Google確認將進(jìn)入無(wú)線(xiàn)服務(wù)市場(chǎng)
在世界移動(dòng)通信大會(huì )首日的會(huì )議中，Google高管Sundar Pichai確認，Google將在未來(lái)幾個(gè)月內于美國市場(chǎng)推出自己的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。這是在連續數月的市場(chǎng)傳言之后，Google首次確認其虛擬運營(yíng)計劃。今年一月曾有國外媒體報道，Google將與Sprint和T-Mobile US合作，利用這兩個(gè)運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )，推出Google自己的無(wú)線(xiàn)服務(wù)。Pichai在問(wèn)答中表示，Google將堅持合作伙伴策略，并將嘗試推出更為創(chuàng )新的服務(wù)，如自動(dòng)選擇信號質(zhì)量最好的運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )、蜂窩與Wi-Fi系統間更為智能的協(xié)作等等。
Google并不是第一個(gè)進(jìn)入移動(dòng)虛擬運營(yíng)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。已經(jīng)被Facebook收購的知名即時(shí)通信服務(wù)供應商WhatsApp就于去年四月在德國市場(chǎng)推出了自己的移動(dòng)服務(wù)WhatsApp SIM。而阿里巴巴旗下的阿里通信，也在目前國內的虛擬運營(yíng)商市場(chǎng)上處于第一陣營(yíng)。
無(wú)線(xiàn)連接服務(wù)是移動(dòng)生態(tài)系統中的重要一環(huán)
Pichai在發(fā)言中提到，“信息平臺、通信平臺和網(wǎng)絡(luò )連接”是Google業(yè)務(wù)的三個(gè)重要基礎。在目前的Android生態(tài)系統中，Google控制了核心軟件和應用，并通過(guò)Nexus手機和平板產(chǎn)品為OEM合作伙伴設定了硬件設備的樣板。為促進(jìn)Android生態(tài)系統的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)、靈活、經(jīng)濟可承受的通信和連接服務(wù)將是必不可少的一環(huán)，這也正是Google 不斷開(kāi)展Google Fiber（光纖城市）、Google Loon（氣球基站）、Titan（無(wú)人機基站）等項目的重要動(dòng)力，所以Google借虛擬運營(yíng)模式向用戶(hù)直接提供移動(dòng)服務(wù)并不令人意外。短期內，Google的無(wú)線(xiàn)服務(wù)可以如Nexus設備一樣，為合作伙伴設定一個(gè)目標和樣板，促進(jìn)和激勵移動(dòng)運營(yíng)商提高服務(wù)水平，為Android用戶(hù)提供更為質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的無(wú)線(xiàn)服務(wù)。在長(cháng)期看，虛擬運營(yíng)模式與Google正在進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )連接項目相結合，可以創(chuàng )造出更為廣闊的想象空間，有可能對未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)及其生態(tài)系統產(chǎn)生更為深遠的影響。
同時(shí)，虛擬運營(yíng)業(yè)務(wù)對于互聯(lián)網(wǎng)公司完善其服務(wù)組合，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源也具有重要意義。如WhatsApp一直有推出語(yǔ)音通信，形成完整的通信服務(wù)能力的目標。虛擬運營(yíng)是一種可以規避監管風(fēng)險，以較低成本進(jìn)行業(yè)務(wù)模式探索的有效方式。阿里巴巴也通過(guò)阿里通信推出了流量錢(qián)包、淘Wi-Fi等服務(wù)，將通信服務(wù)與淘寶、支付寶等核心業(yè)務(wù)緊密整合，既增強了對公眾用戶(hù)的吸引力和黏性，也為淘寶、天貓平臺上的眾多賣(mài)家提供了新的營(yíng)銷(xiāo)工具。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，虛擬運營(yíng)業(yè)務(wù)雖然體量尚小，但有希望成為完善生態(tài)系統、聯(lián)接線(xiàn)上線(xiàn)下資源的粘合劑。
虛擬運營(yíng)商在移動(dòng)通信市場(chǎng)中的地位將得到加強
憑借其巨大的品牌優(yōu)勢和業(yè)務(wù)創(chuàng )新能力，Google有望在移動(dòng)通信市場(chǎng)掀起不小的波瀾，激發(fā)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商推出更為創(chuàng )新的業(yè)務(wù)模式。同時(shí)，Google的議價(jià)能力也可能有助于壓低網(wǎng)絡(luò )容量批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格門(mén)檻，提高虛擬運營(yíng)商的整體競爭能力，從而促進(jìn)市場(chǎng)競爭水平的提高。Google的市場(chǎng)感召力應該也能為虛擬運營(yíng)商群體吸引更多的關(guān)注，將有利于移動(dòng)虛擬運營(yíng)市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展。
