移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品很難脫離技術(shù)和內容綜合語(yǔ)境，單一論道。
二者務(wù)必以極致融合之態(tài)為產(chǎn)品賦能，曾被人津津樂(lè )道的“技術(shù)為王”或“內容為王”，在如今看來(lái)稍顯偏頗和陳舊，因任何一方為王，難免有失衡之虞，唯技術(shù)+內容雙軌同驅、勢均力敵方是王道。
越來(lái)越多的產(chǎn)品，以?xún)热蒡屖辜夹g(shù)升級，以技術(shù)保障內容安全。如知名社交平臺推特前不久推出“亮點(diǎn)”功能，允許用戶(hù)在單獨的標簽頁(yè)中顯示最喜歡的推文；為營(yíng)造網(wǎng)絡(luò )清朗空間，豆瓣在去年上線(xiàn)預防網(wǎng)暴的“應急防護模式”；微信公眾號推出長(cháng)文“朗讀”功能，使之適配多群體多場(chǎng)景。
一旦技術(shù)與內容相互施力，依存的背后也勢必存在相互角力，此力是互促互進(jìn)還是左右手互搏？不妨從短視頻內容開(kāi)放平臺“小豬優(yōu)版”一探究竟。
以?xún)热萜凭郑杭夹g(shù)與內容深度融合
據《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2023）》數據顯示，我國短視頻用戶(hù)規模達10.12億，向各類(lèi)網(wǎng)民群體滲透。另一數據表明，內容創(chuàng )作者賬號（指賬號曾有過(guò)短視頻內容創(chuàng )作發(fā)布行為）累計超10億個(gè)。也就是說(shuō)，短視頻用戶(hù)幾乎是短視頻創(chuàng )作者。紅火的短視頻業(yè)態(tài)迎來(lái)“影音風(fēng)暴”，有人通過(guò)短視頻學(xué)習，有人通過(guò)短視頻娛樂(lè )，還有人通過(guò)短視頻掙得盆缽滿(mǎn)缽，據悉2022年我國網(wǎng)絡(luò )直播與短視頻行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達1992.34億元。
有人、有趣、有錢(qián)，堪稱(chēng)香餑餑的短視頻持續霸占應用下載榜前列。與此同時(shí)，擠進(jìn)短視頻賽道的創(chuàng )作者，為產(chǎn)出爆款短視頻早已無(wú)師自通緊跟流量，什么火發(fā)什么，素材全網(wǎng)取用，全然不顧創(chuàng )作者公約。隨之而來(lái)的是，因版權意識薄弱，近年短視頻版權案件量大幅上升，被訴版權行為以復制型版權為主。為保障版權方合法權益，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )在《網(wǎng)絡(luò )短視頻內容審核標準細則(2021)》中明確規定，短視頻節目不得未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò )影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節目及片段；2021年新《著(zhù)作權法》讓游戲、體育短視頻領(lǐng)域也面臨版權問(wèn)題。
內容側取材受限，直接影響創(chuàng )作者成果，以二創(chuàng )為主的創(chuàng )作者一時(shí)陷入“巧婦難為無(wú)米之炊”的困境。一邊是不可逾越的法律法規，一邊是如何獲取正版資源。僵持而立的用戶(hù)攤手無(wú)解，綜合類(lèi)短視頻平臺難給予針對性解決方案，版權方雖已捍衛獨家版權的唯一性，但脫離廣大網(wǎng)民主動(dòng)植入，卻也面臨孤芳自賞難以出海的尷尬境地。此時(shí)，影視綜內容開(kāi)放平臺“小豬優(yōu)版”適時(shí)破局，連通創(chuàng )作者與版權方，先后與多家平臺、影視公司、電視臺建立戰略合作，擁有正版授權內容總時(shí)長(cháng)超38萬(wàn)小時(shí)，內容覆蓋電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)片等影視類(lèi)內容和體育、游戲類(lèi)內容，為平臺用戶(hù)提供正版素材，幫助創(chuàng )作者爭取更多自由創(chuàng )作的空間，促進(jìn)短視頻和影視行業(yè)良性發(fā)展。
因此，內容對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要性可見(jiàn)一斑。內容是水，技術(shù)是渠，無(wú)水、渠自涸，對“小豬優(yōu)版”而言，攜正版資源破局而入，其內容所承載的要義堪稱(chēng)第一生產(chǎn)力。
以技術(shù)監管：技術(shù)與內容相互角力
曾經(jīng)，微博上線(xiàn)“微博可見(jiàn)時(shí)間范圍”功能，網(wǎng)友評價(jià)好壞參半，一方認為轉發(fā)的微博超出時(shí)間范圍不可見(jiàn)，毫無(wú)轉發(fā)留存之用，久而望去像一坨不可辨認的遺跡，觀(guān)感不佳；另一方則認為，自行設置博文可見(jiàn)時(shí)間，有利于隱私保護，內容該可見(jiàn)時(shí)可見(jiàn)，不可見(jiàn)時(shí)隨時(shí)消隱，讓博主安全感滿(mǎn)滿(mǎn)。其實(shí)，在無(wú)既定的是非對錯的干預下，技術(shù)與內容有如一對力量均等的摔跤手，各自不同站位，不外是藏匿其中的決策者所定，輸贏(yíng)皆有可能，也就無(wú)所謂輸贏(yíng)。
但這一次，小豬優(yōu)版平臺升級，內容明確讓位于技術(shù)。
其公告宣稱(chēng)，“根據中央網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)賬號信息管理規定》和《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》精神，嚴格落實(shí)平臺主體責任，小豬優(yōu)版自查自糾，經(jīng)技術(shù)升級，進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)賬號信息管理，健全平臺常態(tài)化管理機制，切實(shí)保障用戶(hù)合法權益。”
技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品護城河，缺乏技術(shù)監管，水勢洶涌，能載舟亦能覆舟。
此次小豬優(yōu)版新增人臉識別功能，便是基于保障用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )財產(chǎn)安全之考量。相關(guān)負責人表示，“政策是指導方向，與其他行業(yè)不同的是，落實(shí)政策必得借助技術(shù)建立邊界，以引導用戶(hù)自覺(jué)遵守。從中長(cháng)期來(lái)看，平臺升級也是戰略升級，起初小豬優(yōu)版引入正版資源庫，幫創(chuàng )作者解燃眉之急；其后，為創(chuàng )作者提供流量扶持，意在激發(fā)創(chuàng )作者創(chuàng )作熱情，提升短視頻創(chuàng )作能力，助其打通視頻變現通道。
現在，網(wǎng)民基數龐大，網(wǎng)絡(luò )安全已上升至國家安全層面，身為負責任的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們有責任和義務(wù)投身其中，增強用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )安全意識，扎實(shí)筑牢網(wǎng)絡(luò )安全防線(xiàn)，為用戶(hù)和社會(huì )提供更有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”
換言之，小舉措源自大愿景，在大背景映射下，再論技術(shù)與內容孰重孰輕已無(wú)必要，它們已根植移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因內，在不同情境各有側重地發(fā)揮能量，正所謂互聯(lián)網(wǎng)并非無(wú)界，技術(shù)并非冰冷無(wú)情，內容也非漶漫無(wú)涯，營(yíng)建清朗有序的網(wǎng)絡(luò )空間，還需吾等共同努力。
