2009/02/17
在許多業(yè)內人士看來，手機游戲產業(yè)一直處于含苞待放的時期，擁有廣大的潛在用戶群、消費意愿廣是這個產業(yè)的優(yōu)勢。同時，過高的手機上網流量費使得手機上網人群太少，單機游戲盜版嚴重，網游開發(fā)運營成本過高，也成為了阻礙其發(fā)展的瓶頸。單機游戲盜版嚴重 利益分配不合理
許多開發(fā)公司都認為，單機游戲應該是最適合手機娛樂模式的。但是盜版問題不解決，如今這樣慘淡的現(xiàn)狀就無法得到徹底的改善。同時，開發(fā)商與運營商的利益分配不合理、開發(fā)商收益過少，也抑制了手機游戲的發(fā)展。
北京隨手互動總經理張黎利這樣說道：“盜版，毀掉了中國影視業(yè)，毀掉了PC單機游戲業(yè)，也毀掉了手機單機游戲業(yè)。我做手機游戲，是因為我喜歡玩兒游戲，其實我最想做的是視頻游戲，但是因為盜版在中國根本不可能做。所以我只能做網游，因為這個可以防盜版。雖然作為一個游戲愛好者，我這么多年來是一個盜版游戲的受益者，但是當我真正從事這個行業(yè)的時候，盜版其實毀了很多游戲人的夢想，我只好去接受現(xiàn)實。”
張黎利也希望，隨著國家的法制越來越健全，運營商也可以跟主管部門適當?shù)丶訌娨稽c對于這個行業(yè)的監(jiān)督與管理。他說：“我們爭取把手機游戲做成一個創(chuàng)意行業(yè)。我一直希望有人在做，我非常希望盜版的問題在中國能解決，不能全體解決，能不能在某一個細分領域嘗試一下，這是我們這個行業(yè)一直在倡導的事。”
對于開發(fā)商與運營商的利益分配不合理、開發(fā)商收益過少的現(xiàn)象，張黎利詳細介紹說：“如果有100塊錢的利潤，運營商會拿去15%至30%，增值服務商會拿走30%甚至更多，那么給開發(fā)商剩下的也只有30%了。面對如此小的收益，很多開發(fā)公司都停止了研發(fā)，轉向其他領域。”
手機網游開發(fā)成本高 運營難度大
“手機網游是非常難做的，因為它的門檻太高了。”張黎利嘆氣道，“由于手機終端的屏幕不同、操作系統(tǒng)多樣，要求所開發(fā)的手機網游產品適配到各種機型。終端標準不統(tǒng)一為手機游戲的研發(fā)和運營制造了很大困難，成本也是非常大”。
從研發(fā)的角度來看，在手機領域里操作系統(tǒng)是不統(tǒng)一的，硬件也是千差萬別的。張黎利介紹說：“不同品牌的手機有不同的操作系統(tǒng)，性能也大不相同，我們研發(fā)的手機游戲最多要與700多種終端手機相匹配，難度之大、成本之高可想而知。”他接著說：“我們剛開始做手機網游的時候，分辨率是128×128的，現(xiàn)在最大有320×640的，分辨率差了20倍。在這個環(huán)境下，我們要做游戲的話，很難給用戶最好的產品體驗。在手機網游中這個問題的處理比較麻煩，比如說我設計一個地圖，要走16個屏幕才能走到一個出口，根據(jù)分辨率不同，走過的屏幕數(shù)量也是不同的，不同的機型如果用同樣的地圖給用戶的體驗就不一樣。但網絡游戲的地圖一定要所有用戶都一樣，所以這個使我們很頭痛。”
此外記者還了解到，自2007年以后，終端型號多的問題尤其明顯。再加上色彩、操作性等不足，導致用戶體驗差。許多手機沒有游戲的支持功能，許多手機游戲支持機型受限，不同機型的用戶進行同一款手機網游所感受到的游戲效果是完全不同的，而這些也就成為了手機網游發(fā)展的重要瓶頸。
流量費過高 上網人數(shù)少
截至目前，我國手機的使用量已突破5.5億。雖然國內手機用戶數(shù)量眾多，但真正使用手機上網并進行娛樂行為的仍只占少數(shù)。與PC網游相比，手機網游高額的流量費也在一定程度上將部分用戶隔在了手機游戲的大門之外。
對此，張黎利說道：“這個行業(yè)之所以發(fā)展不起來，一個很重要的因素就是流量費太高。3G對所有無線行業(yè)都是一個重大利好，中國移動2009年1月把流量費下調了2/3。這個主要是潛在的競爭帶來運營商心態(tài)的不斷變化，不斷地降低流量費。但是對手機來講，還有很多的制約因素，開發(fā)商的因素就是很大的制約因素。但對游戲而言，最終追求的還是游戲的體驗。運營商把資費下調，將帶來用戶飛速增長。”
“再有一個就是支付渠道。盛大公司把網游的支付系統(tǒng)都做起來，大家都會受益。但是在移動領域是不好做的。這些都是很大的制約因素，3G牌照的發(fā)放對我們手機網游是很大的利好，但是還有很多的制約因素，手機網游今年不會爆發(fā)。”張黎利這樣說道。
市場前景很好 發(fā)展任務艱巨
由此看來，手機網游產業(yè)只有充分整合產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的資源，才能建立產品開發(fā)、收費、推廣及運營管理的全套功能服務。中國是世界上最大的手機消費國，5.5億的手機用戶也為手機游戲產業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的受眾基礎。
手機游戲最大的優(yōu)勢就在于它能夠隨時隨地進行游戲，不受時間和空間的限制。張黎利告訴記者：“3G時代的臨近，手機上網的進一步普及，資費的進一步下調，嘗試使用手機進行娛樂互動的人們也會逐漸增加。同時，隨著中國的移動支付系統(tǒng)成熟，盈利模式也逐漸清晰，我們有理由相信手機今后會在人們的互聯(lián)網娛樂生活中占據(jù)更加重要的位置。不過這種狀況不會很快就呈現(xiàn)在人們面前。在準備迎接手機網游陽光之前要先經歷寒冷的冬天，機型適配問題以及手機硬件的限制仍然存在。”
同時他還表示，“手機網游業(yè)務的爆發(fā)一定會到來，從2005年開始就有人說是一個臨界點，我看到很多公司‘死掉’了，很多項目被‘砍掉’。一個行業(yè)真正發(fā)展是要踏踏實實做事，尤其在PC網游本身發(fā)展比較好的時候，大家沒有必要太冒險。都說手機網游的春天要來了，而且每年都說，我覺得這個是自己安慰自己的說法。但是本人是非常樂觀的，我相信手機網游一定會到來”。
