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前不久，榮耀發(fā)布了數字系列榮耀80和折疊屏Magic Vs等新手機產(chǎn)品，同時(shí)推出MagicOS 7.0操作系統。
此次發(fā)布會(huì )值得關(guān)注的點(diǎn)是，在獨立兩周年這一時(shí)間節點(diǎn)，榮耀首次公開(kāi)對老東家華為發(fā)起挑戰。榮耀CEO趙明現場(chǎng)將榮耀新品與華為Mate50 Pro進(jìn)行對比，得出榮耀MagicVs略勝一籌的結論。
脫離華為后，榮耀與華為長(cháng)期藕斷絲連無(wú)法割舍，但今后，二者之間劍拔弩張的競爭關(guān)系或許會(huì )更加明顯。
只不過(guò)，從目前的現實(shí)條件來(lái)看，榮耀想要真正超越華為，似乎依然是一件難有勝算的事情。
【首次對標挑戰華為】
11月23日，榮耀舉辦了新品發(fā)布會(huì )，除了推出年度數字旗艦系列手機榮耀80外，還發(fā)布了新一代折疊屏手機，名為榮耀Magic Vs。
發(fā)布會(huì )上，除了例行與蘋(píng)果的產(chǎn)品進(jìn)行對比外，此次榮耀還首度與華為的旗艦產(chǎn)品進(jìn)行對比，公開(kāi)挑戰華為。
榮耀CEO趙明用新品折疊屏手機Magic Vs，與華為的Mate50Pro在硬件參數，以及多個(gè)應用場(chǎng)景下的流暢性進(jìn)行了對比，襯托出榮耀的新品“不落下風(fēng)”。
發(fā)布會(huì )的另一個(gè)重頭戲，是榮耀有了自己的操作系統，即新發(fā)布了MagicOS 7.0操作系統。趙明認為，這套系統將是榮耀未來(lái)的戰略支點(diǎn)。
趙明表示，“榮耀一直堅信能夠同行業(yè)內最頂級的旗艦手機競爭。榮耀要挑戰最強對手，MagicOS要在流暢度上挑戰鴻蒙和iOS。”
值得提到的是，該操作系統的一大宣傳點(diǎn)，是其未來(lái)或將有兼容適配其它OS的能力，比如可以兼容鴻蒙和iOS。
只不過(guò)，關(guān)于兼容的具體細節暫不清楚。如果僅僅是榮耀的手機產(chǎn)品，可以和蘋(píng)果與華為的Pad、智能手表類(lèi)產(chǎn)品更好的聯(lián)動(dòng)適配，那么這其實(shí)并不是一件好事。
因為無(wú)論是蘋(píng)果還是華為，他們的品牌力更為強勢，產(chǎn)品力也是明顯要高于榮耀的，榮耀想通過(guò)兼容的手段去吸引蘋(píng)果跟華為的用戶(hù)，最終反而很可能會(huì )導致榮耀的用戶(hù)流失。
可以說(shuō)，這種策略是需要冒著(zhù)很大的風(fēng)險的，結果很有可能就是得不償失，偷雞不成蝕把米。
【折疊屏戰略錨點(diǎn)難搶】
從發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的情況可以明顯感受到，榮耀在產(chǎn)品上重點(diǎn)押注折疊屏手機。
“讓折疊屏進(jìn)入主力機時(shí)代”，榮耀對外喊出了這一口號。趙明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，期望2023年折疊屏產(chǎn)品出貨能夠翻兩番。
近幾年，智能手機市場(chǎng)整體疲軟，消費需求大幅減弱，折疊屏成為各大手機廠(chǎng)商重點(diǎn)布局并上攻高端的希望。
