在占領(lǐng)了手機、PAD、電視、盒子等多個(gè)終端之后，一系列圍繞WiFi的角逐正在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間展開(kāi)。
繼美團網(wǎng)、小米之后，支付寶也加入到WiFi的角逐中。5月20日，支付寶錢(qián)包宣布與樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò )達成戰略合作協(xié)議，共同為線(xiàn)下商家提供商用WiFi產(chǎn)品和服務(wù)。業(yè)內分析稱(chēng)，此舉核心目的是搶占線(xiàn)下入口，促進(jìn)其O2O戰略的落地。
無(wú)獨有偶，有消息稱(chēng)，、騰訊也將于近期推出自己的免費WiFi分享平臺。不過(guò)，騰訊相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱(chēng)并不知情。
業(yè)內認為，用免費上網(wǎng)作為廣告推廣，為線(xiàn)下商家引流不失為開(kāi)拓O2O的一個(gè)好渠道，但是其商業(yè)模式及具體形態(tài)或許還要一段時(shí)間的摸索。
O2O引流線(xiàn)下商家
在打車(chē)軟件大戰偃旗息鼓之后，支付寶將商用WiFi作為了其線(xiàn)下的又一個(gè)突破口。
工信部數據顯示，截至2013年底，中國智能手機的保有量已經(jīng)達到5.8億部，國內用戶(hù)平均有46%的時(shí)間選擇用WiFi聯(lián)網(wǎng)。商用WiFi正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大流量入口。
商用WiFi技術(shù)提供商樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò )CEO賴(lài)杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，目前69%的智能手機流量來(lái)自于WiFi，3年后80%的互聯(lián)網(wǎng)流量將來(lái)自于WiFi，5年后60%的線(xiàn)下支付會(huì )通過(guò)移動(dòng)端完成。
另外，隨著(zhù)位置服務(wù)的發(fā)展，商用WiFi更可以為商家提供精準的行為數據分析。
支付寶WiFi項目產(chǎn)品經(jīng)理熊益斌向記者介紹，消費者在手機上安裝支付寶錢(qián)包APP，進(jìn)入支付寶免費WiFi覆蓋區域之后，便會(huì )自動(dòng)收到一條推送消息，用戶(hù)點(diǎn)擊該消息，就能自動(dòng)連接上網(wǎng)。以某知名火鍋品牌為例，其91家門(mén)店，平均每家店每天接待的客流在1600人左右，假設WiFi連接率為30%，以單個(gè)客戶(hù)平均每年就餐3次來(lái)說(shuō)，這一免費平臺一年帶給商家的重度粉絲大約有531萬(wàn)。與此同時(shí)，支付寶還會(huì )向商家開(kāi)放一部分大數據。
億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、O2O觀(guān)察人士黃淵普在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，支付寶此舉還是為了搶占移動(dòng)入口，至于這個(gè)接口與它實(shí)際提供的服務(wù)能否契合、能否直接轉化并不重要。
值得注意的是，美團網(wǎng)在去年底就已經(jīng)開(kāi)始在部分線(xiàn)下商戶(hù)（包括餐廳、咖啡廳、影院等場(chǎng)所）鋪設WiFi，同時(shí)上線(xiàn)了iOS版客戶(hù)端 “美團WiFi”。這一動(dòng)作似乎比支付寶更早。
盡管阿里巴巴此前投資了美團網(wǎng)，不過(guò)，此番二者并沒(méi)有合作。熊益斌透露，支付寶免費WiFi向商家推廣的渠道主要有兩個(gè)，一是已經(jīng)建立了合作關(guān)系的商家直接轉換，二是樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的所有覆蓋商家。
