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    原生廣告與個性化計算或成為關(guān)鍵技術(shù)

    2014-06-18 13:22:53   作者:   來源:通信世界網(wǎng)   評論:0  點擊:


      轉(zhuǎn)型突破口,原生廣告與個性化計算

      在移動大潮的推動下,雅虎也在自身轉(zhuǎn)型中,將個性化內(nèi)容和廣告作為戰(zhàn)略重點之一。目前,雅虎北京全球研發(fā)中心的相關(guān)團隊正在為這場移動端內(nèi)容-營銷變革中貢獻著才智與力量。

      作為重要舉措之一,雅虎在桌面端和移動端都在積極開發(fā)和部署原生廣告。所謂原生廣告(Native Ads)是一種新興的廣告模式,雅虎對它的定義是:高度個性化、高度相關(guān)性,以及與內(nèi)容完美融合的廣告模式。原生廣告將是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式的未來。目前原生廣告所采取的類似搜索廣告點擊付費的模式——只有用戶點開,廣告商才需要付費——將確保廣告商的投入能夠影響真正對他們感興趣的客戶,并督促服務(wù)提供商盡力提升用戶體驗和廣告的精準度。

      雅虎在去年2月推出的個性化首頁,使雅虎首頁內(nèi)容的點擊率實現(xiàn)了100%的增長,在香港市場則超過了200%。更重要的是,用戶一旦習慣高度個性化的內(nèi)容,就很難再適應(yīng)過去那種千篇一律的主頁——這展現(xiàn)出用戶個性化需求的重要性。

      個性化推薦雖然非常有效,但并不容易實現(xiàn),需要對大數(shù)據(jù)進行深度處理和分析,結(jié)合機器學習和數(shù)據(jù)挖掘來做出推薦。雅虎在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域投資已久,2006年開始開發(fā)的Hadoop在今天已經(jīng)成為全球業(yè)界通用的大數(shù)據(jù)處理平臺。基于這種技術(shù)上的積累,讓今天的雅虎個性化主頁系統(tǒng)可以通過對大數(shù)據(jù)的機器學習來實現(xiàn)精準推薦,而且會越用越精準。

      在瑪麗·米克爾的新報告里,雅虎網(wǎng)站每月的獨立訪問量在全球十大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商中排名第四。目前雅虎擁有8億全球用戶,這其中還包括過去兩年內(nèi)吸引的4.3億移動用戶,并且這個數(shù)字還在高速增長。

      值得一提的是,雅虎基于大數(shù)據(jù)的個性化平臺在促進全球用戶穩(wěn)定、快速增長的過程中起到了關(guān)鍵性的作用,而這些平臺級產(chǎn)品的研發(fā)全部出自雅虎北京全球研發(fā)中心的中國科學家和工程師之手。雅虎北研在前不久剛剛度過五周歲生日,正值承前啟后之際。未來,我們將繼續(xù)致力于包括“個性化”“廣告”“移動”和“云計算”在內(nèi)的,服務(wù)于全球用戶的平臺級產(chǎn)品研發(fā)——就像我一直說的那樣,“把世界級的難題帶到中國來,就一定會得到世界級的解決方案。

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