國內(nèi)3G市場仍處于起步期，三大運(yùn)營商在3G營銷上正在進(jìn)行全國推廣，相比之下，日本NTTdocomo公司在3G運(yùn)營方面已經(jīng)駕輕就熟，其市場份額鞏固與提升的背后，是對各種新技術(shù)、新業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的不懈追求。
docomo努力采用新技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。例如，其手機(jī)搭載杜比（DolbyMobile）技術(shù)，能夠在數(shù)字多媒體電視節(jié)目、音樂播放以及Music&Video播放等功能時(shí)獲得影院般的音響效果。
docomo在手機(jī)內(nèi)建了豐富的NTTdocomo定制網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，以及GPS、Music&Video服務(wù)、OFFICE文件瀏覽、microSDHC存儲(chǔ)卡擴(kuò)展、立體聲藍(lán)牙、紅外傳輸、光TouchCruiser指紋識(shí)別和Wi-Fi等功能，可以說一應(yīng)俱全。
docomo公司在2009年1月15日推出i信道、Music&Videochannel等服務(wù)，頭一個(gè)月免費(fèi)。docomo于6月12日擴(kuò)大了服務(wù)對象，擴(kuò)大的受話對象不限于本系統(tǒng)的手機(jī)電話用戶，即擴(kuò)大到所有的電話用戶。
Music&Videochannel稱作推入型動(dòng)畫配送服務(wù)。在用戶睡覺期間，docomo可把用戶中意的節(jié)目自動(dòng)送到手機(jī)中。Music&Videochannel可在無信號(hào)情況下收看，最多可設(shè)定2個(gè)節(jié)目，每個(gè)節(jié)目的最大配送容量是25MB，可配送與10MBi-motion相同fps（frame rate）的高畫質(zhì)動(dòng)畫。docomo節(jié)目內(nèi)容有音樂、動(dòng)畫片、連續(xù)劇/電影、笑話、variety、gravure等7個(gè)頻道，配送形式根據(jù)內(nèi)容服務(wù)商而定，既有周配送也有日配送。
終端方面，docomo推出了夏普生產(chǎn)的SH-03A手機(jī)，秉承SH906i手機(jī)的觸摸屏與TOUCHCRUISER光學(xué)觸摸板，并將攝像頭升級(jí)至800萬像素的CCD傳感器。鍵盤除了基本功能及數(shù)字鍵外，在導(dǎo)航區(qū)還有一個(gè)指紋認(rèn)證的TOUCHCRUISER光學(xué)觸摸區(qū)，指紋認(rèn)證系統(tǒng)最多能登記10個(gè)指紋，在出現(xiàn)解鎖界面時(shí)，可將對應(yīng)的手指放在指紋認(rèn)證區(qū)，自上往下滑動(dòng)即可進(jìn)行確認(rèn)解鎖。它還支持WCDMA/GSM國際漫游服務(wù)、最高7.2Mbit/s的HSDPA高速網(wǎng)絡(luò)，具有藍(lán)牙功能，支持最大8GB的microSDHC卡，其它還有GPS、WMA音樂播放器等眾多功能，并對應(yīng)docomo的新服務(wù)iWidget、i-AppliOnline等。
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