有人說(shuō)，如果沒(méi)有3G，移動(dòng)應(yīng)用程序商店也就沒(méi)有了生存的土壤。這句話雖然有點(diǎn)武斷，卻不無(wú)道理，最終用戶的接入帶寬才是制約各種消費(fèi)行為的關(guān)鍵。
同樣，談起3G，我們就不得不提美國(guó)高通公司。這里我們沒(méi)有必要去刻意討論它的商業(yè)模式。從另外一個(gè)意義上講，這種曾經(jīng)飽受詬病的商業(yè)模式也加快了3G時(shí)代的到來(lái)，也使得更多的人得益于3G。
特別是在小雅各布上臺(tái)之后，高通公司的變化還是很明顯的，這種公司經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的變化也體現(xiàn)在各個(gè)層面，高通公司最新推出的PlazaRetail就是一個(gè)很好的例子。
顧名思義，“PlazaRetail”可以大概理解成為零售商店的解決方案。該方案通過(guò)手機(jī)內(nèi)置的客戶端屏蔽掉了不同平臺(tái)的差異性，給顧客提供一致的體驗(yàn)，不管顧客進(jìn)什么商店，不管底層是什么平臺(tái)，在這個(gè)商店里都感受不到購(gòu)物的差異，保證“貨柜”的展現(xiàn)基本一致。同時(shí)，該方案還能夠?yàn)橛脩籼峁┝硕喾N的模板，可以滿足部分用戶的個(gè)性化需求。
它的另外一個(gè)特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了真正的模塊化，用戶可以整體購(gòu)買(mǎi)也可以按照自己的需求采購(gòu)其中的某一個(gè)模塊。這就使得該產(chǎn)品不但能夠面向運(yùn)營(yíng)商提供整體解決方案，也可以面向終端廠商、CP/SP，在滿足了產(chǎn)業(yè)鏈條不同環(huán)節(jié)的差異化需求的同時(shí)，也降低了開(kāi)店的技術(shù)門(mén)檻。
當(dāng)然，你可能要問(wèn)，高通是通過(guò)什么樣子的技術(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題的呢？其實(shí)，這個(gè)技術(shù)就在我們身邊。BREW，這個(gè)曾經(jīng)聽(tīng)起來(lái)很熟悉的名字。實(shí)際上高通的BREW已經(jīng)做了8-9年的時(shí)間，只不過(guò)這個(gè)商店里面的貨品種類(lèi)比較單一，只有“BREW”這一種貨。這可能也是BREW在中國(guó)一直沒(méi)有得到大規(guī)模推廣的原因之一。
好在高通意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，將BREW的客戶端和系統(tǒng)端都做了很大的改動(dòng)。在客戶端，把BREW做得更開(kāi)放了，在中低端的產(chǎn)品芯片上配置BMP操作系統(tǒng)。在這個(gè)操作系統(tǒng)上能夠支撐傳統(tǒng)的BREW的應(yīng)用和Java的應(yīng)用，還可以支撐Adobe Flash。在系統(tǒng)端，BREW變成了現(xiàn)在的PlazaRetail。它和BREW商店重要的一個(gè)區(qū)別就是支持多平臺(tái)的。BREW、BMP、Android、WindowsMobile、Linux都可以。
接下來(lái)，你可能對(duì)這種商業(yè)模式提出疑問(wèn)。我想高通并不是沒(méi)有一個(gè)想好的模式，而是覺(jué)得時(shí)機(jī)不成熟罷了。但至少可以肯定的一點(diǎn)是，商店肯定能夠帶來(lái)終端銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，終端和芯片又密不可分，芯片是高通最來(lái)錢(qián)的產(chǎn)品之一。
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