對于新媒體平臺的收視效果，新的行業(yè)標準已經誕生。日前，百視通新媒體研究院公布了國內電視新媒體行業(yè)第一個收視評估體系———“百視通新媒體內容指數”。這個體系涵蓋了IP T V、智能電視、移動互聯網等多個終端，是針對新媒體“多屏”領域的專業(yè)收視與應用評估體系。
百視通新媒體總裁陶鳴成表示，新的指數系統將便于廣告主和電視從業(yè)人員、制作人員能夠在這個全新的市場中及時地了解到用戶的收視行為和習慣，也使IP T V播控平臺運營系統的節(jié)目編排和推送上，更迎合用戶細分的需求。
四大指數組成“評估體系”
此次發(fā)布的百視通內容指數由用戶使用指數、點播指數、回看指數、直播指數四大部分組成，其主要構成來自全國數千萬用戶所采集的海量交互數據，通過對這些用戶開機頻率、收看時長、收看節(jié)目數量、收費貢獻度等數據的分析和精準計算形成了一套科學、嚴謹的評估體系，業(yè)內認為這將打破電視新媒體領域長期沿用傳播媒體評估標準的局限，建立真正符合新媒體產業(yè)特點和發(fā)展規(guī)律的指數體系。
據了解，今年5月百視通創(chuàng)立了新媒體行業(yè)首家研究機構———百視通新媒體研究院，致力于戰(zhàn)略研究、知識產權管理、業(yè)務分析、新媒體實驗室、外聯合作等業(yè)務模塊，研究領域涉及新媒體產業(yè)政策環(huán)境、專利與標準、國家重點項目、院校與企業(yè)聯合實驗室、數據分析與業(yè)務項目咨詢等，縮短“研究”到“應用”之間的轉化時間與路徑。此次發(fā)布的新媒體指數是研究院在數據研究領域的一項重要研究成果。
百視通新媒體副總裁、百視通新媒體研究院院長黃思鈞博士向南都記者表示，“百視通新媒體指數體系是基于數千萬電視用戶收視與應用數據的采集、分析、計算，并通過統計數學模型而形成的，其具備全數據、多業(yè)務形態(tài)以及精準、客觀的特性。百視通新媒體指數的發(fā)布，將帶動整個電視新媒體行業(yè)的精細化浪潮，為整個電視行業(yè)注入新的價值體系，并逐步形成跨屏、高度細分的一整套電視用戶研究新標準。”
創(chuàng)立新媒體轉型依據
有新媒體行業(yè)的分析人士認為，百視通新媒體指數的發(fā)布為國內尚處于轉型發(fā)展階段的新媒體行業(yè)提供了切實的參考依據，其不僅提供了一套完整的收視與應用評估體系，也通過修正越來越多被互聯網改變的收視習慣，以新模型、新參數的方式，樹立一個更為精準、及時，更具參考價值的指標體系，以便于廣告主和電視專業(yè)制作人在這個更新的領域中，及時洞察用戶的行為習慣，收視偏好，發(fā)掘潛力巨大的新市場。
借助新媒體指數的運用，百視通正在對現有的節(jié)目結構進行優(yōu)化調整，完成一系列產業(yè)運作，對影視、財經、體育、教育、音樂等節(jié)目內容大區(qū)升級擴容，力圖避開版權節(jié)目競爭造成的資源浪費。
此外，百視通還成功進軍產業(yè)鏈上下游相關領域，在保證節(jié)目制作質量的同時參與節(jié)目的后期分銷使自身運營和渠道方面的優(yōu)勢得到了最大限度的發(fā)揮，實現了全產業(yè)鏈的無縫對接。
