新中式的設計風(fēng)格將中國傳統文化與現代設計手法相結合，既體現了中國傳統文化的精髓，又兼具現代時(shí)尚感。中國傳統文化元素，如龍、鳳、牡丹、云紋等，都是設計師們常用的靈感來(lái)源，運用在服裝、鞋履、包袋等設計中，使得這些產(chǎn)品不僅具有獨特的美感，同時(shí)體現了中國文化的韻味。
回溯初代“國潮”，2009年阿迪達斯與全球功夫巨星李連杰合作的“武極”系列便是對中國傳統文化的一次細致表達。從“武極”誕生至今14年來(lái)，阿迪達斯以中國文化為底蘊，結合當代消費指向，將傳統文化融入現代潮流元素，不斷詮釋“通過(guò)運動(dòng)改變生活”的初心，是阿迪達斯“在中國、為中國”的重要實(shí)踐。
新春新設計將大師藝術(shù)“穿戴”在身
此次阿迪達斯攜手百年巨匠上新的藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列，靈感來(lái)源于多位中國藝術(shù)大師的經(jīng)典作品，無(wú)論是齊白石的《秋蟬圖》《蓮圖》，還是張大千的《潑墨風(fēng)景畫(huà)》《碧峰古寺》《松峰曉靄圖》，李可染的《萬(wàn)山紅遍》系列、《蒼巖白練圖》，阿迪達斯將名家名作的經(jīng)典色彩與品牌元素相結合，將藝術(shù)變成可穿戴在身的作品，以全新的時(shí)尚產(chǎn)品理念煥發(fā)中國色彩的勃勃生機，詮釋中國意象的意蘊悠長(cháng)。
除“阿迪達斯&百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”外，備受年輕消費者喜愛(ài)的“武極”系列靈感則來(lái)源于中國武術(shù)；推出標志性的運動(dòng)服，將紅、黃、黑等中國傳統顏色作為底色，以胸前的“中國”二字展示當代年輕人充斥于心的民族自豪感；新春城市輕戶(hù)外系列則更側重于滿(mǎn)足年輕人對新年假期期間的出行需求。
多系列的新品滿(mǎn)足多種消費需求，阿迪達斯以龍年新春新品再次搭建起了消費者探索中國傳統文化的橋梁，大量運用傳統神話(huà)故事、苗繡、中國武術(shù)等中式元素，結合本土設計師的創(chuàng )新力量，為消費者構建起更多元、更立體的中國傳統文化藝術(shù)想象。
挖掘本土力量 攜手中國文化共度14載
進(jìn)入中國的26年來(lái)，阿迪達斯經(jīng)歷了一個(gè)自我滌蕩的過(guò)程。而其中最鮮明的變化就是，阿迪達斯從一個(gè)國際品牌持續蛻變，融入并成為中國潮流變遷的一部分，充分聆聽(tīng)中國年輕消費者的聲音，擁抱Z世代，挖掘傳統文化中的美好，并且用自己的方式進(jìn)行獨特的表達。
2009年，阿迪達斯聯(lián)手全球功夫巨星李連杰推出“武極”系列，讓全球備受贊譽(yù)的中國武術(shù)以全新方式獲得展現。從“武極”誕生至今14年來(lái)，阿迪達斯越來(lái)越多注重從中國傳統文化中汲取靈感。無(wú)論是攜手藝術(shù)家易燃、張權打造的“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，還是在進(jìn)入中國市場(chǎng)第25年、adidasOriginals面世50年的里程碑時(shí)刻，開(kāi)啟探尋萬(wàn)物宗源的非遺之旅“萬(wàn)物尋宗”，都是阿迪達斯擁抱中國文化的力作。
隨著(zhù)越來(lái)越多中國元素被運用在新品設計中，阿迪達斯也以更潮流、更多元化的方式細膩描繪中國文化。其中，阿迪達斯的“中國新春”系列已經(jīng)成為獻禮中國新年和中國傳統文化的有力表達方式之一，引發(fā)時(shí)尚界的廣泛關(guān)注。
尊重并融入中國傳統文化，阿迪達斯不斷挖掘本土設計力量，以“中國創(chuàng )造”為核心出發(fā)點(diǎn)，不斷地對國潮進(jìn)行探索、詮釋?zhuān)瑢⒅袊鴤鹘y文化的魅力與體育運動(dòng)精神完美融合，并助力走向國際，發(fā)揮更大的影響力，這正體現了阿迪達斯“在中國、為中國”的戰略。
加碼“中國創(chuàng )造” 阿迪達斯“在中國，為中國”
近期，阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )在采訪(fǎng)中表示，“我們希望在設計、研發(fā)、生產(chǎn)上努力，我們‘在中國，為中國’，希望‘中國創(chuàng )造’的產(chǎn)品比例可以提升至70%。我們已將眾多豐富的中國故事元素融入產(chǎn)品之中，旨在幫助消費者更深入地了解中國的文化和歷史。同時(shí)，我們也期望將這些產(chǎn)品推向海外，讓更多人領(lǐng)略到中國的文化魅力，將中國的故事傳播至全球。”
今年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議中再次強調，2024年中國經(jīng)濟回升向好、長(cháng)期向好的基本趨勢沒(méi)有改變，明年中國將繼續支持外資企業(yè)“在中國、為世界”，進(jìn)一步鞏固外資企業(yè)在華發(fā)展信心。
帶著(zhù)對中國文化的熱愛(ài)、理解及獨特設計，阿迪達斯品牌熱度將持續改善。2023年，阿迪達斯實(shí)現了從“有質(zhì)量的復蘇”到“有質(zhì)量的增長(cháng)”，連續兩個(gè)季度實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)，反映了中國經(jīng)濟及線(xiàn)下消費的回暖。
未來(lái)，阿迪達斯將推動(dòng)并鞏固幾方面的努力，包括產(chǎn)品的改革、品牌推廣方向的轉變，堅持“在中國、為中國”理念，在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)轉型、消費者洞察上更貼近、融入中國市場(chǎng)，為中國消費者帶來(lái)更多“量身定做”的產(chǎn)品與服務(wù)。