近年來(lái)，傳統移動(dòng)通信市場(chǎng)趨于飽和，根據Strategy Analytics的數據，全球移動(dòng)通信滲透率在2014年第三季度即已達到100%。日趨激烈的市場(chǎng)競爭以及并不樂(lè )觀(guān)的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢，迫使運營(yíng)商不斷尋求并購機會(huì )，擴大規模、降低運營(yíng)成本。但是，市場(chǎng)競爭理論和監管實(shí)踐都傾向于在同一個(gè)市場(chǎng)上保持多家運營(yíng)商競爭的狀態(tài)，以避免市場(chǎng)壟斷，保護消費者利益。在這一矛盾之下，虛擬運營(yíng)商對提高市場(chǎng)競爭水平的作用就得以凸顯。
例如，歐盟一直認為單一市場(chǎng)上應至少保持四家移動(dòng)運營(yíng)商，以促進(jìn)競爭，避免價(jià)格同盟。但是在歐洲區宏觀(guān)經(jīng)濟的壓力之下，近年來(lái)歐盟已經(jīng)先后批準了奧地利、愛(ài)爾蘭和德國市場(chǎng)上的運營(yíng)商并購。在這三個(gè)市場(chǎng)上，移動(dòng)運營(yíng)商數量已經(jīng)由四變?yōu)槿榱吮３诌@些市場(chǎng)上的競爭水平，歐盟在并購審批中，都將向虛擬運營(yíng)商開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )作為一個(gè)重要的前置條件，并且根據市場(chǎng)實(shí)踐，不斷完善監管要求，如在審批愛(ài)爾蘭和德國市場(chǎng)的并購案時(shí)，就根據奧地利市場(chǎng)的經(jīng)驗教訓，提出了“容量MVNO”的新模式。
“容量MVNO”模式具有較高的進(jìn)入門(mén)檻，更適合具有較大規模和明確戰略目標的公司，能給予新進(jìn)入市場(chǎng)的MVNO更大的靈活度和創(chuàng )新空間。同時(shí)，該模式也能激勵MVNO盡快發(fā)展用戶(hù)，提升市場(chǎng)規模，這也符合監管機構對MVNO的定位和期待。
小結與展望
除Google進(jìn)入虛擬運營(yíng)市場(chǎng)外，還有一些行業(yè)巨頭也在探索新型的業(yè)務(wù)模式，如Apple已經(jīng)在iPad產(chǎn)品中實(shí)現的Apple SIM，最新的市場(chǎng)傳言顯示，iPhone 6s可能也會(huì )支持Apple SIM。與之類(lèi)似的，還有華為在榮耀手機上推出的天際通業(yè)務(wù)。這些新模式都具有某些虛擬運營(yíng)業(yè)務(wù)的特征，使終端或應用廠(chǎng)商能夠在網(wǎng)絡(luò )服務(wù)層面，與用戶(hù)建立直接的聯(lián)系。
另一方面，傳統的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商正面臨著(zhù)數據流量與業(yè)務(wù)收入剪刀差的困境，擴大規模、降低成本成為其必然的選擇。Strategy Analytics預測，至2020年，全球所有開(kāi)放市場(chǎng)上，移動(dòng)運營(yíng)商數量都將不超過(guò)三個(gè)。絕大多數本地運營(yíng)商將不得不加入全球或區域性的運營(yíng)商集團，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商將更加趨向通過(guò)網(wǎng)絡(luò )共享等措施，降低網(wǎng)絡(luò )部署和運營(yíng)成本。在這種情況下，虛擬運營(yíng)商對保持市場(chǎng)競爭、促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng )新的作用將更為重要，有望獲得更為廣闊的發(fā)展空間。
楊光現任Strategy Analytics 全球無(wú)線(xiàn)部門(mén)高級分析師
作為常駐中國北京的高級分析師，楊光先生為Strategy Analytics帶來(lái)豐富的移動(dòng)通信行業(yè)經(jīng)驗，并將為客戶(hù)提供關(guān)于中國這一重要市場(chǎng)的深入行業(yè)洞察。
在加入Strategy Analytics之前，楊先生先后供職于多家行業(yè)知名公司。其工作領(lǐng)域覆蓋了3G/4G、頻譜和無(wú)線(xiàn)新技術(shù)相關(guān)的研發(fā)、標準化、戰略分析以及行業(yè)合作發(fā)展，以及終端相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統的研究。楊先生將聚焦中國和亞洲市場(chǎng)，擴展與中國運營(yíng)商、監管機構和媒體的合作關(guān)系，并支持中國客戶(hù)的咨詢(xún)項目執行。
楊先生畢業(yè)于北京郵電大學(xué)，獲得通信與信息系統的碩士學(xué)位。
