據說(shuō)：如果你想快速拉近與一個(gè)人的距離，那就請他去吃飯吧~
為什么呢？因為心理學(xué)研究發(fā)現：人在吃飯的時(shí)候談事情，更容易贊成對方的觀(guān)點(diǎn)。因為吃飯這一行為可以使人放松，降低心理上的防備。此外，與不吃東西時(shí)相比，人在吃東西時(shí)讀評論文章，會(huì )向更好的方向去理解。很多企業(yè)會(huì )通過(guò)宴請客戶(hù)或員工的方式，在餐桌上提出各種主張和要求。
生理學(xué)上也說(shuō)：人在吃飯的時(shí)候，身體里的血液都涌到胃部幫助蠕動(dòng)，所以大腦會(huì )有點(diǎn)缺血，于是有點(diǎn)ging……（我在胡說(shuō)八道些什么我自己也不知道╮（╯▽╰）╭）
等等，我好像發(fā)現了什么不得了的東西……
騰訊視頻出品的《飯局的誘惑》！這檔綜藝號稱(chēng)“帶著(zhù)腦子來(lái)吃飯”，顯然是不可能的任務(wù)啊！難道——這里面有陰謀？沒(méi)想到哇~沒(méi)想到，馬東老師您看著(zhù)濃眉大眼的（并沒(méi)有），居然也會(huì )露出這么狡詐的表情~
借飯局的融洽氣氛，巧妙設置八卦陷阱和狼人殺局，智慧（馬東）與美貌（侯佩岑）并重的雙主持坐鎮，你們的鴻門(mén)宴要不要擺得這么明顯啊喂！真替來(lái)參加節目的嘉賓捏把汗！
本來(lái)可以“吃著(zhù)火鍋唱著(zhù)歌，騎著(zhù)馬兒翻山坡~”，結果要面對馬東一個(gè)又一個(gè)的語(yǔ)言陷阱，還要在“真話(huà)大冒險”與“說(shuō)謊我有理”之間反復切換，真是不帶腦子不敢上節目啊。
等等，如果說(shuō)飯局的作用這么大，那么，它對于營(yíng)銷(xiāo)又有著(zhù)怎樣的影響呢？人在吃飯的時(shí)候，是不是對于廣告信息的防備和抵觸也會(huì )弱化呢？
沒(méi)錯！你猜對了！數據證明了這一點(diǎn)：尼爾森發(fā)布的報告顯示，以《飯局的誘惑》獨家冠名商蘇寧易購為例，在節目播放收官之后，蘇寧易購的品牌認知度提升8.7%，品牌參與度提升25.1% ，品牌喜好度提升90.0%，品牌預購度提升62.2%，品牌推薦度提升123.0%。這數據華麗麗到幾乎亮瞎了小編的鈦合金狗眼！
當然，飯局本身的魅力功不可沒(méi)，然而，更重要的是如何做好這盤(pán)大菜。
《飯局的誘惑》開(kāi)創(chuàng )了首檔“直播+點(diǎn)播”相結合的雙播節目，而且加入了更多互動(dòng)元素、狼人殺游戲場(chǎng)景中的懸疑推理元素以及更多的網(wǎng)生文化要素，一舉網(wǎng)羅了大批的90后和00后等主力消費人群。
這與蘇寧易購的主要消費者特征非常吻合。蘇寧易購對準年輕群體，這個(gè)群體崇尚自我個(gè)性、樂(lè )于嘗鮮、追求與眾不同，在新崛起的直播平臺和網(wǎng)絡(luò )平臺上活躍度非常高。《飯局的誘惑》突破傳統的挖坑說(shuō)謊探八卦、熱血腦力狼人殺的節目形式深度迎合了蘇寧易購主流消費群體的喜好和趣味。
在節目設置上的匠心獨運，也推動(dòng)了蘇寧易購在觀(guān)眾群中的認知度。
“吃吃吃、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、啪啪啪”，還有比這句魔性口播更“邪惡”又簡(jiǎn)單直接的廣告語(yǔ)嗎？三個(gè)動(dòng)作的重疊簡(jiǎn)明扼要地表達了年輕人日常生活狀態(tài)（別想歪哦~），當它們組合在一起的時(shí)候，既反映出了《飯局的誘惑》節目本身的情節，同時(shí)又巧妙地表達了蘇寧易購的整套營(yíng)銷(xiāo)和體驗閉環(huán)。
尼爾森調研數據表明，超過(guò)半數的被訪(fǎng)者通過(guò)節目前的廣告短片注意到蘇寧易購品牌，而節目中蘇寧易購的logo、吉祥物和主持人口播，同樣起到較大比例的作用。
此外，節目為蘇寧易購量身定制的獨特環(huán)節，也增強了蘇寧易購品牌的曝光度。
除了魔性口播、小獅子玩偶、品牌LOGO、超大號地貼，每隔5秒出現的動(dòng)態(tài)角標、節目獎品等等常規傳播之外，節目還設置了【蘇寧未知大禮】環(huán)節：嘉賓在抵達飯局現場(chǎng)時(shí)，通過(guò)蘇寧易購app下單為節目當期MVP購買(mǎi)禮物，節目結束前禮物便可送上舞臺。這種對產(chǎn)品的直接使用，構成體驗式植入，相對于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入和品牌植入，可以讓觀(guān)眾更直觀(guān)地感受到蘇寧易購產(chǎn)品全、送貨快的特點(diǎn)。
結合魔性口播，蘇寧易購還設置了口令紅包的互動(dòng)模式。
在看過(guò)飯局的用戶(hù)登錄蘇寧易購，搜索“吃吃吃”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)““啪啪啪”都可以領(lǐng)取紅包，在節目播出過(guò)半時(shí)，已經(jīng)有過(guò)萬(wàn)看過(guò)飯局的用戶(hù)登錄蘇寧易購搜索這三個(gè)關(guān)鍵詞，一方面強化了口播的印象度，另一個(gè)方面也產(chǎn)生硬廣以外的互動(dòng)引流效果；尼爾森調研數據發(fā)現，截止2016年12月，超過(guò)三分之一的騰訊用戶(hù)，在《飯局的誘惑》中對蘇寧易購品牌印象最為深刻，尤其是對蘇寧易購“放心去喜歡”的定位印象更為深刻。
尼爾森ADELite致力于洞察廣告到達之后引起的消費者“情感共鳴”和“行為反應”，通過(guò)廣告監測、問(wèn)卷調查和cookie匹配，最終得出主要結論——“蘇寧廣告整體在騰訊視頻廣告投放效果良好，品牌提升效果非常明顯。”
（來(lái)個(gè)彩蛋吧~）12月11日，在前11集里把嘉賓們坑得死去活來(lái)的馬東老師，終于要面對明星們的集體復仇！沙溢、容祖兒、蔡康永、柳巖和喬杉組成的“復仇者聯(lián)盟” 卷土重來(lái)，全明星陣容集體玩脫線(xiàn)，我們的目標只有一個(gè)：復仇！于是我們看到康永哥與馬東兩大名嘴隔空廝殺刀光劍影，也看到馬東給容祖兒挖坑時(shí)，卻被容祖兒一句“你來(lái)做爹”推進(jìn)了自己親手挖的坑！這集的笑點(diǎn)和槽點(diǎn)真是滿(mǎn)到“根本停不下來(lái)”！
最后，叫囂著(zhù)“我一定會(huì )回~來(lái)~噠~”卻越飛越高的馬東老師，下一季再見(jiàn)。
