在功能機時(shí)代靠低價(jià)解決方案一戰成名的聯(lián)發(fā)科，正試圖讓山寨化在智能手機領(lǐng)域卷土重來(lái)。
自聯(lián)發(fā)科（MTK）于去年9月首次推出千元智能手機方案以來(lái)，智能手機目前正進(jìn)入第二波增長(cháng)高潮，主要驅動(dòng)力來(lái)自于中低端智能手機市場(chǎng)，很多小廠(chǎng)商的出貨量快速增加，功能機“山寨化”的歷史正在智能機時(shí)代重演。
《每日經(jīng)濟新聞》記者調查到，目前已有國產(chǎn)山寨機廠(chǎng)商號稱(chēng)將推出不到500元的智能型手機，直接向品牌手機叫板。
芯片廠(chǎng)大戰
Turnkey-solution模式，是指手機芯片廠(chǎng)商不僅提供芯片組，還提供手機及軟件設計，這使得手機制造的門(mén)檻大幅拉低。
在芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科2005年推出整體解決方案之前，手機制造仍是大廠(chǎng)的“專(zhuān)利”。然后，聯(lián)發(fā)科的解決方案面世后，深圳出現了大量的“山寨”小廠(chǎng)，只要幾個(gè)人加上很小的場(chǎng)地，就可以組裝出手機，且價(jià)格極其便宜，山寨手機由此開(kāi)始蓬勃發(fā)展。
如今，功能機的時(shí)代已過(guò)，智能手機正呈現出旺盛的市場(chǎng)需求。有研究數據顯示，今年一季度，全球智能手機出貨量為1.45億部，同比增長(cháng)42.6%。
目前，聯(lián)發(fā)科正推廣智能手機的Turnkey-solution方案，欲復制在功能機時(shí)代的輝煌。然而，如今的市場(chǎng)已今非昔比。
今年6月，幾家主流手機主芯片廠(chǎng)商扎堆在深圳舉辦了客戶(hù)大會(huì )，爭相推出低端的智能手機芯片方案，爭搶這一迅速擴容的市場(chǎng)。
華強電子產(chǎn)業(yè)研究所首席分析師潘九堂向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年以來(lái)智能手機芯片的市場(chǎng)形勢是，高通力推低價(jià)產(chǎn)品，聯(lián)發(fā)科、展訊奮起直追。高通主要面向品牌手機廠(chǎng)商，聯(lián)發(fā)科照顧中小客戶(hù)需求，展訊則兩邊都做。
據了解，被市場(chǎng)喻為“山寨手機之父”的聯(lián)發(fā)科，今年初接獲了華為、中興等知名品牌訂單，目前已將2012年全球出貨目標由5000萬(wàn)上調至7500萬(wàn)。
聯(lián)發(fā)科研發(fā)的575芯片解決方案目前正日趨成熟，其提供的平臺已可以滿(mǎn)足山寨機的入門(mén)基礎。
展訊通信的智能手機解決方案，可使3.5英寸智能手機的零售價(jià)降到450~500元左右。展訊通信的8810芯片的銷(xiāo)售均價(jià)為7~8美元，較聯(lián)發(fā)科的6573低1美元左右。目前，8810方案已贏(yíng)得三星、宏達電、聯(lián)想、申興、華為和天語(yǔ)等品牌手機生產(chǎn)商的合同。展訊預計，2012年全年智能手機芯片的發(fā)貨量將超過(guò)2000萬(wàn)。
為搶奪這個(gè)市場(chǎng)，一向高端的高通也將價(jià)格壓與到聯(lián)發(fā)科相當甚至更低的水平。高通公司高級副總裁JeffLorbeck透露，“基于QRD平臺的3.5英寸HVGA智能手機，已有客戶(hù)以50美元在出貨。”
高通表示，目前其QRD計劃進(jìn)展良好，今年共增加30個(gè)新客戶(hù)，推出27種新產(chǎn)品，另外還有100余款終端正在研發(fā)過(guò)程中，其客戶(hù)包括聯(lián)想、TCL和龍旗。
