闊別7年之后，微軟WinHEC峰會(huì )在深圳重啟。聚焦“移動(dòng)為先，云為先”的微軟不再“閉關(guān)鎖國”，Windows系統、辦公軟件產(chǎn)品開(kāi)始對市場(chǎng)大打免費牌。
微軟大中華區董事長(cháng)賀樂(lè )賦（RalphHaupter）3月18日在深圳宣布，Win10將在今夏登陸全球190個(gè)國家和地區。使用Win7與Win8版本的電腦，都可以免費升級到Win10，即便是盜版用戶(hù)。而在前一天，微軟宣布了Windows、Office等軟件的部分免費政策。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，微軟在用更靈活的方式拉攏中國的“小伙伴”，推動(dòng)Win10快速普及。峰會(huì )上，微軟宣布與騰訊、聯(lián)想、小米等國內企業(yè)達成戰略合作關(guān)系，借助國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快Win10落地。
微軟推免費增值模式
峰會(huì )上，微軟全球副總裁、OEM事業(yè)部總經(jīng)理尼克·帕克表示，“Win7以上用戶(hù)都將可以免費升級到Win10系統，不管是正版還是盜版用戶(hù)，不過(guò)盜版用戶(hù)升級完之后也是盜版系統，但對終端客戶(hù)的體驗都一樣。微軟的戰略是希望可以和用戶(hù)能夠永遠聯(lián)系在一起。”
這意味著(zhù)，售賣(mài)Windows和Office軟件的微軟開(kāi)始漸漸遠去，以服務(wù)、設備和云計算等為核心業(yè)務(wù)的微軟正在走來(lái)。
月17日，微軟宣布了Windows、Office等軟件的部分免費化政策，微軟高管也證實(shí)了微軟未來(lái)的軟件業(yè)務(wù)營(yíng)收戰略——免費增值模式，即向普通功能的用戶(hù)提供免費服務(wù)，面向付費用戶(hù)推出高端、附加的功能。
在消費市場(chǎng)，微軟營(yíng)收的大頭來(lái)自設備與消費者授權部門(mén)，主要指Windows和Office等軟件面向OEM廠(chǎng)商和企業(yè)收取的授權費用。一旦全面免費，對微軟營(yíng)收將是不小沖擊。
從趨勢來(lái)看，Windows和Office的免費是微軟必須的選擇，而開(kāi)放也能更讓市場(chǎng)接受微軟。2014年，微軟開(kāi)始嘗試全平臺融合策略，在iOS和Android設備上發(fā)布了Office套裝，這一策略直接推動(dòng)了微軟股價(jià)創(chuàng )下近15年新高。
押寶中國市場(chǎng)
實(shí)際上，微軟Windows在產(chǎn)品創(chuàng )新上可圈可點(diǎn)。峰會(huì )上，微軟展示了Win10系統在分離桌面、跨屏辦公、娛樂(lè )以及包括“微軟小娜”、“微軟小冰”的人工智能平臺。
尼克·帕克表示，Win10不只能在電腦桌面、移動(dòng)終端上為人們工作，還將進(jìn)入智能穿戴、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟CEO納德拉對此的注解是“只要是有屏幕的地方，不管采用的是什么系統，都將有微軟的服務(wù)。”
但PC端的霸主微軟在移動(dòng)端卻難與蘋(píng)果、谷歌匹敵。IDC發(fā)布的數據顯示，2014年全球采用Android和iOS操作系統的智能手機出貨量分別占到81.5%和14.8%，微軟份額僅占2.7%。在智能穿戴領(lǐng)域，Windows系統幾乎沒(méi)有表現。
但隨著(zhù)2013年微軟在中國開(kāi)展CTE戰略，對珠三角移動(dòng)設備公司補貼，Windows在平板電腦市場(chǎng)打開(kāi)了局面，IDC預計，2015年，搭載Windows操作系統平板電腦的增長(cháng)率將達28.7%。微軟大中華區董事長(cháng)賀樂(lè )賦表示，國內平板電腦廠(chǎng)商與微軟合作的廠(chǎng)商數字已經(jīng)從首批17家擴大到60家。
微軟也把中國放在了推廣Win10最重要的戰場(chǎng)。相比以往，微軟突出了本土化思維，利用中國本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭資源與Win10實(shí)施綁定。其中，微軟與騰訊宣布雙方達成戰略合作，為中國用戶(hù)提供Win10免費升級服務(wù)；聯(lián)想則宣布將成為其全球首家在消費產(chǎn)品上全線(xiàn)預裝Win10系統的PC廠(chǎng)商。
抗衡安卓、蘋(píng)果
在移動(dòng)市場(chǎng)，盡管被蘋(píng)果和谷歌壓制，但微軟還是堅定擴大市場(chǎng)份額。聯(lián)想集團副總裁、中國區總經(jīng)理童夫堯在大會(huì )上宣布，聯(lián)想全線(xiàn)消費類(lèi)PC和平板新品將在今年夏季，統一預裝Win10。同時(shí)，聯(lián)想將與微軟合作研發(fā)新的WindowsPhone手機，預計將于今年年中上市。
此外，微軟方面透露，已經(jīng)與小米公司達成協(xié)議，小米4手機用戶(hù)可以下載Win10技術(shù)預覽版。微軟試圖通過(guò)聯(lián)想、小米兩家出貨量居前的手機廠(chǎng)商合作，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，與谷歌、蘋(píng)果系統抗衡。
據了解，目前國產(chǎn)手機簽約使用Windows操作系統的廠(chǎng)家只有中興一家。華為負責國際媒體事務(wù)的主管喬·凱利（JoeKely）曾對媒體表示：“我們在WindowsPhone設備上不賺錢(qián)，沒(méi)有人靠WindowsPhone手機能賺錢(qián)。”
手機中國聯(lián)盟中國秘書(shū)長(cháng)王艷輝表示，智能手機、智能家居、車(chē)聯(lián)網(wǎng)是目前消費電子激烈競爭的市場(chǎng)，微軟XBOX在爭奪客廳市場(chǎng)積累了一定優(yōu)勢，但在智能手機和車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，蘋(píng)果與谷歌給它的壓力非常大，即便是操作系統完全免費，基于目前移動(dòng)生態(tài)上的弱勢表現，短時(shí)間內難以與安卓和蘋(píng)果生態(tài)抗爭。但在移動(dòng)辦公市場(chǎng)的爆發(fā)節點(diǎn)，Win10在平板電腦市場(chǎng)將有很大增長(cháng)預期。
