諾基亞旗艦智能機Lumia 900
北京時(shí)間7月17日早間消息，在諾基亞宣布下調旗艦手機Lumia 900的售價(jià)后，該公司股價(jià)周一下跌逾3%，原因是投資者認為此舉表明該公司在智能手機大戰中已處于絕望境地。
分析師指出，在此之前，諾基亞已經(jīng)發(fā)出業(yè)績(jì)預警，而該股的空頭頭寸也已經(jīng)達到創(chuàng )紀錄的水平。本周四發(fā)布第二季度業(yè)績(jì)時(shí)，諾基亞的虧損可能進(jìn)一步擴大。
作為曾經(jīng)的手機行業(yè)霸主，諾基亞在擁抱智能手機的過(guò)程中反應緩慢，導致這一利潤豐厚的領(lǐng)域被蘋(píng)果和三星主導。而三星也已經(jīng)取代諾基亞，成為全球第一大智能手機廠(chǎng)商。
諾基亞上周末將Lumia 900手機在美國市場(chǎng)的售價(jià)減半，希望吸引用戶(hù)。市場(chǎng)研究公司Ovum分析師尼克·狄龍(Nick Dillon)說(shuō)：“他們現在進(jìn)退兩難——要提升設備銷(xiāo)量，就必須花錢(qián)展開(kāi)推廣和促銷(xiāo)。但與此同時(shí)，股市卻要求他們什么都可以做，就是不準花錢(qián)。”
分析師預計，三星今年第二季度智能手機銷(xiāo)量將達到5000萬(wàn)部，蘋(píng)果和諾基亞的銷(xiāo)量分別為3000萬(wàn)部和1000萬(wàn)部。
由于投機者紛紛在諾基亞發(fā)布季報前增加空頭頭寸，導致其股票上月的出借比例達到13.2%。
芬蘭股權研究公司Inderes分析師邁克爾·拉塔寧(Mikael Rautanen)說(shuō)：“我認為該公司周四不會(huì )有任何利好發(fā)布。第三季度會(huì )很艱難……生死之戰仍將繼續。”
分析師平均預計，諾基亞第二季度凈虧損將翻番至7.06億歐元(約合8.644億美元)，僅3個(gè)月的現金花費就超過(guò)10億美元。
在截至6月的3個(gè)月間，全部三大信用評級機構都將諾基亞債券評級下調為垃圾級。而該公司也兩度發(fā)布盈利預警，并宣布裁員20%。
諾基亞正在借助采用微軟Windows Phone系統的新款Lumia手機發(fā)起反攻，該手機已經(jīng)獲得一些好評，但卻并未真正贏(yíng)得用戶(hù)青睞。由于銷(xiāo)量不佳，導致諾基亞的復蘇之路受阻。
Lumia 900手機的降價(jià)距離該產(chǎn)品上市僅僅3個(gè)月。該公司將這款手機在A(yíng)T&T的兩年合約價(jià)從99美元下調至49.99美元。
知情人士透露，諾基亞目前基本保持歐洲的手機價(jià)格不變。但分析師預計，諾基亞很快也將在美國市場(chǎng)以外下調Lumia 900和Lumia 800手機的售價(jià)。
諾基亞表示，本次降價(jià)是“持續性生命周期管理”的一部分。但分析師認為，此次調價(jià)的時(shí)機較以往有所提前。微軟最近宣布Windows Phone 8系統無(wú)法兼容Lumia系列手機，可能是諾基亞降價(jià)的原因。
“Windows Phone 8發(fā)布對諾基亞及其高端Lumia手機可謂當頭一棒，這迫使他們今后展開(kāi)更加激進(jìn)的定價(jià)措施。”市場(chǎng)研究公司Canalys分析師皮特·庫寧漢姆(Pete Cunningham)說(shuō)。
