移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究中心(CMIPC)副主任萬(wàn)永稱(chēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有移動(dòng)性和無(wú)縫覆蓋等傳統互聯(lián)網(wǎng)不具有的優(yōu)勢。鑒此，用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求出現了結構性的變化，單純的內容產(chǎn)品的作用在不斷減弱，同時(shí)，全方位以生活、工作需求為基礎的作用日益突出。據CMIPC統計，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上商務(wù)交易類(lèi)應用的用戶(hù)規模增長(cháng)最快。
3G資費對于中小企業(yè)來(lái)講并不是障礙，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建站、優(yōu)化和推廣等問(wèn)題卻阻礙進(jìn)入步伐，推廣對其尤為困難。中小企業(yè)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求結構相對來(lái)說(shuō)主流集中在商務(wù)交往(如郵件、社區)、交易(如信息發(fā)布、在線(xiàn)交易等)兩大方面。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現階段在終端使用體驗，網(wǎng)絡(luò )內容體系，用戶(hù)使用熟悉度等多方面尚不成熟，所以中小企業(yè)有通過(guò)簡(jiǎn)便入口以降低操作成本訪(fǎng)問(wèn)盡量多網(wǎng)絡(luò )內容的需求，明興毛紡織廠(chǎng)岑總正是基于此，購買(mǎi)了毛衣、制衣、服裝、羊毛衫等多個(gè)目標客戶(hù)有可能搜索的移動(dòng)通用實(shí)名。
隨著(zhù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用體系也有了快速的擴充，特別是以移動(dòng)IM、無(wú)線(xiàn)搜索、手機瀏覽器等為代表的應用均獲得了非常快速的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標準通用性入口無(wú)疑對中小企業(yè)產(chǎn)生巨大吸引力。移動(dòng)中國網(wǎng)市場(chǎng)總監白俊芳認為，移動(dòng)通用實(shí)名能覆蓋門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、手機瀏覽器現有的三種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口形式，企業(yè)客戶(hù)無(wú)論用何種入口進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都能找到企業(yè)，是通用尋址標準和入口資源。
移動(dòng)通用實(shí)名拓展了中小企業(yè)3G領(lǐng)域的商務(wù)性功能，使網(wǎng)絡(luò )交易與移動(dòng)交易業(yè)務(wù)形成了良好的互補關(guān)系。明興毛紡織廠(chǎng)岑總在使用移動(dòng)通用實(shí)名一段時(shí)間后，驚喜發(fā)現“自從使用了移動(dòng)通用實(shí)名，打進(jìn)電話(huà)咨詢(xún)的數量比以前增多，成交率提高了40%”。移動(dòng)通用實(shí)名是著(zhù)力于中小企業(yè)需求內容及應用整合的標準通用接口，能更好的促進(jìn)交流，對用戶(hù)端和廠(chǎng)商端都有益處。
CMIPC副主任萬(wàn)永提醒，中小企業(yè)選用移動(dòng)尋址訪(fǎng)問(wèn)平臺推廣移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，要考慮手機瀏覽器、移動(dòng)搜索引擎和移動(dòng)商務(wù)平臺的三大標準通用性，主動(dòng)加強移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權保護意識。
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