應用內付費簡(jiǎn)稱(chēng)IAP(In-App Purchase)，是一種簡(jiǎn)單、透明、安全的話(huà)費支付手段，具有靈活的計費策略，以及支持多類(lèi)型的應用計費，不但充分尊重和保障用戶(hù)的權利，同時(shí)也為開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造了可持續發(fā)展的條件。它的主要目的是致力于為免費應用打造安全的計費環(huán)境以及可持續發(fā)展的商務(wù)模式。對比國外App市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程，國內的應用市場(chǎng)尚有趕超空間，但市場(chǎng)規模已經(jīng)趨于垂直化和飽和，市場(chǎng)機會(huì )主要在手機游戲和應用內收費。首先，在手機游戲端，依靠售賣(mài)道具或兌換虛擬幣的模式最為典型，端游和頁(yè)游的增值模式被成功復制到手機游戲，不論哪個(gè)國家或地區，游戲類(lèi)應用依然是全球app市場(chǎng)的最大下載和收入來(lái)源。與之形成鮮明對比的是，在非游戲類(lèi)的app應用端，直接面向用戶(hù)收費的應用比較稀少，但應用本身都不希望用戶(hù)發(fā)生第一筆交易之后就用腳投票了。在應用本身的潮流趨于免費時(shí)，應用內收費這一新的模式正在崛起，由于手機話(huà)費支付與生俱來(lái)的先天便捷優(yōu)勢，這一模式逐漸被越來(lái)越多的有支付意愿的用戶(hù)所接受。正如當下從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“最土豪”大多清一色來(lái)自手游公司，應用內收費模式已經(jīng)被他們證明成功了。
作為中國電信天翼開(kāi)放平臺300余接口中的重要一員，應用內計費SDK直連電信運營(yíng)商級優(yōu)質(zhì)計費通道，繞過(guò)行業(yè)下游的的SP代理，其核心特點(diǎn)及行業(yè)競爭力表現在：首先，產(chǎn)品接入此SDK后可覆蓋2億電信用戶(hù)，所有合作方一經(jīng)接入即可獨享不低于70%的收益分成；其次，產(chǎn)品用戶(hù)無(wú)需輸入手機號，即可三次CLICK實(shí)現話(huà)費賬單支付及二次確認；再次，1元~30元的靈活多變計費點(diǎn)可以適時(shí)匹配產(chǎn)品運營(yíng)的需要，全程暢享安全便捷；最后，其適用領(lǐng)域和細分場(chǎng)景廣泛，支持生活服務(wù)類(lèi)、休閑娛樂(lè )類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)、綜合辦公類(lèi)、醫療教育類(lèi)等眾多領(lǐng)域。
隨著(zhù)電信應用內計費SDK在天翼開(kāi)放平臺的落地，至此，三大運營(yíng)商均完成了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)在各自開(kāi)放平臺上的戰略布局，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者踐行商業(yè)模式帶來(lái)了利好。與傳統的短信代收費類(lèi)似形式不同的是，電信天翼開(kāi)放平臺上的SDK極大降低了合作伙伴的準入門(mén)檻，不再對合作伙伴的App的裝機量、DAU等用戶(hù)規模進(jìn)行限制，同時(shí)，也不對合作伙伴的App分發(fā)渠道進(jìn)行干預和要求，這樣較好地擴大了相關(guān)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)覆蓋面和業(yè)務(wù)靈活性。另外，申請使用此接口的流程也較為便捷，通過(guò)天翼開(kāi)放平臺官網(wǎng)注冊成為企業(yè)合作伙伴，創(chuàng )建相應的應用并選擇使用“應用內計費”接口，在網(wǎng)上直接簽約所需計費點(diǎn)，獲得對應SDK之后即可在產(chǎn)品端嵌入此SDK完成開(kāi)發(fā)、商用、推廣。
手機游戲壓倒普通App以及應用內收費壓倒App收費，這兩個(gè)趨勢讓?xiě)檬袌?chǎng)具備支付能力變得重要起來(lái)。如何簡(jiǎn)單高效的解決有購買(mǎi)意愿用戶(hù)的支付體驗成為了行業(yè)內普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。應用內計費也就是話(huà)費支付，它足夠簡(jiǎn)單，用戶(hù)在手機觸控端只需要簡(jiǎn)單的兩、三次點(diǎn)擊確認即可完成小額便捷支付，三家電信運營(yíng)商擁有超10億用戶(hù)其中不少有付費意愿，話(huà)費支付市場(chǎng)未來(lái)的前景可謂十分廣闊。顯而易見(jiàn)，App Store現在采用的信用卡預授權支付難以迎合中國用戶(hù)的習慣，也許，包含應用內計費等一系列增值業(yè)務(wù)接口的逐步開(kāi)放和技術(shù)滲透，能夠成為應用市場(chǎng)再次發(fā)展壯大的有力推手。
另外為了更貼近開(kāi)發(fā)者，為開(kāi)發(fā)者提供更好的支持和服務(wù)，在11月2日， 中國電信天翼開(kāi)放平臺將在MDCC 2014移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，舉辦“移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )電信專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)，邀請來(lái)自知名網(wǎng)絡(luò )公司的技術(shù)專(zhuān)家、開(kāi)發(fā)者和商務(wù)決策者，將與開(kāi)發(fā)者分享在移動(dòng)時(shí)代，運營(yíng)商與開(kāi)發(fā)者如何合作，實(shí)現共贏(yíng)。
