市場(chǎng)研究機構TrendForce報告顯示，在中國品牌出貨增長(cháng)與下一代iPhone 即將發(fā)布的帶動(dòng)下，智能手機出貨將在2014 年第三季達到3.22 億臺，增長(cháng)13%，相較于去年同期微幅下滑，而第四季恐將出現首次近乎0% 增長(cháng)的態(tài)勢，顯示智能手機的出貨動(dòng)能趨緩。整體而言，2014 年的智能手機總出貨量預估為12 億，增長(cháng)僅29.2%。
智能機Q3出貨量將達3.22億 聯(lián)想小米等表現出色
消費者偏好大屏幕手機 新iPhone不容小覷
眾所矚目的蘋(píng)果iPhone 新機預定在9月9日發(fā)布，根據TrendForce 旗下消費者研究事業(yè)處Avanti 日前發(fā)布的“中國智能手機市場(chǎng)消費者購買(mǎi)與使用者行為調查報告”顯示，若單純針對iPhone 使用者來(lái)分析，67% 的受訪(fǎng)者期待iPhone 屏幕變大，享受更好的閱讀品質(zhì)，并有38% 用戶(hù)表示對于大屏幕的iPhone 有強烈購買(mǎi)意愿。報告同時(shí)指出，21% 的中國消費者正在等待iPhone 新機上市，以中國2013 年國內手機銷(xiāo)售約3.7 億臺來(lái)計算，大屏幕iPhone 帶來(lái)的換機潮商機不容小覷。
手機分析師吳雅婷補充表示，盡管市場(chǎng)對新一代iPhone 的需求急迫性不可言喻，但最終出貨表現仍需觀(guān)察關(guān)鍵零部件是否有供貨瓶頸與組裝廠(chǎng)的良率穩定度。TrendForce 預估iPhone 新機4.7寸與5.5寸在年底的總出貨量為7500 萬(wàn)臺或以下，其中5.5寸的生產(chǎn)難度較高，占總出貨僅約2 成。
三星LG推新款旗艦機應戰 中國品牌普遍表現優(yōu)異
智能手機龍頭三星將推出Note 系列最新高端機種Galaxy Note 4 應戰，但受到蘋(píng)果新機來(lái)襲，出貨恐將受到?jīng)_擊，市占預估從年初的33% 衰退到第三季的28%，可能無(wú)法達成2014 年3.5 億臺的出貨目標。反觀(guān)LG 上半年出貨優(yōu)于預期，尤其在韓國地區的表現亮眼，九月也將推出搭載手寫(xiě)筆功能的新一代G3 Stylus，第三季市占率可望提升至6.2%。至于宏達電出貨則呈現重大衰退，2014 年全年出貨恐怕低于2000 萬(wàn)臺，甚至不到中國快速崛起品牌小米的一半。
相較之下，中國品牌廠(chǎng)在經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的學(xué)習歷程后，無(wú)論在新規格制定與采購能力皆有長(cháng)足的進(jìn)步，2014 年華為、聯(lián)想、小米、酷派宇龍與中興的出貨都已大幅超越制造損益兩平的經(jīng)濟規模（3000 萬(wàn)臺以上）。聯(lián)想（合并摩托羅拉）可望突破9000 萬(wàn)臺成為中國廠(chǎng)商領(lǐng)導品牌，華為突破6500 萬(wàn)臺位居中國品牌第二，而小米與酷派宇龍產(chǎn)生拉鋸，今年出貨水位都逼近6000 萬(wàn)臺水準。
吳雅婷表示，中國品牌手機的需求過(guò)熱也浮現隱憂(yōu)。由于布建4G TD-LTE 需要龐大的資本支出，因此電信商對于4G 手機的補貼較為無(wú)力負荷，造成短期內中國地區4G 手機出貨量將放緩。
另一方面，市場(chǎng)對iPhone 新機期待甚高，在需求端呈現明顯的觀(guān)望態(tài)勢，可能連帶影響第四季中國品牌的出貨表現。TrendForce 預估，下一波4G 手機出貨潮有賴(lài)新款iPhone 的帶動(dòng)，在正式鋪貨以后，預期將為電信商帶來(lái)龐大的收益，再投入下一輪的補貼方案中，因此4G 在中國的滲透度可望從今年的24.6% 大幅提升至67%。
