諾基亞更名了，索尼大舉退兵了，如今仍能在中國手機市場(chǎng)上馳騁的國際化品牌所剩無(wú)幾。其中能把產(chǎn)品售價(jià)定在3500元以上的，除了諾基亞和三星之外，也就剩下HTC了。
過(guò)去兩年對于HTC來(lái)說(shuō)，用煎熬來(lái)形容都不為過(guò)。這家代工出身，再轉戰品牌的智能手機商經(jīng)歷了長(cháng)達一年多的虧損，終于在2014年第二季度實(shí)現扭虧，凈利潤接近1億美元。在剛剛過(guò)去的第三季度，HTC依然盈利。財報說(shuō)明中用了個(gè)很巧妙的詞- -同比扭虧，但事實(shí)上環(huán)比第二季度，利潤額卻大幅下滑。就此而言，HTC仍未算完全脫困。而且這一年來(lái)，有關(guān)HTC將被出售的言論亦不絕于耳，看上去動(dòng)蕩依舊。不過(guò)，HTC掌門(mén)人，有“女喬布斯”之稱(chēng)的威盛電子(VIA)及宏達國際(HTC)董事長(cháng)王雪紅卻不這么認為。
季報僅“合格”，被收購傳言又起
不久前，TCL集團董事長(cháng)李東生在自己的認證微博上表示，希望攜手HTC對抗蘋(píng)果及韓國大廠(chǎng)。這則消息隨即被解讀為“TCL要收購HTC”。盡管兩家公司迅速做出澄清，但由此也反映出業(yè)界認為HTC“代沽”似乎是情理中事，至少看上去比傳蘋(píng)果或三星被收購要靠譜些。
這種狀況和HTC近兩年來(lái)的業(yè)績(jì)表現息息相關(guān)。
上月底，HTC發(fā)布2014年第三季度財報。內容顯示，HTC該季營(yíng)收為419億新臺幣(約合13.75億美元)，同比下滑11%；稅后凈利潤為6億新臺幣(約合1969萬(wàn)美元)，去年同期虧損則為1.02億美元，期內每股稅后盈余為新臺幣0.78元(約合2美分)，毛利率為22.9%，營(yíng)業(yè)利率為0.4%。
在此之前，HTC曾經(jīng)歷了連續數個(gè)季度的虧損，直到2014年第二季度才成功扭虧。然而值得注意的是，該季度HTC凈利潤為22.6億新臺幣(約合7417萬(wàn)美元)，遠超剛剛發(fā)布財報的第三季度(1969萬(wàn)美元)。雖說(shuō)是國際品牌中極少數能走高端路線(xiàn)的代表，但利潤對比三季度三星(約合40億美元)或蘋(píng)果(85億美元)的表現，仍有很大的差距。
繼續在智能手機產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行收購
從HTC三季度業(yè)績(jì)來(lái)看，毛利率不低，但銷(xiāo)售額不高。由于沒(méi)有低端級超低端智能機產(chǎn)品線(xiàn)，故這樣的表現意味著(zhù)HTC的產(chǎn)品銷(xiāo)量并不高。事實(shí)上在多家第三方機構出具的市場(chǎng)占有率研究報告中，無(wú)論是全球還是中國大陸市場(chǎng)，HTC都在5名開(kāi)外。
品牌中高端，盤(pán)子不是巨無(wú)霸級別。對于苦苦在品牌之路上顛沛流離多年的國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，HTC確實(shí)是個(gè)不錯的選擇。除了此次傳出被TCL收購之外，早在去年，市場(chǎng)便傳出了聯(lián)想要收購HTC的傳聞。當時(shí)王雪紅親自否認，并向南都記者明確表示“HTC是非賣(mài)品”。后來(lái)事態(tài)發(fā)展也證實(shí)，聯(lián)想最終向摩托羅拉伸出了橄欖枝———一個(gè)同樣品牌中高端，盤(pán)子更小，但卻處在虧損狀態(tài)的品牌。
作為APEC工商咨詢(xún)理事會(huì )成員之一，近日王雪紅也出現在了APEC現場(chǎng)。她并沒(méi)有繼續在回應HTC是否會(huì )被收購上打轉，而是直接換成了“進(jìn)攻”的姿態(tài)。“我們還會(huì )繼續在智能手機產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行收購，以求將最尖端的技術(shù)，最好的內容以最快的速度帶給消費者。”王雪紅表示，HTC是自己花費最多心思“照料”的企業(yè)，也是發(fā)揮自己“用創(chuàng )新改變世界”想法的最佳陣地。
