移動(dòng)消息和富通信業(yè)務(wù)套件(RCS)的全球領(lǐng)導者M(jìn)avenir宣布，該公司收購了移動(dòng)贊助數據和數據獎勵領(lǐng)域的領(lǐng)導者Aquto。Aquto基于云的贊助數據平臺通過(guò)為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告生態(tài)系統搭建橋梁，為Mavenir的運營(yíng)商收入產(chǎn)品組合帶來(lái)了新的功能。
“我們相信這也會(huì )讓預付費市場(chǎng)恢復活力，幫助運營(yíng)商減少預付費客戶(hù)的流失。Mavenir將使我們的250多個(gè)服務(wù)提供商客戶(hù)能夠進(jìn)一步從消息和數據服務(wù)中獲利。Aquto平臺將成為我們由消息即平臺(MaaP)、RCS Hub和Multi-ID組成的B2C消息產(chǎn)品的補充，并集成到Mavenir的網(wǎng)絡(luò )內產(chǎn)品演進(jìn)和語(yǔ)音與消息托管服務(wù)計劃中。”
贊助數據讓用戶(hù)能通過(guò)第三方贊助獲得蜂窩數據連接，而企業(yè)則可以使用數據贊助接觸用戶(hù)和增加移動(dòng)交互。
Aquto將數據作為一種貨幣用于提高與營(yíng)銷(xiāo)人員的聯(lián)系，為移動(dòng)數據提供贊助資金。營(yíng)銷(xiāo)人員再通過(guò)Aquto的技術(shù)利用數據贊助在任何類(lèi)型的移動(dòng)廣告（應用下載、應用內互動(dòng)、媒體等）活動(dòng)中增加移動(dòng)交互，例如：
1) 原生數據獎勵：通過(guò)應用內互動(dòng)實(shí)現原生體驗（即進(jìn)行應用內購買(mǎi)或在應用中采取行動(dòng)以獲得數據獎勵）和提高忠誠度。
2) 移動(dòng)媒體數據獎勵：通過(guò)移動(dòng)廣告/媒體促進(jìn)參與并提高轉化率。
3) 線(xiàn)下獎勵：通過(guò)包裝商品、軟飲料等物理數據獎勵代金券推動(dòng)店內交易。
4) 零費用：用戶(hù)無(wú)需任何使用費即可與移動(dòng)應用或內容互動(dòng)，從而使企業(yè)能夠推動(dòng)特定的用戶(hù)行為、成本節約和忠誠度。
Pardeep Kohli表示：“用戶(hù)需要的是移動(dòng)數據連接，而運營(yíng)商需要的是貨幣化和忠誠度。在這個(gè)市場(chǎng)中，運營(yíng)商可以通過(guò)價(jià)值交換模式（其中移動(dòng)數據是主要貨幣）從贊助商那里獲得收入。企業(yè)可以將數據獎勵與特定的行動(dòng)號召(CTA)相關(guān)聯(lián)。用戶(hù)/消費者在獲得贊助數據服務(wù)時(shí)，會(huì )更多地與運營(yíng)商發(fā)生關(guān)系，并最終向運營(yíng)商購買(mǎi)更多的數據（即預付費用戶(hù)流失率下降5%且每用戶(hù)平均收入(ARPU)增加15%）。”
Aquto創(chuàng )始人兼首席執行官Susie Kim Riley表示：“全球的運營(yíng)商信賴(lài)Mavenir提供的一流產(chǎn)品和服務(wù)。我們很高興成為這個(gè)優(yōu)秀團隊的一員，這將使我們能夠與Mavenir的產(chǎn)品組合相結合，更好地發(fā)揮我們的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告專(zhuān)長(cháng)。”
Kohli補充道：“我們相信這也會(huì )讓預付費市場(chǎng)恢復活力，幫助運營(yíng)商減少預付費客戶(hù)的流失。Mavenir將使我們的250多個(gè)服務(wù)提供商客戶(hù)能夠進(jìn)一步從消息和數據服務(wù)中獲利。Aquto平臺將成為我們由消息即平臺(MaaP)、RCS Hub和Multi-ID組成的B2C消息產(chǎn)品的補充，并集成到Mavenir的網(wǎng)絡(luò )內產(chǎn)品演進(jìn)和語(yǔ)音與消息托管服務(wù)計劃中。”
SaaS平臺分發(fā)既可以作為贊助數據白標平臺實(shí)現單個(gè)MNO或一組MNO，也可以作為全球贊助數據平臺連接所有MNO。
Aquto團隊將為Mavenir帶來(lái)與全球一級運營(yíng)商（包括America Movil、AT&T、西班牙電信、Verizon）之間的良好伙伴關(guān)系，一批與贊助數據和數據獎勵相關(guān)的已發(fā)布/待批準專(zhuān)利組合，以及與主要代理機構和品牌的豐富合作關(guān)系。
關(guān)于Mavenir：
為通信服務(wù)提供商(CSP)重新定義移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟學(xué)是Mavenir的宗旨。我們100%基于軟件的端到端、云原生網(wǎng)絡(luò )解決方案為向5G轉型創(chuàng )造了條件。Mavenir借助其在VoLTE、VoWiFi、高級信息(RCS)、Multi ID、vEPC和云無(wú)線(xiàn)接入網(wǎng)(Cloud RAN)等領(lǐng)域的一系列行業(yè)領(lǐng)先的首創(chuàng )技術(shù)，在加快網(wǎng)絡(luò )轉型方面為130多個(gè)國家的250余個(gè)通信服務(wù)提供商客戶(hù)提供了助力，服務(wù)于全球50%以上的用戶(hù)。
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