WP8一出，天下大亂。
用這句話(huà)來(lái)形容WP8推出后的反應，并不為過(guò)。
6月21日，微軟發(fā)布新一代移動(dòng)操作系統Windows Phone 8（簡(jiǎn)稱(chēng)WP8）。WP8上做出的升級限制，讓諾基亞現有的Lumia 900等WP手機成了幾乎不會(huì )再有新應用支持的僵尸智能手機。諾基亞股價(jià)瞬間大跌8%，更引發(fā)了“諾基亞何去何從”等一連串后續反應。
而另一邊，三星、HTC和華為均成為WP8的支持者，已經(jīng)成為全球手機市場(chǎng)第一名的三星將大力度推動(dòng)WP8手機。
WP8之所以被業(yè)界看好，蓋因為其與Win8有相同的內核，可以將用戶(hù)在PC上的使用習慣延續到手機以及平板之上。而這，也正是微軟的底氣所在。
手機操作系統的格局正在變得撲朔迷離，微軟憑借WP8能在蘋(píng)果和谷歌之后真正形成 “三國鼎立”的市場(chǎng)格局嗎？
聯(lián)想起WP8發(fā)布前幾天，微軟推出的自家品牌的平板電腦Surface，微軟是不是還會(huì )推出自己的WP8手機？微軟會(huì )是下一個(gè)蘋(píng)果嗎？
微軟完全不顧及合作伙伴諾基亞，這到底是什么邏輯？微軟還要怎么玩？
外界看好Windows 8內核的WP8
6月21日，微軟在Windows Phone 開(kāi)發(fā)者峰會(huì )上正式發(fā)布了代號阿波羅的Windows Phone 8操作系統。
正如阿波羅登月讓人類(lèi)進(jìn)入全新時(shí)代，命名為阿波羅的WP8對微軟有著(zhù)同樣重要的意義，因為WP8終于告別了WinCE內核，采用Windows 8內核。
而采用Windows 8內核，正是業(yè)界對WP8看好的根本原因。
微軟決定向NT內核過(guò)渡毫無(wú)疑問(wèn)是對WP8做出的最佳決策，NT內核也稱(chēng)作Windows核心。這種核心和相關(guān)的操作系統功能將幫助消除桌面上的Windows與移動(dòng)領(lǐng)域里的Windows直接的差距。對于那些尋求把兩者結合在一起的開(kāi)發(fā)人員和IT人員來(lái)說(shuō)，這的確可算是夢(mèng)想成真。
如國外科技媒體ZDNet對WP8的評論認為，WP8擁有多核心支持、NFC（近距離通訊）技術(shù)、Micro SD卡支持等，WP應用市場(chǎng)的應用數量已經(jīng)到達了10萬(wàn)的里程碑，WP8將支持50種語(yǔ)言、180個(gè)國家，這些是WP8非常可喜的一面。
事實(shí)上，具體來(lái)看，WP8的變化非常之大，可以說(shuō)是全新的一代移動(dòng)手機操作系統。比如，采用新內核的WP8開(kāi)始支持雙核以及更多內核的處理器，這讓W(xué)P8帶動(dòng)了新一輪的硬件升級。高通是Windows Phone 8目前支持的唯一芯片供應商，諾基亞兩個(gè)月后發(fā)布的新旗艦手機將會(huì )采用 Krait 內核的驍龍 S4 處理器，新系統也開(kāi)始支持 SD 卡擴展存儲。
在手機分辨率方面，WP8操作系統可以支持三種分辨率：WVGA、WXGA和720p，這也意味著(zhù)以高清理念設計的WP8操作系統，可明確地與蘋(píng)果的iOS操作系統競爭。
WP8的另一個(gè)亮點(diǎn)是NFC技術(shù)，它能夠讓用戶(hù)做許多事情，包括使用智能手機支付購買(mǎi)產(chǎn)品的款項。眾所周知，NFC技術(shù)是移動(dòng)領(lǐng)域的未來(lái)。在現場(chǎng)演示中，拿WP8手機碰一下 Windows 8 平板就能分享屏幕所顯示內容，這對于未來(lái)的三屏合一實(shí)現信息共享是必不可少的技術(shù)。
在微軟收購S(chǎng)kype之后，微軟表示這個(gè)VoIP平臺將用于微軟所有的產(chǎn)品中。微軟兌現了這個(gè)承諾，把Skype深入地集成在WP8操作系統中，從聯(lián)系人列表到電話(huà)撥號等所有的功能都可以使用Skype。
一直以來(lái)，用戶(hù)對Windows Phone最常見(jiàn)的批評是應用過(guò)少。這一次，微軟將為Win 8增加更多受歡迎的應用程序，如Zynga Inc.推出的Words with Friends和Draw Something。此外，微軟還推出了自己的電子錢(qián)包服務(wù) Wallet hub，作為和 Office、People 同等重要的存在。與此同時(shí)，微軟會(huì )開(kāi)放接口，讓第三方應用接入微軟錢(qián)包。
