用戶(hù)消費習慣在互聯(lián)網(wǎng)悄無(wú)聲息的影響下，往日熱衷于在線(xiàn)下購買(mǎi)大宗電器的用戶(hù)們現在也開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò )轉移。這一新消費習慣的養成，對于樂(lè )視即將召開(kāi)的919樂(lè )迷電商節而言或許將是一個(gè)極為利好的消息！
據奧維云網(wǎng)數據顯示，線(xiàn)上銷(xiāo)售電視的數據接近50%。2016年5月，線(xiàn)上電視銷(xiāo)售為123萬(wàn)臺，占比為35%。今年上半年線(xiàn)上電視銷(xiāo)量最高占比為43%，數值趨近50%，這對“大件兒”的家電來(lái)說(shuō)，成績(jì)喜人，可以說(shuō)用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上購買(mǎi)電視已經(jīng)成為一種全新的主流消費形式。
對于用戶(hù)顯示的這一全新消費形態(tài)，業(yè)內認為，這對國內智能電視第一品牌的樂(lè )視超級電視而言，或許將在接下來(lái)的“黑色919 樂(lè )迷電商節”中創(chuàng )造出新的銷(xiāo)售記錄。作為最懂用戶(hù)的智能電視，它已經(jīng)在去年的919樂(lè )迷節以及今年的414內容生態(tài)電商節和618京東大促中，表現出了強勁的人氣，紀錄一破再破。
電商行業(yè)分析師李蕭然表示，在用戶(hù)已經(jīng)形成的網(wǎng)購電視這一全新消費習慣之下，樂(lè )視919樂(lè )迷節依托樂(lè )視生態(tài)的協(xié)同化反，今年的成績(jì)或將令全行業(yè)震驚不已。
網(wǎng)購電視已成網(wǎng)民新消費形態(tài)
8月9日，第七屆中國家電網(wǎng)購高峰論上發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》數據顯示，上半年，我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模再創(chuàng )新高，B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規模達1848億元，同比增長(cháng)35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額26.6%的增幅，其中大家電528億元（平板電視217億元），同比增長(cháng)47% 。
對于用戶(hù)消費形式的變化，工業(yè)和信息化部運行監測協(xié)調局巡視員高素梅表示，目前我國家電網(wǎng)購呈現出三大特點(diǎn)。一是線(xiàn)上線(xiàn)下“冰火兩重天”，線(xiàn)上市場(chǎng)“一枝獨秀”，網(wǎng)購逐漸成為主流家電消費模式；二是電商渠道角逐激烈，線(xiàn)上渠道的集中度進(jìn)一步提高，同時(shí)農村電商市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)；三是網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢進(jìn)一步加強，產(chǎn)品結構進(jìn)一步優(yōu)化。
對此，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理賈東升認為，進(jìn)入2016年，線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、零售額下滑趨勢仍未見(jiàn)好轉，尤其是大家電線(xiàn)下市場(chǎng)下滑明顯，而受到“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“寬帶中國”等戰略推動(dòng)的影響，居民消費的巨大潛力得以釋放，家電網(wǎng)購線(xiàn)上市場(chǎng)獲得了長(cháng)足的發(fā)展。
