虛擬運營(yíng)商又添新成員！8月25日，工信部公布了第三批獲得虛商牌照的6家企業(yè)名單，算上前兩批的19家企業(yè)，目前虛擬運營(yíng)商數量已增至25家。
新伙伴的加入，能否就能讓虛商從量變走向質(zhì)變？從前兩批的發(fā)展來(lái)看，這還是個(gè)未知數。據悉、截止到目前，虛商170卡總共發(fā)展了約20萬(wàn)用戶(hù)，其中蝸牛移動(dòng)、京東通信、阿里通信三家就占了七成用戶(hù)份額。
顯然，在競爭激烈的通信市場(chǎng)，虛商牌照的獲得只是提供了一個(gè)入口。“進(jìn)門(mén)”之后，依靠創(chuàng )新和差異化經(jīng)營(yíng)來(lái)贏(yíng)得用戶(hù)，才是虛商能否站穩腳跟的關(guān)鍵
靈活創(chuàng )新不能停
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)流量不清零，用戶(hù)呼吁了那么多年，三大運營(yíng)商就是“視而不見(jiàn)”。虛商出現后，流量不清零幾乎成為170卡標配，三大運營(yíng)商也不再堅守。5月初，湖北移動(dòng)推出季度流量套餐，三個(gè)月內月末流量不清零，此后又有多地基礎運營(yíng)商開(kāi)展了類(lèi)似業(yè)務(wù)。
工信部在發(fā)布《移動(dòng)通信轉售業(yè)務(wù)方案》時(shí)，就明確了發(fā)展虛擬運營(yíng)商是為了鼓勵和引導民間資本進(jìn)一步進(jìn)入電信業(yè)，充分發(fā)揮民間資本靈活、創(chuàng )新的優(yōu)勢，以此來(lái)提升移動(dòng)通信市場(chǎng)競爭層次和服務(wù)水平。
圖1 蝸牛移動(dòng)299免卡獨具返利功能
從放號初期的實(shí)踐來(lái)看，雖然170卡的創(chuàng )新仍停留在“微創(chuàng )新”階段，但激活市場(chǎng)的效果已經(jīng)顯現。近日，一直引領(lǐng)虛商創(chuàng )新的蝸牛移動(dòng)，推出新產(chǎn)品“299免卡”，其“消費語(yǔ)音贈流量，消費流量贈語(yǔ)音”的新玩法，一下就改變了傳統消費者對于通信消費與享受增值服務(wù)的理解。先不討論這種創(chuàng )新對于未來(lái)整個(gè)通信行業(yè)的影響價(jià)值，就純粹針對消費者而言卻是得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。使用著(zhù)語(yǔ)音通話(huà)消費的同時(shí)還能額外獲贈流量，使用流量上網(wǎng)的同時(shí)已經(jīng)有免費語(yǔ)音可以獲取，一舉而兩得。
