轉(zhuǎn)型突破口，原生廣告與個性化計算
在移動大潮的推動下，雅虎也在自身轉(zhuǎn)型中，將個性化內(nèi)容和廣告作為戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。目前，雅虎北京全球研發(fā)中心的相關(guān)團(tuán)隊正在為這場移動端內(nèi)容-營銷變革中貢獻(xiàn)著才智與力量。
作為重要舉措之一，雅虎在桌面端和移動端都在積極開發(fā)和部署原生廣告。所謂原生廣告（Native Ads）是一種新興的廣告模式，雅虎對它的定義是：高度個性化、高度相關(guān)性，以及與內(nèi)容完美融合的廣告模式。原生廣告將是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式的未來。目前原生廣告所采取的類似搜索廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的模式——只有用戶點(diǎn)開，廣告商才需要付費(fèi)——將確保廣告商的投入能夠影響真正對他們感興趣的客戶，并督促服務(wù)提供商盡力提升用戶體驗和廣告的精準(zhǔn)度。
雅虎在去年2月推出的個性化首頁，使雅虎首頁內(nèi)容的點(diǎn)擊率實現(xiàn)了100%的增長，在香港市場則超過了200%。更重要的是，用戶一旦習(xí)慣高度個性化的內(nèi)容，就很難再適應(yīng)過去那種千篇一律的主頁——這展現(xiàn)出用戶個性化需求的重要性。
個性化推薦雖然非常有效，但并不容易實現(xiàn)，需要對大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度處理和分析，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘來做出推薦。雅虎在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域投資已久，2006年開始開發(fā)的Hadoop在今天已經(jīng)成為全球業(yè)界通用的大數(shù)據(jù)處理平臺。基于這種技術(shù)上的積累，讓今天的雅虎個性化主頁系統(tǒng)可以通過對大數(shù)據(jù)的機(jī)器學(xué)習(xí)來實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，而且會越用越精準(zhǔn)。
在瑪麗·米克爾的新報告里，雅虎網(wǎng)站每月的獨(dú)立訪問量在全球十大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商中排名第四。目前雅虎擁有8億全球用戶，這其中還包括過去兩年內(nèi)吸引的4.3億移動用戶，并且這個數(shù)字還在高速增長。
值得一提的是，雅虎基于大數(shù)據(jù)的個性化平臺在促進(jìn)全球用戶穩(wěn)定、快速增長的過程中起到了關(guān)鍵性的作用，而這些平臺級產(chǎn)品的研發(fā)全部出自雅虎北京全球研發(fā)中心的中國科學(xué)家和工程師之手。雅虎北研在前不久剛剛度過五周歲生日，正值承前啟后之際。未來，我們將繼續(xù)致力于包括“個性化”“廣告”“移動”和“云計算”在內(nèi)的，服務(wù)于全球用戶的平臺級產(chǎn)品研發(fā)——就像我一直說的那樣，“把世界級的難題帶到中國來，就一定會得到世界級的解決方案。
