根據(jù)D CCI7月下旬公布的數(shù)字顯示統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示”，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合來(lái)看，上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模同比微增2.9%至83.5億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)先于美國(guó)復(fù)蘇。
2009上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)(O nlineM arketing)總規(guī)模為83.5億元，同比微增2.9個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。2008年Q 4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年Q 1規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元。(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)總規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模與搜索引擎營(yíng)收規(guī)模之和)
DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
2005年以來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)2008年第一季度首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，而中國(guó)在2008年第四季度首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，兩者相差半年。
DCCI分析認(rèn)為，2008北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)起到巨大的推動(dòng)作用，致使2008Q 2和Q 3有著較高的增長(zhǎng)率，從而“推遲”營(yíng)收增長(zhǎng)乏力之狀況。而受“奧運(yùn)后”效應(yīng)影響，季節(jié)營(yíng)收、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素共同作用，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模在第三季度“高位”態(tài)勢(shì)基礎(chǔ)上，迅速下降，2008Q 4下滑7.7%，2009Q 1下滑幅度達(dá)18.3%。
近期數(shù)據(jù)表明，2009Q 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，營(yíng)收規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)至48.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)39.9%。
南方都市報(bào)