業(yè)績(jì)向上還是向下？冷靜看待四季度
其實(shí)早在去年，王雪紅接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)就已經(jīng)表達過(guò)相近的意思，HTC對她而言有夢(mèng)想的味道。另有HTC內部人士向南都記者表示，在王雪紅涉足的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)中，HTC并不是體量很大的部分。即便是之前經(jīng)歷長(cháng)期虧損時(shí)，王雪紅也未曾有過(guò)出售的打算，現在更加不會(huì )。
至于HTC的未來(lái)是再度跌入虧損漩渦，還是延續前兩個(gè)季度的表現，走上復蘇的正軌，業(yè)界觀(guān)點(diǎn)不一。
關(guān)于2014年第四季度，HTC在三季度財報說(shuō)明中提到，“年度旗艦HTC One(M8)與中端機型HTC Desire系列在競爭日趨激烈的智能手機市場(chǎng)保持穩定的銷(xiāo)售，市占率有所提升，延續上一季的銷(xiāo)售情況。展望第四季度，預計營(yíng)收約為430億-470億新臺幣(約合14.1億美元至15.4億美元)，預期第四季毛利率約為19%至21%之間。”
“第四季度向來(lái)是智能手機的銷(xiāo)售旺季，不過(guò)類(lèi)似三星Note系列和蘋(píng)果iPhone等重頭產(chǎn)品一般也都在第四度上量。”華捷咨詢(xún)消費電子行業(yè)分析師李元凱認為，從HTC的財報預估來(lái)看，銷(xiāo)售額和第三季度基本持平，但毛利率可能下降2-3個(gè)百分比。一方面可能是新機型M 8Eye、DesireEye及便攜式相機HTC Re將上市，營(yíng)銷(xiāo)費用會(huì )增加。另一方面，HTC或會(huì )打“價(jià)格差”，主推次旗艦產(chǎn)品，不和三星、蘋(píng)果正面競爭，同時(shí)價(jià)格又高于2000元這個(gè)國產(chǎn)品牌扎堆競爭的價(jià)格段。這種情況下銷(xiāo)量會(huì )提升，但毛利率會(huì )下降。
看點(diǎn)
“女喬布斯”王雪紅
王雪紅被稱(chēng)作“女喬布斯”，原因在于其創(chuàng )辦的威盛和HTC這兩家企業(yè)，很短時(shí)間就在科技界里闖出了名堂，其中HTC還是國內品牌中唯一成功邁進(jìn)中高端市場(chǎng)的品牌。
除了和喬布斯相關(guān)的“外號”外，王雪紅還被外界冠以“拼命三娘”，“鐵娘子”等稱(chēng)號。不過(guò)最早的時(shí)候，她更為人熟知的身份是“臺灣經(jīng)營(yíng)之神”王永慶的女兒。不過(guò)在各種公開(kāi)資料中，這位“富二代”的成長(cháng)歷程中卻到處都是“白手起家”的情節，比如最早的時(shí)候，王雪紅是通過(guò)抵押母親的房子買(mǎi)下瀕臨倒閉的威盛電子的。
目前，王雪紅除了是包括威盛在內的臺北三家公司的聯(lián)合創(chuàng )始人及董事長(cháng)之外，還擔任眾多董事會(huì )管理及顧問(wèn)職位.hTC是她為數不多真正親自參加管理的企業(yè)之一，這家從代工轉品牌的智能終端制造商有過(guò)市值趕超諾基亞的輝煌，也經(jīng)歷過(guò)業(yè)績(jì)下滑的挫折。去年下半年，在HTC連續多個(gè)季度虧損的情況下，王雪紅回歸管理，使得其逐漸擺脫困境開(kāi)始盈利。按照她的說(shuō)法，只有成功地丟掉包袱，才能繼續向前。目前事實(shí)也證明，HTC并沒(méi)有成為下一個(gè)摩托羅拉或諾基亞。
品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )舉
在國內首次跟三大運營(yíng)商同時(shí)合作，能夠在同一時(shí)間同時(shí)推出針對三大運營(yíng)商定制的版本，HTC的執行力前所未有。甚至HTC首次請王力宏、五月天等明星代言，將這些”熱愛(ài)音樂(lè )，比較懂HTC“的明星與HTC的定位融合，以期凸顯HTC的品牌定位。