奧維數據顯示，2016年1月，國內電視線(xiàn)上銷(xiāo)量為165萬(wàn)臺，占比為28%。2016年2月，線(xiàn)上電視銷(xiāo)量為83萬(wàn)臺，占比為27%。2016年3月，線(xiàn)上電視銷(xiāo)量為108萬(wàn)臺，占比為32%。2016年4月，線(xiàn)上電視銷(xiāo)量為162萬(wàn)臺，占比為43%。2016年5月，線(xiàn)上電視銷(xiāo)售為123萬(wàn)臺，占比為35%。通過(guò)數據對比可以發(fā)現，線(xiàn)上電視銷(xiāo)量最高占比為43%，數值趨近50%，即便是求平均值，線(xiàn)上電視銷(xiāo)量占比也達到了30%以上。從數據可以看到，消費者對于網(wǎng)購電視等大家電已經(jīng)成為消費者最大的消費習慣。
業(yè)內專(zhuān)家認為，相比傳統的實(shí)體店選購而言，網(wǎng)購具有以下三大優(yōu)勢。第一，消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解到各個(gè)商品的最新促銷(xiāo)信息。第二，豐富多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)可以讓消費者購買(mǎi)到比實(shí)體店更就愛(ài)超值的商品。第三，省時(shí)省力，一鍵下單讓消費者擁有輕松的購物方式。
919樂(lè )迷電商節銷(xiāo)量或再創(chuàng )紀錄
用戶(hù)消費習慣的改變，對樂(lè )視等堅持線(xiàn)上線(xiàn)下結合的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，顯然是一個(gè)好消息。
據了解，樂(lè )視生態(tài)O2O模式最大的優(yōu)勢是，它在線(xiàn)上擁有僅次于阿里、京東地位的樂(lè )視商城。而在線(xiàn)下，它擁有全國6800多家LePar店面。在線(xiàn)下渠道的布局上，樂(lè )視已經(jīng)遠遠超出京東、阿里。這可以保證樂(lè )視對于農村電商市場(chǎng)的開(kāi)拓，最終實(shí)現質(zhì)的突破。目前， “京東幫服務(wù)店”開(kāi)店已經(jīng)超過(guò)1500家；蘇寧易購服務(wù)站直營(yíng)店已有1478家，蘇寧易購服務(wù)站加盟店達2329家。
對于樂(lè )視商城而言，更大的一個(gè)利好是用戶(hù)的消費理念與樂(lè )視的用戶(hù)人群非常吻合。從《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》數據可以發(fā)現，線(xiàn)上銷(xiāo)售的家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。3000元以上家電產(chǎn)品在整個(gè)家電銷(xiāo)售的占比中超過(guò)30%。高素梅認為，如今的網(wǎng)購家電不再是“圖便宜”，而是求方便，用戶(hù)個(gè)性化的定制需求和更加高端、智能的消費體驗將越來(lái)越深刻影響產(chǎn)品和市場(chǎng)格局。
而樂(lè )視售賣(mài)的樂(lè )視超級電視、樂(lè )視超級手機、超級自行車(chē)以及其他職能終端和衍生品而言，一直是針對高端用戶(hù)研發(fā)生產(chǎn)制造的。比如樂(lè )視超級電視，一直就是明星名人的最?lèi)?ài)，國際知名導演張藝謀、徐克； 明星李小璐、賈乃亮；香港明星陳小春等人都是超級電視忠實(shí)用戶(hù)。而超級手機也打破了高端手機市場(chǎng)上蘋(píng)果三星壟斷的格局，成為3000+市場(chǎng)上的線(xiàn)上銷(xiāo)售冠軍……
對于一直將用戶(hù)視為家人的樂(lè )視而言，每年的919樂(lè )迷節都是一次回饋家人的節日。每年這個(gè)時(shí)刻，樂(lè )視總會(huì )拿出巨大優(yōu)惠來(lái)回饋樂(lè )迷，感謝他們一直以來(lái)對樂(lè )視的支持和陪伴。去年919樂(lè )迷節，樂(lè )視就拿出5億元的福利與樂(lè )迷們分享，使得919當天成為樂(lè )迷們的一個(gè)狂歡盛宴。
在這樣的背景下，今年樂(lè )視919樂(lè )迷節相信會(huì )由更大的福利，也相信會(huì )由更多的用戶(hù)轉化為樂(lè )迷，成為樂(lè )視今年919樂(lè )迷節中的主力軍。業(yè)內分析認為，從今年樂(lè )視414、618大促等節節攀高的銷(xiāo)量來(lái)看，今年樂(lè )視919的銷(xiāo)量或將再攀新高，再次成為電商史上的奇跡。