只不過(guò)，雖然折疊屏手機是為數不多的增量市場(chǎng)，但各家推出的產(chǎn)品卻存在諸多不成熟的地方，價(jià)格高昂、功能雞肋、使用體驗不佳等負面評價(jià)聲一直不曾中斷。
比如小米推出的mix fold系列折疊屏手機，就因為產(chǎn)品問(wèn)題和缺陷，短短幾個(gè)月內就遭遇跌價(jià)幾千的價(jià)格大跳水，讓首發(fā)搶購的用戶(hù)叫苦不迭。
榮耀這邊，今年1月，其才剛剛發(fā)布了首款折疊屏手機Magic V，此次新發(fā)布的Magic Vs，可以看作其升級版，低配版售價(jià)卻降低了2500元。
也就是說(shuō)，不到一年時(shí)間，榮耀的Magic V就要被性?xún)r(jià)比更高的新品完全替代。這種更新節奏，一方面說(shuō)明折疊屏手機產(chǎn)品還有很大的提升空間，另一方面對消費者來(lái)說(shuō)，就需要慎重購買(mǎi)避免踩坑。
而整個(gè)折疊屏手機市場(chǎng)上，榮耀除了要與三星、華為、小米、OV等廠(chǎng)商，還需要擔心蘋(píng)果的“后發(fā)制人”。
雖然庫克的保守戰略，讓蘋(píng)果的折疊屏產(chǎn)品遲遲未能面世，但據業(yè)內人士郭明錤的多次爆料，蘋(píng)果在折疊屏上的技術(shù)探索并未止步。
以蘋(píng)果的風(fēng)格，其推出的產(chǎn)品必然相當成熟穩定，屆時(shí)將對折疊屏手機市場(chǎng)帶來(lái)一波巨大的沖擊。
【獨立兩年發(fā)展開(kāi)始降速】
離開(kāi)華為至今，榮耀至今依舊沒(méi)能擺脫華為的陰影，不少消費者為其買(mǎi)單，很大一部分原因是榮耀假借了華為之名。
榮耀獨立早期也深諳于此，其推出的產(chǎn)品也索性直接復刻和模仿華為，披上華為的外衣，雖然缺乏創(chuàng )新性和自身特點(diǎn)，鮮有讓人印象深刻的產(chǎn)品，但還是獲得了很高的關(guān)注度。
只不過(guò)，跟在華為后面并不是長(cháng)久之計，榮耀如今也意識到，其必須真正獨立自主起來(lái)。
那么，離開(kāi)了華為的加持，以后榮耀還能被市場(chǎng)認可嗎?
綜合研究機構CINNO Research和Omdia數據顯示，今年第三季度，榮耀手機全球出貨1420萬(wàn)部，位列第七，低于小米、OPPO、vivo，同時(shí)，榮耀結束了自2021年第四季度以來(lái)的高速增長(cháng)，銷(xiāo)量同比下滑15.5%。
可以看出，榮耀已經(jīng)出現增速下降的現象。個(gè)中原因，除了當前智能手機產(chǎn)業(yè)內消費者需求銳減的原因外，與榮耀自身也息息相關(guān)。
對于當前的榮耀而言，要擺脫華為的烙印，就需要其在軟硬件研發(fā)上證明自己的實(shí)力，在創(chuàng )新上走出自己的節奏，這樣才能在商業(yè)上取得更大的成功。
另需提及的是，自從兩年前華為將榮耀剝離，市場(chǎng)上一直有榮耀上市的傳聞，近日又有投資者在深交所互動(dòng)平臺提問(wèn)榮耀借殼某公司上市的消息是否屬實(shí)。
綜合來(lái)看，獨立后的榮耀，已經(jīng)擺脫華為不上市融資的限制，外界認定其將大概率會(huì )借殼上市，也并非空穴來(lái)風(fēng)。
只不過(guò)，在已經(jīng)注定要進(jìn)行的上市之前，榮耀需要盡可能維持住銷(xiāo)量和業(yè)績(jì)的增長(cháng)，否則不免就會(huì )陷入尷尬的境地。
