2014年6月18日消息，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有個被廣泛認(rèn)同的理念：“要做五年后成為主流的東西”。在看過“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）公布的2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告后，讓我感到欣慰的是，雅虎北研很早就布局的個性化、廣告、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等研究方向，與報(bào)告內(nèi)容不謀而合——這些都將是未來五年里讓每個從業(yè)者最關(guān)心的話題。
這份報(bào)告是瑪麗·米克爾在5月29日召開的Code Conference大會上公布的。報(bào)告指出，全球上網(wǎng)和智能手機(jī)使用者人數(shù)的高增長已至尾聲。互聯(lián)網(wǎng)用戶年增幅不到10%，同時智能手機(jī)用戶數(shù)量的年增幅下降到20%——相比以往顯著放緩。
不過這種增速的趨緩，實(shí)際是另一個增長爆發(fā)的開始。移動數(shù)據(jù)流量的年度增幅達(dá)到了81%，并且由于越來越多的上網(wǎng)用戶從桌面端轉(zhuǎn)移到移動端，這一數(shù)據(jù)持續(xù)加快的勢頭非常明顯，同時也引發(fā)了廣告行業(yè)的質(zhì)變——移動端廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)的比例在過去一年飆升近一半。
滯后的互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)型以及如何轉(zhuǎn)型
相比用戶上網(wǎng)接口的轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革則明顯滯后。其中重要的一點(diǎn)，在于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有形成成熟的商業(yè)模式，而以前基于PC的傳統(tǒng)廣告模式又不適合移動的使用情境。在報(bào)告中，我們看到盡管各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都對廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了改良，但應(yīng)用在整個移動端盈利模式中所占的份額仍遠(yuǎn)高于廣告業(yè)務(wù)。在2013年，廣告和應(yīng)用在移動市場上共創(chuàng)造了380億美元的商業(yè)價(jià)值，但其中68%都被后者拿走了。
移動互聯(lián)網(wǎng)與以往最根本的區(qū)別在哪里？或許業(yè)界習(xí)慣的說法“PC互聯(lián)網(wǎng)”“移動互聯(lián)網(wǎng)”給我們一種誤導(dǎo)。因?yàn)檫@兩者的關(guān)鍵區(qū)別并不在于上網(wǎng)工具，而在于使用情境。目前移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的滯后，往往就體現(xiàn)在沒有顧及這種全新的使用情景。比如移動互聯(lián)網(wǎng)最典型的情境——碎片化。用戶每天查看幾十乃至上百次手機(jī)，每次查看都面臨一次新的選擇。此時，雖然推送可以成為影響用戶選擇的重要因素，但在目前精準(zhǔn)度和相關(guān)度很低的情況下，就可能形成對用戶的騷擾。
另外，現(xiàn)有移動終端的屏幕尺寸普遍較小，且用戶體驗(yàn)和交互方式都與PC有質(zhì)的不同。在大屏幕上用戶可以自動忽略的內(nèi)容，轉(zhuǎn)移到狹小的移動終端上，就會突兀地讓用戶難以忍受。
說到底，移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是跟著人走，本質(zhì)上是一種“人聯(lián)網(wǎng)”。對于“人聯(lián)網(wǎng)”來說，個性化的內(nèi)容和廣告無疑將成為大勢所趨。
