前有 Facebook 的 Instant Articles，后有支持廣告攔截功能的 iOS 9，Google 在移動(dòng)端原本固若金湯的城池似乎不再安全。剛剛宣布的移動(dòng)網(wǎng)頁加速計(jì)劃，算得上亡羊補(bǔ)牢猶未為晚。
Google 的移動(dòng)網(wǎng)頁加速計(jì)劃(全稱 Accelerated Mobile Pages Project，以下簡稱 AMP)并沒有使用什么神奇的黑科技，而是采用了一系列專門定制過的 HTML 標(biāo)簽、元素和原始 CSS 樣式表，再加上大量必需要用到的 Javascript，從而實(shí)現(xiàn)快速流暢的閱讀體驗(yàn)。在 AMP 官方網(wǎng)站上，Google 再次強(qiáng)調(diào)自己對(duì) open web 的喜愛和擁護(hù)。因此，AMP 并不會(huì)對(duì)用戶的設(shè)備和瀏覽工具做出限制，使用任何瀏覽器包括 Android 系統(tǒng)中的 webview 都能享受到加速后的移動(dòng)網(wǎng)頁體驗(yàn)。
在網(wǎng)頁內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，AMP 支持發(fā)布者自定義布局和排版，同時(shí)也建議媒體網(wǎng)站或 CMS 系統(tǒng)增加對(duì) AMP 技術(shù)規(guī)格的支持。內(nèi)容格式上，AMP 支持網(wǎng)頁上常見的文字、圖片、Gif、視頻等格式。不過有開發(fā)者抱怨，AMP 太過依賴 Javascript，而且文章中插入的視頻只支持 Youtube，這意味著內(nèi)容發(fā)布者如果要顧及移動(dòng)端 web 的用戶感受就要將視頻上傳至 Youtube 而不是其它任何視頻平臺(tái)。Google 的私心昭然若揭。
盡管如此，Google 在給內(nèi)容生產(chǎn)者賦權(quán)上做出的努力仍然值得稱贊。AMP 與Wordpress， Twitter， Pinterest， Adobe Analytics 等公司合作，可以根據(jù)各不相同的廣告和數(shù)據(jù)追蹤需要選用不同的軟件工具。投放什么樣的廣告、廣告效果如何、最佳投放頻率如何確定等關(guān)鍵問題，都可依據(jù)監(jiān)測工具收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行測算和評(píng)估。相比 Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News，使用 AMP 的內(nèi)容發(fā)布者顯然擁有更多自主權(quán)，可以獨(dú)自決策的動(dòng)作也更多。
目前 AMP 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)布了完整的技術(shù)要點(diǎn)，而且獲得了全球最大的CMS系統(tǒng) Wordpress 的支持。移動(dòng) web 的好日子似乎快要來了。
