)題。經(jīng)歷了2012年巨額虧損后，雖然中興通訊公司2013年實(shí)現扭虧，但卻是通過(guò)變賣(mài)資產(chǎn)、大幅裁員等舉措才獲得的，可謂是路途艱辛。直到今年一季度，在4G產(chǎn)業(yè)機遇的帶動(dòng)下，中興通訊才通過(guò)調整手機產(chǎn)品線(xiàn)布局、強化4G業(yè)務(wù)等方式實(shí)現了經(jīng)營(yíng)性扭虧。
在互聯(lián)網(wǎng)思維及免費商業(yè)模式正走向普及之時(shí)，未來(lái)手機產(chǎn)品的免費化已成必然，而手機企業(yè)賴(lài)以生存的基礎競爭力將不再是單純的產(chǎn)品制造能力，對用戶(hù)新需求的掌控能力以及為用戶(hù)提供軟件、游戲等增值服務(wù)將成為未來(lái)發(fā)展的重要方向。從這一點(diǎn)上，中興通訊虧損困境本質(zhì)上是固執的硬件思維造成的。在當前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，領(lǐng)先的企業(yè)自然應該未雨綢繆，著(zhù)眼于未來(lái)市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的構建，在與用戶(hù)交互等方面進(jìn)行有益探索，但目前中興通訊似乎未找到行之有效的商業(yè)模式，只是充當著(zhù)一個(gè)固執的硬件制造思維的捍衛者，相對單純地銷(xiāo)售著(zhù)手機硬件。
固執的苦果
梳理一下全球手機市場(chǎng)的現狀，就會(huì )發(fā)現，如今在這個(gè)市場(chǎng)出現了幾種不盡相同的發(fā)展模式：蘋(píng)果依托自身的強勢整合能力正在搭建一個(gè)包含軟件、內容等在內的綜合平臺，以平臺型生態(tài)綁定用戶(hù)的使用習慣，國內企業(yè)如小米也正在向著(zhù)這一路徑轉型；三星[微博]則以自身的產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合能力，正加快從硬件向操作系統、軟件內容等方面的滲透；其他的企業(yè)則大抵相同，雖然也在進(jìn)行著(zhù)不同的拓展，但這種拓展卻并未非常清晰地呈現出未來(lái)的演變路徑，它們也只能暫且算硬件制造與銷(xiāo)售企業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度看，第三種發(fā)展方式的市場(chǎng)風(fēng)險抵御能力應該是最弱的，顯然也最容易受到外界經(jīng)濟環(huán)境乃至市場(chǎng)環(huán)境變動(dòng)的影響，不幸的是，中興通訊便是其中的一員。2013年，中興通訊實(shí)現營(yíng)業(yè)收入752.3億元，比上年同期下降10.56%。其中，公司運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)業(yè)收入407億元；終端產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)業(yè)收入217億元；電信軟件系統、服務(wù)及其他產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)業(yè)收入128.3億元。主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入均比上年同期下降。
數據顯示，2013年中興通訊的凈利潤僅為13.58億元，而其處置子公司所收到的現金凈額為13.75億元。這意味著(zhù)，扣除出售資產(chǎn)的收入，中興的凈利潤仍為負值。事實(shí)上，如此業(yè)績(jì)已經(jīng)是中興通訊近兩年來(lái)的優(yōu)異表現了。2012年，中興通訊虧損26億元，這是其自1997年上市以來(lái)的第一次虧損。
在賬面扭虧背后還有一個(gè)重要的細節。對比2012年和2013年的年報，中興通訊的員工數減少了9309人。報表顯示，公司在此期間的費用為220.5億元，同比下降10.08%，主要因為人力資源費用及差旅費同比下降所致。在實(shí)現裁員的同時(shí)，公司海外設備業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)同比下滑13%。
難怪有通信行業(yè)分析師為中興通訊算了一筆賬，2013年通過(guò)自身裁員節省20億、軟件退稅及政府補貼獲得營(yíng)業(yè)外收入33億、售賣(mài)資產(chǎn)賺得8.5億收益，實(shí)現最終賬面凈利潤13.6億元，中興通訊完成“結構性扭虧”，但公司主業(yè)卻依然虧損近15億。看來(lái)中興的虧損局要想破單靠裁員很難實(shí)現。
