從免費通話(huà)到免費上網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現正在改變著(zhù)通信行業(yè)此前所有的慣例，而手機免費一直被說(shuō)了好幾年，很多人希望獲得免費贈送的沒(méi)有強制消費的手機，但卻遲遲沒(méi)有實(shí)現。在2015年，免費手機會(huì )成為現實(shí)嗎？
實(shí)際上，原來(lái)運營(yíng)商推出的“零元購機”曾經(jīng)風(fēng)靡3G時(shí)代，應該算是一種免費，但這種免費卻需要每月的合約消費承諾來(lái)實(shí)現，所以并不被老百姓認為是免費手機。
其實(shí)蘋(píng)果手機最有條件在手機上免費，但蘋(píng)果卻注定不會(huì )在現在推行免費策略，因為現在的市場(chǎng)策略對其更有利。在中國市場(chǎng)上，傳統的手機企業(yè)也不可能推行免費手機策略，因為這些手機廠(chǎng)家只是在靠賣(mài)手機賺錢(qián)，而到了2015年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)大佬們發(fā)力智能手機，免費手機的出現成為必然。
1、虛擬運營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)思維
虛擬運營(yíng)商的出現，讓互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)入了通信運營(yíng)領(lǐng)域，而免費是互聯(lián)網(wǎng)思維的第一條，勢必會(huì )在通信運營(yíng)上嘗試。整個(gè)2014年，虛擬運營(yíng)商們還處在拿到牌照進(jìn)行儲備能量摸索套路的階段，但隨著(zhù)國內主要的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都拿到了虛擬運營(yíng)商的牌照，免費手機的嘗試一定會(huì )展開(kāi)。
2014年，虛擬運營(yíng)商們的重點(diǎn)放在了免費語(yǔ)音和免費流量上，而在2015年肯定將集中精力在手機終端上。阿里巴巴、小米、京東、以及曲線(xiàn)擁有了牌照的百度、騰訊等等，都將試水免費手機。事實(shí)上，小米著(zhù)急發(fā)力視頻等內容，應該不會(huì )僅僅是為了賣(mài)電視，而是為了應對可能到來(lái)的免費手機戰進(jìn)行的戰略?xún)洹?/p>
2、部分企業(yè)將用免費攪局手機市場(chǎng)
360控制了酷派旗下的大神，顯然是要攪局，而酷派將其手機一分為三，以大神來(lái)沖擊小米和榮耀等對手，進(jìn)可攻，退可守。智能手機已經(jīng)是紅海，360在這么晚的時(shí)機進(jìn)入，如果不用其最擅長(cháng)的免費策略，幾乎沒(méi)有任何機會(huì )。滅敵一千，自損八百，這符合360一貫的風(fēng)格，而只有靠免費才有可能顛覆現有格局的情況下，360一定會(huì )放手一搏。
當年，360億免費沖擊安全市場(chǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)的行為方式將軟件思維打的一敗涂地，而現在，手機市場(chǎng)的制造業(yè)思維仍占主導，幾乎必然受到互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊。如果360在春節后發(fā)動(dòng)一場(chǎng)免費手機大戰，應該不要感到吃驚，而受到?jīng)_擊最大的可能就是華為、中興和聯(lián)想。
3、手機低價(jià)和程式化給免費提供了機會(huì )
手機制造市場(chǎng)的格式化和模塊化已經(jīng)成型，特別是低端手機的生產(chǎn)成本主要與規模相關(guān)，這就給低端手機市場(chǎng)的邊際成本降低帶來(lái)了最簡(jiǎn)單的運作方式，持續走低的手機價(jià)格給了免費以最好的支撐，但低端智能手機降低到300元左右的時(shí)候，免費就很正常。
從這個(gè)角度看，智能硬件的免費最有可能從智能電視入手，可是因為巨大的行業(yè)壁壘，造成智能電視的廠(chǎng)家出貨量不足，也造成了這些智能電視的廠(chǎng)家沒(méi)有足夠的內容可供后期獲利，所以，智能手機的免費才有了拔頭籌的機會(huì )。
4、軟硬結合的模式在手機上逐漸成熟
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)諸侯經(jīng)濟的形成讓用戶(hù)完全可以幾乎使用一個(gè)公司或一個(gè)聯(lián)盟的產(chǎn)品就足以滿(mǎn)足個(gè)人需求，幾家互聯(lián)網(wǎng)公司定制化的操作系統也具備了鎖定用戶(hù)的能力，特別是用戶(hù)在移動(dòng)端網(wǎng)購的需求增加，更是有了回收資本的好途徑。
智能手機和原來(lái)的功能手機最大的差別就是應用多樣化，使通過(guò)智能手機的應用獲取后期可持續收益的機會(huì )大增，缺點(diǎn)是與功能手機相比這些應用不好控制，前端免費之后的后端收益保證不足。現實(shí)看，如果互聯(lián)網(wǎng)公司控制了硬件制造，也能夠提供給用戶(hù)足夠的互聯(lián)網(wǎng)應用，與此同時(shí)在手機的操作系統上加以控制，低端的手機成本完全可以在半年之內徹底收回，更不要說(shuō)擁有了電商資源的高回報企業(yè)。
5、電商渠道使出售及服務(wù)成本急速降低
如果手機是以實(shí)體渠道為銷(xiāo)售主體，要想實(shí)現免費還是比較困難的，持續疊加的人工成本與管理費用，還有如果一旦免費會(huì )造成的銷(xiāo)售失控風(fēng)險，都會(huì )讓手機企業(yè)即便有后期的回報機會(huì )也不敢嘗試。
但是，現在國內已經(jīng)出現了一批電商渠道專(zhuān)項的品牌，這些手機主要依托的就是網(wǎng)購，渠道銷(xiāo)售成本大大降低，而且鋪貨極快，同時(shí)，如果加上虛擬運營(yíng)商的號卡，就足以識別和監控風(fēng)險，提供免費手機的條件已經(jīng)具備。
2015年，一場(chǎng)免費手機的大戰必將展開(kāi)，時(shí)間點(diǎn)很可能就在春節之后，再晚也不會(huì )晚于9月份的開(kāi)學(xué)季，在這場(chǎng)爭奪中肯定會(huì )有手機廠(chǎng)商步原來(lái)殺毒軟件的后塵，但攪局而來(lái)的先烈們是否會(huì )成為贏(yíng)家卻不一定。
