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    呼叫中心的產(chǎn)品化思考

    2011-09-07 00:00:00   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


      伴隨著現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自身營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),希望快速提升客服服務(wù)能力并同時(shí)降低服務(wù)運(yùn)營(yíng)成本,呼叫中心的發(fā)展因此越發(fā)引人注目。特別近幾年,中國(guó)呼叫中心的發(fā)展非常之迅速,呼叫中心幾乎已經(jīng)遍布全國(guó)各個(gè)行業(yè)。
      呼叫中心應(yīng)用軟件的發(fā)展我們可以劃分為三個(gè)階段:
      第一:呼叫中心的功能應(yīng)用階段
      呼叫中心在這個(gè)階段起步,廠商對(duì)系統(tǒng)的工作重點(diǎn)放在系統(tǒng)建設(shè)上面,以滿(mǎn)足呼叫中心使用的基本要求,應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)完全是項(xiàng)目化的東西,主要是依靠系統(tǒng)平臺(tái)的建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)軟件的應(yīng)用功能,對(duì)客戶(hù)的業(yè)務(wù)支持有很大的局限性。
      而且呼叫中心應(yīng)用軟件使用需求變化的能力較弱,缺乏擴(kuò)展性,經(jīng)常是系統(tǒng)搭建完成時(shí)符合企業(yè)要求,但隨著客戶(hù)需求的增加和變化,軟件弊端逐漸暴漏出來(lái),只能是應(yīng)急修修補(bǔ)補(bǔ),結(jié)果造成系統(tǒng)性能大打折扣,處理能力也會(huì)捉襟見(jiàn)肘。
      第二:呼叫中心的行業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用
      隨著客戶(hù)對(duì)呼叫中心的使用,客戶(hù)要求在提高,客戶(hù)的業(yè)務(wù)變化速度也在加快,他們希望得到更加個(gè)性化的服務(wù),需要有更高的定制程度,要求以更低的成本獲取更符合自身業(yè)務(wù)的呼叫中心系統(tǒng)。
      這個(gè)時(shí)候,呼叫中心應(yīng)用軟件經(jīng)過(guò)項(xiàng)目的積累以及實(shí)踐運(yùn)用,一些東西已經(jīng)形成模塊化產(chǎn)品,這些可以看做是應(yīng)用的共性部分;還有一些組件需要根據(jù)市場(chǎng)和客戶(hù)的需求進(jìn)行定制,屬于定制化產(chǎn)品,這就涉及到產(chǎn)品化和定制化的關(guān)系。
      鼎晟科技作為專(zhuān)注于呼叫中心行業(yè)的企業(yè),經(jīng)過(guò)了多年的積累,已經(jīng)形成了具有自身核心價(jià)值的產(chǎn)品,但客戶(hù)需求的業(yè)務(wù)卻不一定滿(mǎn)足,很多時(shí)候還是根據(jù)客戶(hù)的要求臨時(shí)開(kāi)發(fā)、臨時(shí)調(diào)整。
      但是,如果客戶(hù)需求的業(yè)務(wù)不是很復(fù)雜,通用的需求就可以滿(mǎn)足客戶(hù)的應(yīng)用,這個(gè)時(shí)候,企業(yè)版呼叫中心一體化的概念,就逐漸浮出水面。企業(yè)版呼叫中心有以下部分組成:語(yǔ)音交換模塊、呼叫中心模塊、業(yè)務(wù)支撐模塊、業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)模塊、業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析模塊。
      通過(guò)這些針對(duì)于企業(yè)的通用需求整理、公共業(yè)務(wù)的把握,形成一體化呼叫中心也是順勢(shì)而為。
      第三:呼叫中心的產(chǎn)品化定制
      客戶(hù)對(duì)自身業(yè)務(wù)的理解,他們更希望得到更加個(gè)性化的服務(wù),更加適合自身的解決方案,從而讓企業(yè)擺脫以往呼叫中心單純支撐業(yè)務(wù)的局面,這些都對(duì)軟件開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)體系和產(chǎn)品管理都提出了更高的要求。
      如何讓產(chǎn)品研發(fā)與客戶(hù)化應(yīng)用的關(guān)系形成一個(gè)很好的互動(dòng),鼎晟科技采用分層系統(tǒng)架構(gòu)模式,從而即保證了產(chǎn)品的擴(kuò)展性,又很好的解決了客戶(hù)業(yè)務(wù)的多變性。
      第三層 業(yè)務(wù)應(yīng)用層
    總結(jié)
      現(xiàn)有的客服型呼叫中心市場(chǎng)日漸趨于飽和,如何能為呼叫中心應(yīng)用軟件找到新的業(yè)務(wù)突破口?呼叫中心將不再是以獨(dú)立部門(mén)的形式存在于企業(yè)內(nèi)部,而是以接口服務(wù)的形式出現(xiàn)在企業(yè)的各種各樣的系統(tǒng)中,會(huì)員系統(tǒng)也好、CRM也好、ERP也好等等,呼叫中心都將為他們提供統(tǒng)一的服務(wù)接口。
      今后的呼叫中心系統(tǒng)可能不再是一套獨(dú)立的業(yè)務(wù)軟件,而是架起企業(yè)溝通橋梁的業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)。

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