新快報記者 林佳
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展似乎超出了所有人的想象，智能手機似乎已經(jīng)無(wú)所不能。來(lái)自摩根士丹利的報告預測，智能手機將在2012年超越全球PC市場(chǎng)規模，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也將在2014年中旬趕超桌面互聯(lián)網(wǎng)在全球的用戶(hù)數。而運營(yíng)商也發(fā)現，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，自己不再是產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈條的主導者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在將已經(jīng)成型的互聯(lián)網(wǎng)版圖遷移至手機上，并將運營(yíng)商逼到了“管道提供者”的角落中。對此，國內三家運營(yíng)商紛紛建立業(yè)務(wù)基地，期望聚攏大量的第三方合作者，搭建具備主導權的業(yè)務(wù)平臺。
“管道化”之痛
對于運營(yíng)商陷入網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)“管道化”的爭論其實(shí)早在傳統互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始了。在傳統互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國電信等運營(yíng)商投入巨資建設了網(wǎng)絡(luò )，最終催生出新浪、騰訊等諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而中國電信最終只收取少量的網(wǎng)絡(luò )使用費，運營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被完全邊緣化了。
而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，運營(yíng)商面臨的“管道化”威脅則更為嚴峻了。類(lèi)似APP的應用程序的大量出現豐富了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗，用戶(hù)從最初的文字瀏覽已逐漸延伸至現在的媒體社交、電子商務(wù)、游戲等眾多領(lǐng)域。用戶(hù)的人均數據流量隨之攀升，這也帶動(dòng)了運營(yíng)商的數據業(yè)務(wù)營(yíng)收，但是，運營(yíng)商更加看到，那些風(fēng)頭正旺的P2P應用、IM應用正在耗費大量的移動(dòng)寬帶資源，而運營(yíng)商換得的僅是微薄的流量費用。
布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
“我們不想淪為‘管道’。”王建宙的表態(tài)代表了運營(yíng)商的共同心聲，在即將出現的龐大市場(chǎng)面前，運營(yíng)商絕不滿(mǎn)意僅僅通過(guò)管道的方式攫取其中微乎其微的份額。因此，三家電信運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局，其實(shí)已經(jīng)在或明或暗地展開(kāi)，這也意味著(zhù)三家運營(yíng)商在另一個(gè)領(lǐng)域的競爭又拉開(kāi)了大幕。
作為布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最開(kāi)始也是最重要的一步，三大運營(yíng)商目前均推出了各自的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用商店，并給予應用開(kāi)發(fā)商70%的銷(xiāo)售收入分成。對此，一位正在為中國移動(dòng)和中國聯(lián)通開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的人士介紹，以往和運營(yíng)商合作的SP，只能拿到分成30%左右，最多50%；目前三大運營(yíng)商卻給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用開(kāi)發(fā)商開(kāi)出“三七分成”的優(yōu)惠政策，足以說(shuō)明這一領(lǐng)域的競爭態(tài)勢。
易觀(guān)國際分析認為，三大運營(yíng)商推出應用商店一是利用開(kāi)放共贏(yíng)的商業(yè)模式，整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，強化競爭力；二是通過(guò)滿(mǎn)足智能手機應用產(chǎn)品或服務(wù)的需求，全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
集體轉身基地模式
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代應用為王，應用創(chuàng )新層出不窮，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的體驗。但對于身份為通信運營(yíng)者的運營(yíng)商而言，應用服務(wù)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新，仍然是其競爭，尤其是3G競爭的短板，而基地模式則是運營(yíng)商現有運營(yíng)模式的有利完善。
繼2005年中國移動(dòng)率先在四川成立無(wú)線(xiàn)音樂(lè )基地后，基地模式不斷推廣。目前中國移動(dòng)已成立手機視頻、位置服務(wù)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、手機閱讀、手機游戲及12580、手機動(dòng)漫、物聯(lián)網(wǎng)等九大基地。以廈門(mén)的中國移動(dòng)手機動(dòng)漫基地為例，目前該基地內容合作伙伴達375家，中國移動(dòng)手機動(dòng)漫基地副總經(jīng)理曾達峰介紹，截至今年上半年，該基地實(shí)現收入9000萬(wàn)，預計到今年年底，動(dòng)漫基地將實(shí)現收入3億元。
另一家運營(yíng)商中國電信在基地建設上也加快步伐，據悉，中國電信的八大業(yè)務(wù)基地將陸續開(kāi)啟獨立的公司化運作，力求最終實(shí)現分批上市，未來(lái)這些基地的命運和前途將完全交由市場(chǎng)決定。中國電信旗下天翼視訊與華誼兄弟也于近日宣布，雙方將合作打造微電影頻道平臺，在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開(kāi)全面合作。中國聯(lián)通方面，目前已建成中央音樂(lè )基地、手機閱讀基地和應用商店基地。