此外，在布局電商平臺萬(wàn)匯網(wǎng)的同時(shí)，傳統企業(yè)大佬萬(wàn)達也在積極推進(jìn)整個(gè)商業(yè)環(huán)境內的WiFi鋪設工作，目前在全國不少城市的萬(wàn)達廣場(chǎng)已經(jīng)做到了免費WiFi覆蓋，這也被其視為實(shí)施電商O(píng)2O模式的重要一步。
黃淵普認為，線(xiàn)下市場(chǎng)并不如線(xiàn)上集中，很難有一家獨大的局面出現，“線(xiàn)下商家是分散的，不像線(xiàn)上網(wǎng)站，流量大者會(huì )越來(lái)越強。但是，互聯(lián)網(wǎng)公司提供的數據以及延伸的服務(wù)會(huì )不斷增加它對商家的吸引力。”
資本頻繁布局
此外，據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，騰訊旗下專(zhuān)注O2O業(yè)務(wù)的高朋網(wǎng)，已經(jīng)從4月開(kāi)始通過(guò)微信向線(xiàn)下商戶(hù)鋪設免費商用WiFi路由器。用戶(hù)可在找到相關(guān)WiFi熱點(diǎn)后，使用微信公共號登錄，省掉了傳統的密碼認證、輸入環(huán)節。
盡管前述騰訊相關(guān)人士對布局免費商業(yè)WiFi一事三緘其口，但業(yè)內認為，微信作為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利器，其在O2O戰略中必然會(huì )占據重要位置。
與騰訊相似，為了搶占線(xiàn)下入口，百度、小米等一大批互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼開(kāi)發(fā)了WiFi硬件工具。巨頭的布局，使得這一冷門(mén)領(lǐng)域突然變得炙手可熱，資本也頻頻砸錢(qián)。
去年底，業(yè)界傳出小米科技投資邁外迪的消息。據悉，邁外迪成立于2007年，免費為咖啡館、西餐廳、機場(chǎng)等商家提供WiFi上網(wǎng)設備、安裝和維護服務(wù)。
記者通過(guò)試用發(fā)現，連接邁外迪WiFi時(shí)，頁(yè)面會(huì )跳轉到邁外迪導航首頁(yè)，而邁外迪通過(guò)在這一頁(yè)面上投放廣告獲得收入。
此外，2012年上線(xiàn)的支持網(wǎng)絡(luò )共享的軟件“WiFi精靈”，今年3月也獲得了來(lái)自啟明創(chuàng )投、著(zhù)名投資人蔡文勝等共計1200萬(wàn)美元的A輪融資。
WiFi精靈聯(lián)合創(chuàng )始人司新穎在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，目前該軟件活躍用戶(hù)60%是學(xué)生。由于校園網(wǎng)絡(luò )“一人一號”等高資費模式，“WiFi精靈”幾乎成了高校學(xué)生的裝機必備。
但是，對于盈利模式，他坦言為時(shí)尚早，暫時(shí)還沒(méi)有想那么多，“我想對于目前進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的任何一家公司來(lái)說(shuō)，在短期內都不會(huì )考慮盈利，核心戰略是擴大用戶(hù)規模。”
他認為，在智能路由器等硬件行業(yè)可能會(huì )面臨巨頭整合，但是在軟件應用領(lǐng)域更多的是開(kāi)放合作，“WiFi應用的價(jià)值，是下一個(gè)億萬(wàn)級市場(chǎng)的動(dòng)力源，是海量用戶(hù)的新入口，是智能交互的平臺，簡(jiǎn)單粗暴的模式必然會(huì )被淘汰。”
此前，邁外迪CEO張程在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，目前公司來(lái)自咖啡廳業(yè)務(wù)的收入占到了總營(yíng)收的90%左右，即每年大約2700萬(wàn)元。2011年，咖啡廳業(yè)務(wù)營(yíng)收同比2010年增長(cháng)了200%。
顯然，除了頁(yè)面展示廣告，目前商業(yè)WiFi的盈利模式依然有些單一。
賴(lài)杰分析稱(chēng)，五年后60%的線(xiàn)下支付會(huì )通過(guò)移動(dòng)端完成。通過(guò)商用WiFi建立起網(wǎng)絡(luò )平臺服務(wù)商，和線(xiàn)下商戶(hù)的針對用戶(hù)個(gè)性化需求的在線(xiàn)服務(wù)，是商用WiFi解決方案提供商未來(lái)競爭的焦點(diǎn)。
