電商品牌正成為本土手機廠(chǎng)商搶奪市場(chǎng)的新“法寶”。昨日，中國本土手機廠(chǎng)商酷派宣布其電商品牌“大神”將獨立運營(yíng)，這是在小米、華為榮耀之后，又一家本土廠(chǎng)商推出自己的獨立電商手機品牌。而數據顯示，今年上半年，我國手機電商渠道銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)部，其中智能手機的銷(xiāo)量占比已經(jīng)接近90%。業(yè)內表示，從目前的銷(xiāo)量趨勢看，電商品牌有望成為手機廠(chǎng)商提升銷(xiāo)量的主力之一，但隨著(zhù)更多廠(chǎng)商推出電商品牌，手機市場(chǎng)線(xiàn)下“戰火”將燒至“線(xiàn)上”。
酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩昨日表示，隨著(zhù)網(wǎng)購的普及，電商渠道將成為手機銷(xiāo)售的主要渠道之一。
多家企業(yè)推出電商品牌
據本報記者了解，從去年開(kāi)始，中國幾家知名的手機廠(chǎng)商開(kāi)始紛紛嘗試推出獨立的電商品牌，其中在去年年底，華為公司推出了榮耀這個(gè)獨立的電商品牌。據悉，今年上半年，聯(lián)想先后試水了兩款手機電商產(chǎn)品，有媒體報道，從10月開(kāi)始，聯(lián)想將嘗試在自主電商平臺銷(xiāo)售電商手機產(chǎn)品。而從2013年上半年酷派商城成功上線(xiàn)，到昨日酷派宣布其大神電商品牌獨立運營(yíng)，至此，目前中國智能手機出貨排在前四位的手機品牌均推出了電商品牌。
原因1：運營(yíng)商補貼大幅縮減
而在多家國內手機廠(chǎng)商推出獨立的電商品牌背后，則是主導手機銷(xiāo)售的三大運營(yíng)商開(kāi)始大幅削減對終端機器的補貼。據了解，此前三大運營(yíng)商接到了國資委的通知，要求運營(yíng)商將營(yíng)銷(xiāo)費用縮減20%，而且是三年內連續降低。有業(yè)內人士表示，除了對包括iPhone等高端品牌的補貼將大力縮減之外，對中端產(chǎn)品的補貼也將減少，有媒體報道，三大運營(yíng)商3年總計需要減少的營(yíng)銷(xiāo)費用高達400多億元。面對運營(yíng)商渠道補貼的減少，目前蘋(píng)果公司加大在中國市場(chǎng)擴建自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道。據悉，近期蘋(píng)果在中國市場(chǎng)新開(kāi)了10家自營(yíng)店，而華為、酷派、聯(lián)想本土手機廠(chǎng)商則從網(wǎng)絡(luò )渠道想辦法，力推旗下獨立的手機電商品牌。
原因2：電商渠道市場(chǎng)表現不錯
小米手機電商渠道的成功效應，也讓其他手機廠(chǎng)商不得不有所行動(dòng)。數據顯示，小米從發(fā)布第一代手機開(kāi)始，就堅持用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，而傳統手機廠(chǎng)商此前并不當一回事的網(wǎng)絡(luò )渠道，卻讓小米在短短幾年時(shí)間從一家小公司迅速成為中國本土出貨量排在前三位的公司。而“后來(lái)者”華為公司雖然從去年才開(kāi)始推出電商手機品牌，但華為終端有限公司董事長(cháng)余承東透露，上半年，其電商渠道出貨量在中國區的占比已經(jīng)超過(guò)30%，銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%，預計到下半年電商渠道占比將超過(guò)50%，而未來(lái)華為通過(guò)運營(yíng)商渠道出貨的手機比例將壓縮到20%左右。據賽諾發(fā)布的7月智能手機市場(chǎng)份額顯示，在中國4G市場(chǎng)，酷派以15.78%的市占率排名第一，三星列第三，蘋(píng)果僅以9.37%排名第四位。
業(yè)內：電商渠道成手機廠(chǎng)商的“利器”
IDC的最新數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到2.953億部，較上年同期的2.40億部增長(cháng)23.1%，而其中華為在第二季度智能手機出貨總量達到2030萬(wàn)部，較上年同期的1040萬(wàn)部增長(cháng)95.1%，市場(chǎng)份額從去年的4.3%升至6.9%，聯(lián)想集團第二季度智能手機出貨總量為1580萬(wàn)部，較上年同期的1140萬(wàn)部增長(cháng)38.7%，市場(chǎng)份額從去年同期的4.7%升至5.4%。
業(yè)內人士表示，目前中國市場(chǎng)已經(jīng)是全球最大的手機消費市場(chǎng)，其競爭殘酷程度超過(guò)全球其他市場(chǎng)，而在運營(yíng)商補貼減少、社會(huì )渠道受壓的背景下，電商品牌將是未來(lái)更多本土手機廠(chǎng)商爭奪市場(chǎng)的“利器”之一，但隨著(zhù)更多廠(chǎng)商推出電商品牌，手機市場(chǎng)線(xiàn)下的殘酷競爭將隨之擴大到線(xiàn)上，而誰(shuí)能勝出，則有待時(shí)間檢驗。
