媒體都用“巨虧”來(lái)形容中興通訊(下簡(jiǎn)稱(chēng)“中興”)2012年第三季度的財報。
這并不為過(guò)，雖然只是一個(gè)“預警”，但從中興的聲明中可以看到，其營(yíng)業(yè)收入同比下降約13%，毛利率從去年同期的32%下降約13個(gè)百分點(diǎn)至19%，虧損在16.5到17.5億元之間。如果換算成百分比，這的確是“慘不忍睹”。
因此，10月15日一開(kāi)市，中興便“一字跌停”。
中興的解釋是 “部分國際項目工程進(jìn)度延遲，以及國內運營(yíng)商集采模式對收入確認的綜合影響。”不可否認的是，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的飽和，通信設備正進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，整個(gè)行業(yè)出現下滑。而中興通信在2011年Q4迎來(lái)了一次井噴之后，今年的前兩個(gè)季度都處在頹勢之中，很大一部分原因都來(lái)自于外部環(huán)境。
但一個(gè)值得推敲的細節便是，大部分的投資機構并沒(méi)有因此而調低中興的評級，湘財證券維持 “增持”的評級，而民生證券也沒(méi)有改變“謹慎推薦”的評級。
這都源于中興在明年有可能出現的另一波井噴。
工信部部長(cháng)苗圩于近期首度明確表示，“大約在一年之內發(fā)放4G牌照”，一改今年早些時(shí)候“4G牌照發(fā)放還需要兩到三年時(shí)間”的表態(tài)。這給一眾電信運營(yíng)商打了一針興奮劑，中國移動(dòng)立馬喊出要斥資1800億元投資4G，大規模的投資將適于2013年。
早在年初的世界通信展上，中國移動(dòng)總裁李躍就明確了4G的發(fā)展路徑，未來(lái)兩年TD－LTE的基站數會(huì )達到50萬(wàn)個(gè)，這遠遠超出3G的發(fā)展速度。此外，包括中國聯(lián)通、中國電信在內的其他運營(yíng)商雖然沒(méi)有明確的表態(tài)，但誰(shuí)都清楚，它們都憋足了勁。
這對于中興來(lái)說(shuō)，實(shí)在是個(gè)翻身的好機會(huì )。運營(yíng)商的大規模招標會(huì )持續多年，也就是說(shuō)，未來(lái)幾年，中興都不會(huì )為業(yè)績(jì)的事“發(fā)愁”。
通信行業(yè)專(zhuān)家項立剛(微博)也表示“并沒(méi)有那么悲觀(guān)”：“十年一輪回，2002年也是2G建設基本完成，3G尚未全面啟動(dòng)，冬天到來(lái)。但熬過(guò)冬天又會(huì )有一輪機會(huì )，只是當時(shí)中國企業(yè)規模小，抓個(gè)機會(huì )即可，而現在面向全球，所以負擔重了。”
但這依然給中興敲了警鐘，通信設備行業(yè)是個(gè)強周期的行業(yè)，對投資的依賴(lài)太過(guò)明顯，這也是中興和華為都在大力推進(jìn)轉型的主要原因。“公司的業(yè)務(wù)過(guò)于單一，沒(méi)有替代利潤。”通信行業(yè)資深人士楊濤稱(chēng)。
中興和華為幾乎同時(shí)涉足終端市場(chǎng)，但中興顯然表現得相對 “內斂”。雖然包括BladeV880這樣的明星機型也曾創(chuàng )造過(guò)破百萬(wàn)銷(xiāo)量的記錄，但中興在品牌塑造方面上，還需要有更多的動(dòng)作。
這使得在低端手機市場(chǎng)的競爭上，中興陷入了泥沼。中興的理性之處在于并沒(méi)有一下子鋪開(kāi)渠道，而是和電信運營(yíng)商合作。但在千元智能機的市場(chǎng)上，越來(lái)越多更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品出現，使得中興不得不降低自己的利潤去迎合對手的過(guò)度競爭。
因此，中興還沒(méi)有足夠的品牌溢價(jià)，而在通信設備市場(chǎng)低迷的情況下，智能終端也無(wú)法一下子扛起大旗。達到如此的量級，中興需要更合理的商業(yè)模式，以改變通信設備行業(yè)往往“大小年”明顯的現狀。
