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    多人手機(jī)游戲:可愛(ài)多的手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例

    2011-03-23 00:00:00   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:



    2011/03/23

      廣告目的:在土耳其伊斯坦布爾這座城市中擴(kuò)大年輕人對(duì)可愛(ài)多品牌的認(rèn)知度。
      廣告執(zhí)行:代理公司聯(lián)合媒介公司(傳立)在伊斯坦布爾的市中心一棟大樓上做了一個(gè)好玩的吃豆豆投影游戲。
      游戲操作:用戶撥打電話到指定的號(hào)碼,系統(tǒng)使用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù),提示用戶應(yīng)該如何操作。用戶被系統(tǒng)自動(dòng)分配為不同的顏色,然后使用數(shù)字鍵 2(向上) 4(向下) 5(向左)6(向右)控制人物,把游戲中的冰激凌吃掉。
      

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      游戲效果:
      這次活動(dòng)共持續(xù)了兩周,每天兩小時(shí),由于在繁華地段因此此次活動(dòng)獲得了廣泛的關(guān)注,每天25萬(wàn)人次的流量,甚至吸引了市長(zhǎng)前來(lái)觀看,和電視臺(tái)的報(bào)道。
      由于游戲進(jìn)行了有趣的設(shè)置,因此只有3500人獲得了參與游戲的機(jī)會(huì),而且其他人則對(duì)游戲進(jìn)行了口頭上傳播,或是在社交媒體上討論。
      活動(dòng)成功的關(guān)鍵:
    1. 游戲被設(shè)置成了多人參與的模式,那么必將產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng),一有競(jìng)爭(zhēng)游戲性就上升。
    2. 多人參與照常排隊(duì)現(xiàn)象,而一排起隊(duì),必將就會(huì)有其他用戶圍觀(從眾心里)
    3. 游戲性簡(jiǎn)單,用戶撥打電話,接入系統(tǒng),使用鍵盤(pán)操作,贏取獎(jiǎng)品。(根據(jù)IVR系統(tǒng):語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)定制出來(lái)的) 
    4. 最重要的一點(diǎn)事和市政府搞好了關(guān)系,畢竟這樣的重大事件如果沒(méi)有政府的支持,是很難開(kāi)展的(而且這次案例都把市長(zhǎng)吸引來(lái)了,從而吸引了電視臺(tái)的關(guān)注)。  

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