iPhone、微信、微博...三四線(xiàn)城市甚至更下沉的四六級城市的人們也在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拉近著(zhù)和世界的距離。相比于一二線(xiàn)城市的用戶(hù)價(jià)值的被高估，三四線(xiàn)城市的用戶(hù)價(jià)值卻被嚴重低估，三四線(xiàn)網(wǎng)民的覆蓋日趨廣泛，而這部分網(wǎng)民的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也亟待去挖潛。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線(xiàn)城市如此快速普及時(shí),宜搜科技CEO汪溪表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線(xiàn)城市的需求更甚，最早的一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不是來(lái)自一線(xiàn)城市，恰恰是信息需求不夠發(fā)達的四六級城市。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是從不發(fā)達的城市往發(fā)達城市遷移。
據艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，截至2012年年底，我國手機網(wǎng)民規模為4.5億，其中三四線(xiàn)城市手機網(wǎng)民規模達1.63億人。三四線(xiàn)城市在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占有著(zhù)重要的地位。
業(yè)內人士之所以說(shuō)三四線(xiàn)城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具有新的機會(huì )，是因為中低端手機用戶(hù)在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面比一線(xiàn)城市的白領(lǐng)用戶(hù)要活躍的多。據數據顯示，“三四線(xiàn)城市手機網(wǎng)民在1500元以下的收入水平的比例最高，達34.6%;在校學(xué)生和普通工人比例較高。其中，在校學(xué)生的手機網(wǎng)民占比33.8%，普通工人的手機網(wǎng)民占比13.5%。”
三四線(xiàn)城市擁有者眾多的中低端手機用戶(hù)，主要是因為其收入水平和用戶(hù)人群所致。但這并不代表著(zhù)他們沒(méi)有消費的欲望和能力。三四線(xiàn)城市有80.3%的網(wǎng)民認為手機支付可以接受，這也就找到了為何不少移動(dòng)電商企業(yè)將目標人群瞄向三四線(xiàn)城市了。
三四線(xiàn)城市用戶(hù)主要靠手機獲取互聯(lián)網(wǎng)的信息，在手機端投入的時(shí)間也比都市人群高。移動(dòng)支付技術(shù)的日益完善和用戶(hù)支付體驗的不斷提升與千元智能手機在三四線(xiàn)城市的廣泛普及推動(dòng)了手機支付交易的增長(cháng)。三四線(xiàn)城市因為剛需的存在，手機支付增長(cháng)迅速，移動(dòng)電商潛力巨大。由于很多人沒(méi)有電腦，手機網(wǎng)購逐步形成中，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具潛力的消費者。
不少電商大佬紛紛提出了進(jìn)軍三四線(xiàn)城市的口號，而阿里巴巴更是直接將三四線(xiàn)城市作為沖刺10萬(wàn)億銷(xiāo)售額的核心。三四線(xiàn)城市的一個(gè)較大的缺點(diǎn)，便是物流。由于地理位置偏，交通不便，快遞員送貨困難，許多地方并不能收到快遞。物流交通的不成熟，讓快遞變成了慢遞，一個(gè)快件可能要等上十幾天才能收到。在邊遠的三、四線(xiàn)城市，受經(jīng)濟水平等影響，三四線(xiàn)城市的網(wǎng)購市場(chǎng)還沒(méi)被打開(kāi)，其主要原因受到物流，設備和用戶(hù)意識的影響。何時(shí)能解決物流瓶頸的問(wèn)題，才是迎來(lái)三四線(xiàn)移動(dòng)電商爆發(fā)的時(shí)刻。