正如微軟宣稱(chēng)，目前有超過(guò) 13 億人正在使用 Windows 內核。如何把基于PC上的文件和使用習慣向移動(dòng)終端上延伸。向移動(dòng)終端釋放PC端優(yōu)勢，從微軟的描述中，WP8可以做到，而這正是蘋(píng)果以及谷歌不具備的，這也是業(yè)界看好WP8的原因。
不過(guò)，體驗過(guò)諾基亞WP手機的互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波不這么認為，“微軟似乎擁有了勝出的武器：龐大的Windows資源。但是，為Win開(kāi)發(fā)的東西在指尖下的體驗有多糟糕，微軟真不知道？”洪波認為， 所謂Windows資源，除了瀏覽器，已經(jīng)沒(méi)有多少用戶(hù)離不了的東西。
目前微軟官方證實(shí)，WP8將在秋季上市。WP8正式上市后到底如何，業(yè)界正拭目以待。
諾基亞何去何從？
正如國外科技媒體ZDNet的評論：“Windows Phone 8讓人歡喜讓人憂(yōu)。”可喜之處是WP8的全新面貌，但所憂(yōu)之處全都拋給了諾基亞。
原因在于，現有的WP用戶(hù)都將跟WP8無(wú)緣。微軟的“官方”原因是因為現有WP設備的硬件配置無(wú)法支撐WP8的新特性。這也就意味著(zhù)現有的WP手機無(wú)法升級到WP8系統，這讓諾基亞現有的Lumia 900等WP手機成了幾乎不會(huì )再有新應用支持的僵尸智能手機。
發(fā)布會(huì )當天，微軟還拋出了一個(gè)半好半壞的消息：Lumia們得不到WP8，但它們還有WP7.8。這算是微軟給一直以來(lái)最堅定支持自己的諾基亞一點(diǎn)小小的安慰吧。但無(wú)濟于事，升級限制一事一經(jīng)發(fā)布，諾基亞的股價(jià)瞬間下跌。
事實(shí)上，除了WP8讓業(yè)界頗為驚艷之外，當天最大的驚詫就是微軟對諾基亞的極端“殘酷”。
“WP8一出，天下大亂”的說(shuō)法即與此有關(guān)。
“諾基亞成或敗，輸的都不是微軟。”洪波認為，當初微軟押寶諾基亞，估計也是死馬當作活馬醫。“諾基亞不斷貶值，對微軟是好事，苦了那些相信諾基亞、買(mǎi)了Lumia的用戶(hù)，這是個(gè)不享受升級服務(wù)。”
目前，諾基亞的市值只剩82億美元了，以微軟的現金實(shí)力，其實(shí)夠買(mǎi)8個(gè)諾基亞了。但微軟會(huì )不會(huì )買(mǎi)諾基亞呢？
沃克咨詢(xún)公司分析師王亮認為，“其實(shí)，微軟不顧及諾基亞是因為微軟只是在走自己的路，其目標非常清晰，微軟更希望有更多的手機廠(chǎng)商支持WP系統，讓W(xué)P陣營(yíng)進(jìn)一步做大，成為能夠抗衡蘋(píng)果與谷歌的三足之一。”王亮強調，從這個(gè)意義上來(lái)看，微軟不會(huì )輕易收購諾基亞，否則會(huì )影響微軟與其他手機廠(chǎng)商的合作。
三星、HTC和華為均成為WP8的支持者，已經(jīng)成為全球手機市場(chǎng)第一名的三星迅速跟上，6月29日，三星將推出Samsung OMNIA M 旗艦WP手機。沒(méi)錯，微軟需要這樣的支持力度。
面對無(wú)法升級的雞肋Lumia 900，“欲哭無(wú)淚”的諾基亞將何去何從？來(lái)自Asymco.com的一篇文章認為，歷史上，微軟曾通過(guò)注資獲得少量股權的方式拯救了一些科技企業(yè)，曾注資過(guò)蘋(píng)果、Barnes & Noble 等，這樣做并不是因為要占有它們，而是希望它們活下來(lái)并成長(cháng)繁榮。文章稱(chēng)，“相比收購，微軟更有可能通過(guò)為諾基亞智能手機業(yè)務(wù)注資并獲得部分股權的方式對其實(shí)施援助。”
但是，王亮認為，微軟更多的會(huì )采取觀(guān)望態(tài)度，因為手機市場(chǎng)充滿(mǎn)變數。
就在WP8推出之后，有傳言稱(chēng)，微軟將會(huì )推出自有品牌智能手機。6月26日，微軟一位高管表示，公司沒(méi)有開(kāi)發(fā)自有品牌智能手機的計劃，“不會(huì )，我們不會(huì )這么做。”
對此，洪波認為，“既然有Microsoft Surface，為什么不會(huì )有Microsoft Phone？”在他看來(lái)，微軟肯定想推自有品牌手機，但微軟還想看看合作伙伴是否給力。如果WP的市場(chǎng)份額長(cháng)期徘徊在10%以下，估計微軟也就顧不上合作伙伴的感受了。
事實(shí)上，除了諾基亞外，三星、HTC、華為，這三家手機廠(chǎng)商現有的營(yíng)收、利潤絕大部分來(lái)自Android系統手機，“換作你，你會(huì )把資源押到WP上嗎？”洪波非常尖銳地表達了看法。
