近日，各大互聯(lián)網(wǎng)公司2012年財報基本發(fā)布完畢，面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激烈競爭以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司交出的成績(jì)單可謂幾家歡喜幾家愁。
從營(yíng)收規模以及利潤表現看，騰訊、百度再次領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(阿里巴巴退市尚無(wú)具體營(yíng)收數據)。其中騰訊營(yíng)業(yè)收入438.9億元，同比增長(cháng)54%;凈利潤123.3億元，同比增長(cháng)24.8%。百度營(yíng)業(yè)收入223億元，同比增長(cháng)53.8%;凈利潤104.5億元，同比增長(cháng)57.5%。兩家企業(yè)的凈利潤均超過(guò)中國聯(lián)通向中國電信靠近。
從收入組成看，曾經(jīng)支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)度過(guò)寒冬的移動(dòng)電信增值業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)公司的收入中所占比重越來(lái)越低。以騰訊為例，2012年移動(dòng)電信增值服務(wù)收入37.2億元，占總營(yíng)收8.5%，同比增長(cháng)僅13.8%;而全年的網(wǎng)絡(luò )廣告收入同比增長(cháng)69.8%，達到了33.8億元。有業(yè)內人士感嘆，“互聯(lián)網(wǎng)巨人，亦是廣告巨人了”。
回顧2012年，上半年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入智能手機領(lǐng)域以及下半年呼聲甚高的虛擬運營(yíng)商問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的邊界已經(jīng)越來(lái)越模糊。成為終極的網(wǎng)絡(luò )廣告商?布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把握入口回歸產(chǎn)業(yè)鏈上游成為終端廠(chǎng)商?加深通信領(lǐng)域服務(wù)最終成為虛擬運營(yíng)商?面對各種領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的巨船下一站會(huì )駛向哪里?
撬動(dòng)巨額財富
1分鐘，中國互聯(lián)網(wǎng)會(huì )發(fā)生什么?通過(guò)各大公司公布的2012年財報會(huì )發(fā)現，騰訊收入8.4萬(wàn);支付寶完成6250筆交易，百度搜索347萬(wàn)次，迅雷下載1.1萬(wàn)GB;新浪微博9.5萬(wàn)條;14.8萬(wàn)人訪(fǎng)問(wèn)天貓淘寶。一系列龐大的數字顯示眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)規模已經(jīng)十分龐大。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域專(zhuān)家劉興亮接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪(fǎng)表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是通過(guò)免費模式實(shí)現規模效應從而獲得利益。通過(guò)免費的產(chǎn)品和服務(wù)吸引了海量的用戶(hù)，然后通過(guò)廣告，增值服務(wù)或者其他虛擬產(chǎn)品收費來(lái)獲得成功。
往前十年，全球互聯(lián)網(wǎng)的成功案例，幾乎全是用免費的產(chǎn)品和服務(wù)去吸引海量用戶(hù)，然后再通過(guò)廣告，或者增值服務(wù)或其他虛擬產(chǎn)品收費來(lái)獲得成功，雅虎、GOOGLE、Facebook都是這么走過(guò)來(lái)的，國內的騰訊、百度、阿里巴巴淘寶、新浪等等也都是這么熬出頭的。
“免費”已是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的共識。《連線(xiàn)》雜志總編克里斯·安德森幾年前曾寫(xiě)了一本同名的探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟書(shū)籍，書(shū)中提及在比特經(jīng)濟籠罩下，一切由信息構成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化。人人都將其視為數字網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的商業(yè)成功定律。
在中國，用戶(hù)習慣了免費的產(chǎn)品，更喜歡贈品、盜版甚至山寨;內容的原創(chuàng )與知識產(chǎn)權的保護，尚不能真正幫助從業(yè)者賺大錢(qián);企業(yè)不愿意為任何軟件和服務(wù)付費，不在乎法律風(fēng)險。“免費”經(jīng)濟擁有一個(gè)比其他國家更肥沃的商業(yè)土壤。
宏觀(guān)的經(jīng)濟環(huán)境造就了分別專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、搜索業(yè)務(wù)、電子商務(wù)的TAB(騰訊、百度、阿里巴巴)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”的形成。通過(guò)財報顯示，除了奇虎360的增速(營(yíng)收同比增長(cháng)96%，凈利潤同比增長(cháng)200%)超過(guò)TAB外，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然獲得可喜的增長(cháng)，但均要低于TAB，“三座大山”的格局已經(jīng)很難撼動(dòng)。博客中國創(chuàng )始人方興東表示，因為網(wǎng)絡(luò )效應的緣故，只要睡蓮布滿(mǎn)了池塘，下面的水藻就很難再獲得陽(yáng)光，目前的模式必然最終造成一家獨大的局面。
谷歌CEO施密特曾經(jīng)坦言：免費排除了市場(chǎng)上所有的價(jià)格歧視結構，結果往往會(huì )造成贏(yíng)家通吃。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正通過(guò)“免費”的模式撬動(dòng)著(zhù)巨額財富。
