易觀：數(shù)據(jù)深度挖掘是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的藍海

事件回放：

　　2012年初開始，大眾點評先后發(fā)布了23個城市2011年度生活消費報告，接著公布首份團購數(shù)據(jù)興趣圖譜。近日，大眾點評又發(fā)布了移動生活報告，從用戶群、用戶核心需求、不同操作系統(tǒng)不同城市的差異化用戶消費習(xí)慣等方面揭示移動生活的特征。

易觀分析：

　　EnfoDesk 易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)的價值不斷顯現(xiàn)：從2012年年初曝出蘋果、谷歌收集用戶的位置信息；到近日阿里巴巴集團推出聚石塔平臺提供數(shù)據(jù)云服務(wù)；而大眾點評也發(fā)布了一系列生活類數(shù)據(jù)報告，這些無不彰顯出數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，特別隨著大數(shù)據(jù)時代的降臨，對數(shù)據(jù)的深度挖掘?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的盈利點。

　　EnfoDesk 易觀智庫分析認為，數(shù)據(jù)深度挖掘可以帶動移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的發(fā)展，主要表現(xiàn)如下：

　　1、深度POI數(shù)據(jù)：無論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，深度POI數(shù)據(jù)本身便是一種價值，深度POI提供商可以直接出售或者通過開放API的方式盈利。隨著用戶需求的不斷提升，以圖商地圖數(shù)據(jù)為載體，餐飲、旅游、酒店、房產(chǎn)等各類深度POI數(shù)據(jù)的按需整合，將是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢；

　　2、O2O模式：對商戶而言，主要的訴求在于消費者購買行為的分析，比如點擊量、用戶評價、消費習(xí)慣等，通過對用戶數(shù)據(jù)的精準分析，了解到不同地區(qū)用戶的需求、喜好等，并據(jù)此推送相關(guān)服務(wù)，達到精準營銷的效果。例如，大眾點評就是通過優(yōu)惠劵、團購等方式匹配各種用戶信息，精確鎖定消費者，大大提高成交率，然后從中收取利潤分成。

　　3、移動廣告：用戶數(shù)據(jù)深度挖掘在移動廣告中的作用與在O2O模式中類似，但移動廣告需求更為迫切。掌握用戶所在地域、行為習(xí)慣、喜好甚至不同時期的位置等信息，才能夠有針對性投放的廣告，以實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

　　目前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，仍然是以位置的精準營銷為主，但未來隨著大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，人們對數(shù)據(jù)挖掘的不斷深入，針對用戶個性化定制的營銷方式將成為未來發(fā)展趨勢，也將是移動互聯(lián)網(wǎng)的另一片藍海。