對手機廠(chǎng)商而言，如何在A(yíng)ndroid系統和WP系統中博弈，而微軟又將如何控制硬件廠(chǎng)商，這無(wú)疑將是WP領(lǐng)域下一個(gè)觀(guān)察重點(diǎn)。
新一代的微軟規則
為何會(huì )有微軟將推出自有品牌手機的傳言？其實(shí)這與微軟推出的平板電腦Surface有關(guān)。
6月19日微軟發(fā)布了自主平板電腦Surface，這款平板電腦搭載Windows 8操作系統。這也是微軟第一次試水這一被蘋(píng)果iPad統治的新興市場(chǎng)。兩天之后，微軟發(fā)布了WP 8，這一系列的密集舉動(dòng)，人們的看法指向也非常清晰，要么在復制蘋(píng)果，要么在模仿谷歌。
數據顯示，在未來(lái)2年內，平板電腦銷(xiāo)售將達到目前的3倍，2013年將為1.8億臺，增長(cháng)率遠遠超過(guò)傳統PC。在iPad推出的2年內，蘋(píng)果已售出了6700萬(wàn)臺iPad。平板市場(chǎng)未來(lái)的確前景樂(lè )觀(guān)，但這是微軟發(fā)力平板電腦市場(chǎng)的重要因素嗎？何至于現在才發(fā)布呢？
來(lái)自于微軟內部的分析人士認為，微軟當下是在效仿谷歌，長(cháng)遠來(lái)看，可能會(huì )走上蘋(píng)果之路，但還要看大勢。
“盡管iPad占優(yōu)勢，但是并不是壓倒性。而基于A(yíng)ndroid系統的Pad則完全不成氣候。Windows 8系統讓‘wPad’將會(huì )優(yōu)勢明顯”，他認為，微軟推出Surface并不一定表示微軟想做硬件，更多是給OEM廠(chǎng)商看，“你們不跟我玩，我自己也可以玩，”其震懾作用非常明顯，同時(shí)也是兩條腿走路。
這種玩法初期就是谷歌的廣招同盟軍的做法，同時(shí)，擺明了與谷歌開(kāi)戰。在A(yíng)ndroid系統和WP系統之間，硬件廠(chǎng)商必須要有所取舍。這個(gè)思路就體現在此刻的WP8手機操作系統上，所以，微軟明確表態(tài)，微軟不會(huì )推出自有品牌手機，而是希望與業(yè)界硬件廠(chǎng)商合作。
但無(wú)論是平板電腦市場(chǎng)，還是智能手機市場(chǎng)，移動(dòng)終端領(lǐng)域的變數太多，微軟同樣也在觀(guān)望。未來(lái)的微軟是否會(huì )走上蘋(píng)果軟硬一體化之路，其實(shí)取決于兩個(gè)變量：一是WP8的用戶(hù)體驗，WP8到底能否成為蘋(píng)果iOS一樣強大的手機操作系統？二是硬件企業(yè)的支持力度，WP8如果不能成為硬件廠(chǎng)商的重點(diǎn)，如洪波所言，如果WP的市場(chǎng)份額長(cháng)期徘徊在10%以下，微軟很有可能“蘋(píng)果化”。
從微軟當下咄咄逼人的態(tài)勢來(lái)看，微軟對WP8非常自信，此際，略顯弱勢的反而是谷歌了。“谷歌的下一步動(dòng)作不好猜，”如果微軟“蘋(píng)果化”，微軟比蘋(píng)果還有優(yōu)勢，“目前企業(yè)市場(chǎng)對微軟的平板電腦Surface反應不錯。僅從理論上說(shuō)，微軟的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈比蘋(píng)果還完整，蘋(píng)果畢竟沒(méi)企業(yè)市場(chǎng)。”來(lái)自微軟內部的分析人士如此說(shuō)道。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都在演變進(jìn)行中。無(wú)論是微軟，還是其他企業(yè)，如何抉擇，更多的是取決于大勢，而不是自己的一廂情愿。
但至少，此刻微軟手中有了兩張王牌，Windows 8和WP8，這是微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代絕地反擊的終結者。在這兩張王牌之下，微軟的步伐會(huì )更從容，也更有策略。無(wú)論是復制蘋(píng)果，還是模仿谷歌，其實(shí)微軟的規則很簡(jiǎn)單，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續此前的輝煌，繼續成為領(lǐng)導者。在這個(gè)戰略思路之下，具體的市場(chǎng)動(dòng)作只是戰術(shù)層面的布局了。
但是，微軟最終心愿的達成，最最關(guān)鍵的變量就是，Windows 8和WP8能否贏(yíng)得用戶(hù)的心。
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