經(jīng)過(guò)2014上半年三大運營(yíng)商的“神速”布網(wǎng)和傾力營(yíng)銷(xiāo)，國內4G用戶(hù)數在7月份突破了1400萬(wàn)大關(guān)，在FDD試驗牌照獲批后，聯(lián)通和電信也加快了4G終端和業(yè)務(wù)的布局，基于越來(lái)越豐富的3G/4G終端，各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)應用有了更大的舞臺。
4G全面商用后，包括運營(yíng)商在內的移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)在業(yè)務(wù)設計、終端策略、資本市場(chǎng)等表現出越來(lái)越明顯的差異化特質(zhì)，這樣讓不同的產(chǎn)業(yè)角色在移動(dòng)互聯(lián)大潮中具備了各自的競爭力。
市場(chǎng)卡位，網(wǎng)絡(luò )先行
上述1400萬(wàn)國內4G用戶(hù)中，中國移動(dòng)憑借先發(fā)優(yōu)勢占據了1000萬(wàn)個(gè)名額，而且廣泛分布于上百個(gè)城市。可以說(shuō)，第一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )布局和用戶(hù)積累的戰役中中國移動(dòng)已經(jīng)無(wú)懸念地絕對領(lǐng)先，下一步，中國移動(dòng)除了瞄向融合型4G發(fā)展，還在VoLTE以及LTE的下一步演進(jìn)上開(kāi)始提前布局。
去年12月中旬，中國移動(dòng)就已與SK電訊完成了首個(gè)LTE FDD-FDD VoLTE互操作性測試，廣州移動(dòng)在其TD-LTE網(wǎng)絡(luò )采用eSRVCC技術(shù)支持VoLTE。今年4月份，中國移動(dòng)FDD/TDD LTE-Advanced載波聚合試驗也宣布完成，空中接口測試速率達到了250Mbit/s。在VoLTE的推動(dòng)下，預計到今年底，中國移動(dòng)的LTE用戶(hù)有望達到5000萬(wàn)至6000萬(wàn)。
中國聯(lián)通在今年3月中旬借合作伙伴大會(huì )之際，在25個(gè)城市推出了TD-LTE服務(wù)，計劃年底覆蓋100個(gè)城市。在FDD試驗網(wǎng)牌照發(fā)放后，又在16個(gè)城市積極推進(jìn)TDD/FDD混合組網(wǎng)實(shí)驗工作，并計劃在年底前增加10萬(wàn)個(gè)4G基站。
在8月11日與聯(lián)想合作發(fā)布4G終端的會(huì )上，中國聯(lián)通市場(chǎng)部負責人稱(chēng)，聯(lián)通目前主打的是“雙4G網(wǎng)絡(luò )”與“雙4G終端”策略并已初見(jiàn)規模。到年底，聯(lián)通將發(fā)布150款左右的雙4G終端。
中國電信的4G市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在6月份開(kāi)始集中發(fā)力，當月就采購了包括4G終端在內的6200萬(wàn)部天翼終端，一改上半年4G發(fā)展中的尷尬態(tài)勢。據悉其第一批基站建設量超過(guò)6萬(wàn)。中國電信稱(chēng)，為了給用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的4G體驗，僅2014年4G網(wǎng)絡(luò )的投入資金就超過(guò)400億元人民幣。
幕后與幕前的全面競爭
盡管FDD試驗牌照發(fā)放讓聯(lián)通與電信開(kāi)始在4G上得以真正加速發(fā)展，但中國移動(dòng)已經(jīng)形成的強大營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈能力，不得不讓電信和聯(lián)通在4G渠道、終端、業(yè)務(wù)和服務(wù)上加緊“補課”，從而一改當前中國移動(dòng)在4G手機等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)上“一騎絕塵”的局面。但除了這些“可見(jiàn)”的競爭，業(yè)內人士稱(chēng)，三大運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化覆蓋和協(xié)同、營(yíng)銷(xiāo)費用大減后的市場(chǎng)推廣創(chuàng )新、終端渠道應用等產(chǎn)業(yè)鏈的聚合，這些“幕后的硝煙”也將是4G這場(chǎng)戰役的焦點(diǎn)。
聯(lián)通與電信的加速跑也刺激了中國移動(dòng)在4G上的新布局，從中移動(dòng)高層近日在多個(gè)場(chǎng)合的演講中不難看出，中國移動(dòng)4G已從強調TD-LTE布局和全球化，悄然轉向了“融合發(fā)展”，加上不久前2014亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì )上中移動(dòng)總裁李躍公開(kāi)宣布的“移動(dòng)也在申請FDD-LTE牌照，在拿到牌照后肯定會(huì )進(jìn)行FDD-LTE網(wǎng)絡(luò )建設”的消息，中移動(dòng)已明確了下一步借力FDD擴大其4G的應用范圍和國際化的策略。畢竟，無(wú)論對于其下一步的國內4G攻略還是其國際化征程來(lái)說(shuō)，FDD的成熟技術(shù)和豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，都是這樣一個(gè)巨頭運營(yíng)商所不可忽視的。
而分析機構也及時(shí)提醒，對于運營(yíng)商們及研究通信市場(chǎng)競爭的業(yè)內人士來(lái)說(shuō)，下半年需要關(guān)注的4G焦點(diǎn)除了FDD商用，還有發(fā)改委要求削減營(yíng)銷(xiāo)費用所帶來(lái)的市場(chǎng)影響。并且，下半年4G競爭態(tài)勢會(huì )由大眾市場(chǎng)延伸到細分市場(chǎng)，尤其是校園市場(chǎng)。今年的校園市場(chǎng)競爭將出現4G爭奪的新特點(diǎn)。