EETimes研究員李堅向《每日經(jīng)濟新聞》表示，在功能機時(shí)代，由于成本不透明，而且歐美公司不適應聯(lián)發(fā)科的打法，聯(lián)發(fā)科獲得了巨大的市場(chǎng)空間；但是在智能機時(shí)代，由于高通在3G芯片方面擁有專(zhuān)利，使其具有非常強的話(huà)語(yǔ)權，因此占據更有利的市場(chǎng)地位。
目前，上述三家芯片廠(chǎng)商的解決方案成本都拉低到了300元左右。有業(yè)內人士向記者表示，有消息稱(chēng)高通與聯(lián)發(fā)科已經(jīng)簽署了保護芯片市場(chǎng)價(jià)格的協(xié)議，不能再“無(wú)底線(xiàn)”地壓低手機芯片的市場(chǎng)價(jià)格。
山寨小廠(chǎng)謀新生
事實(shí)上，由于智能型手機供應鏈已經(jīng)更加完整、價(jià)格迅速下滑，國內出現了向智能型手機升級的換機潮。
據iSuppli中國研究總監王陽(yáng)預測，2012年全球智能手機出貨量將達到6.75億臺，而中國市場(chǎng)將占據1.32億臺，相比2011年的5500萬(wàn)臺增長(cháng)一倍多。
中國聯(lián)通（600050）集團市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理周友盟表示，2012年我國整體智能型手機市場(chǎng)需求將達2億臺，其中800元以下的機種將占44%，有將近1億臺的需求。
周友盟指出，中國聯(lián)通將積極爭取800元以下的市場(chǎng)。“800元以下WCDMA智能機市場(chǎng)空間巨大，目前600~799元價(jià)格段中，WCDMA的份額僅為6%；而在599元以下的價(jià)格段中，WCDMA手機僅占1%，這種轉換空間是巨大的。”
此外，深圳山寨機廠(chǎng)也對智能手機市場(chǎng)躍躍欲試，目前已有廠(chǎng)商喊出了山寨機只要500元的新低價(jià)。
潘九堂向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，深圳的山寨手機廠(chǎng)商基本全部由功能機轉身到了智能手機市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)對于這些小廠(chǎng)來(lái)說(shuō)競爭已經(jīng)很殘酷了。“目前聯(lián)發(fā)科的方案約占國內智能手機市場(chǎng)50%的份額，在聯(lián)發(fā)科的出貨中，約六成來(lái)自品牌客戶(hù)，約四成是獨立設計公司，而在這些方案公司的出貨中，估計有一半以上是供給二、三線(xiàn)品牌。也就是說(shuō)，山寨機的市場(chǎng)已經(jīng)被壓縮得很小。”
“在入門(mén)級的國產(chǎn)智能手機領(lǐng)域，三家芯片廠(chǎng)商的方案成本已經(jīng)降至300元，到市場(chǎng)上的零售價(jià)大概為600元。市場(chǎng)對這種智能手機的接受度很高，目前所有山寨廠(chǎng)商都開(kāi)始積極轉型。”潘九堂指出，目前山寨廠(chǎng)商正在竭力縮短渠道，整合供應鏈，通常的做法是開(kāi)設工廠(chǎng)店、設立省包、地包等。“今年下半年將是價(jià)格戰打得最厲害的時(shí)間點(diǎn)，因此他們不得不削減渠道成本。下半年低端智能手機可能會(huì )賣(mài)到400至500元，價(jià)格與功能機類(lèi)似。市場(chǎng)對此很樂(lè )觀(guān)，但不是所有人都有機會(huì )。”
對此，李堅指出，由于市場(chǎng)容量有限，山寨廠(chǎng)商與品牌廠(chǎng)商將會(huì )展開(kāi)廝殺，在這一過(guò)程中，那些健全售后服務(wù)體系、做好營(yíng)銷(xiāo)的山寨廠(chǎng)商有望突圍，而無(wú)法提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的品牌廠(chǎng)商則有可能遭淘汰。
