對于新媒體平臺的收視效果，新的行業(yè)標準已經(jīng)誕生。日前，百視通新媒體研究院公布了國內電視新媒體行業(yè)第一個(gè)收視評估體系———“百視通新媒體內容指數”。這個(gè)體系涵蓋了IP T V、智能電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)終端，是針對新媒體“多屏”領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)收視與應用評估體系。
百視通新媒體總裁陶鳴成表示，新的指數系統將便于廣告主和電視從業(yè)人員、制作人員能夠在這個(gè)全新的市場(chǎng)中及時(shí)地了解到用戶(hù)的收視行為和習慣，也使IP T V播控平臺運營(yíng)系統的節目編排和推送上，更迎合用戶(hù)細分的需求。
四大指數組成“評估體系”
此次發(fā)布的百視通內容指數由用戶(hù)使用指數、點(diǎn)播指數、回看指數、直播指數四大部分組成，其主要構成來(lái)自全國數千萬(wàn)用戶(hù)所采集的海量交互數據，通過(guò)對這些用戶(hù)開(kāi)機頻率、收看時(shí)長(cháng)、收看節目數量、收費貢獻度等數據的分析和精準計算形成了一套科學(xué)、嚴謹的評估體系，業(yè)內認為這將打破電視新媒體領(lǐng)域長(cháng)期沿用傳播媒體評估標準的局限，建立真正符合新媒體產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展規律的指數體系。
據了解，今年5月百視通創(chuàng )立了新媒體行業(yè)首家研究機構———百視通新媒體研究院，致力于戰略研究、知識產(chǎn)權管理、業(yè)務(wù)分析、新媒體實(shí)驗室、外聯(lián)合作等業(yè)務(wù)模塊，研究領(lǐng)域涉及新媒體產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、專(zhuān)利與標準、國家重點(diǎn)項目、院校與企業(yè)聯(lián)合實(shí)驗室、數據分析與業(yè)務(wù)項目咨詢(xún)等，縮短“研究”到“應用”之間的轉化時(shí)間與路徑。此次發(fā)布的新媒體指數是研究院在數據研究領(lǐng)域的一項重要研究成果。
百視通新媒體副總裁、百視通新媒體研究院院長(cháng)黃思鈞博士向南都記者表示，“百視通新媒體指數體系是基于數千萬(wàn)電視用戶(hù)收視與應用數據的采集、分析、計算，并通過(guò)統計數學(xué)模型而形成的，其具備全數據、多業(yè)務(wù)形態(tài)以及精準、客觀(guān)的特性。百視通新媒體指數的發(fā)布，將帶動(dòng)整個(gè)電視新媒體行業(yè)的精細化浪潮，為整個(gè)電視行業(yè)注入新的價(jià)值體系，并逐步形成跨屏、高度細分的一整套電視用戶(hù)研究新標準。”
創(chuàng )立新媒體轉型依據
有新媒體行業(yè)的分析人士認為，百視通新媒體指數的發(fā)布為國內尚處于轉型發(fā)展階段的新媒體行業(yè)提供了切實(shí)的參考依據，其不僅提供了一套完整的收視與應用評估體系，也通過(guò)修正越來(lái)越多被互聯(lián)網(wǎng)改變的收視習慣，以新模型、新參數的方式，樹(shù)立一個(gè)更為精準、及時(shí)，更具參考價(jià)值的指標體系，以便于廣告主和電視專(zhuān)業(yè)制作人在這個(gè)更新的領(lǐng)域中，及時(shí)洞察用戶(hù)的行為習慣，收視偏好，發(fā)掘潛力巨大的新市場(chǎng)。
借助新媒體指數的運用，百視通正在對現有的節目結構進(jìn)行優(yōu)化調整，完成一系列產(chǎn)業(yè)運作，對影視、財經(jīng)、體育、教育、音樂(lè )等節目?jì)热荽髤^升級擴容，力圖避開(kāi)版權節目競爭造成的資源浪費。
此外，百視通還成功進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)領(lǐng)域，在保證節目制作質(zhì)量的同時(shí)參與節目的后期分銷(xiāo)使自身運營(yíng)和渠道方面的優(yōu)勢得到了最大限度的發(fā)揮，實(shí)現了全產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)縫對接。
