中國手機全國市場(chǎng)零售量和同比增長(cháng)率變化趨勢
中國智能手機市場(chǎng)各價(jià)格帶的零售量份額趨勢變化圖
國產(chǎn)手機迎來(lái)了十年輪回。十年之前，在波導、夏新、TCL等廠(chǎng)商的帶動(dòng)下，國產(chǎn)手機的市場(chǎng)份額曾經(jīng)迎來(lái)高峰，之后在諾基亞為首的國際品牌打壓下迅速走入低谷。
十年輪回，2013年國產(chǎn)手機迎來(lái)爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數據顯示，2012年上半年中國手機市場(chǎng)國內智能手機廠(chǎng)商數量還僅為195家，到2013年第上半年國內智能手機廠(chǎng)商數量已增加至389家，一年增加了194家手機廠(chǎng)商。
與此同時(shí)，國內廠(chǎng)商同期在售智能手機數量從933款增長(cháng)至2888款，國內手機廠(chǎng)商市場(chǎng)份額增長(cháng)至69%，與2012年同期相比增長(cháng)22%。國內手機廠(chǎng)商的積極參與，推動(dòng)智能手機市場(chǎng)規模不斷增長(cháng)，成為中國智能手機普及的主要推動(dòng)力量。
非智能機徹底淡出舞臺
在2011年上半年，中國手機市場(chǎng)智能手機零售量份額還僅為26%；而2012年同期，智能手機零售量份額就超過(guò)了功能手機，達55%；到2013年上半年，智能手機零售量在中國整體手機市場(chǎng)的占比已達85%，非智能機徹底淡出舞臺。
“中國智能手機加速普及，主要是由于手機產(chǎn)業(yè)多方力量的推動(dòng)，主要有三個(gè)方面。”捷孚凱分析師武曉鋒介紹說(shuō)，第一是運營(yíng)商2G用戶(hù)向3G網(wǎng)絡(luò )轉移；第二是國內手機廠(chǎng)商積極參與；第三是上游芯片商豐富的芯片解決方案。
根據捷孚凱全國零售推算數據，2013年上半年，中國手機市場(chǎng)3G智能手機零售量已超過(guò)1.5億部，運營(yíng)商捆綁市場(chǎng)零售量已超過(guò)9300萬(wàn)部，其中，運營(yíng)商捆綁市場(chǎng)銷(xiāo)售的3G智能手機已達8800萬(wàn)部，與2012年同期相比，增幅達175%。運營(yíng)商通過(guò)補貼、渠道拓展等政策力推2G用戶(hù)向3G轉移，直接加速了智能手機的普及進(jìn)程。
另一方面，在智能手機向低價(jià)位市場(chǎng)滲透的進(jìn)程中，上游芯片廠(chǎng)商豐富的一站式芯片解決方案，使智能手機的研發(fā)成本進(jìn)一步降低，研發(fā)周期進(jìn)一步縮短。
尤其是隨著(zhù)TD-SCDMA芯片布局的成熟，三種制式的智能手機上游產(chǎn)業(yè)鏈分布日益均衡，智能手機普及的進(jìn)程進(jìn)一步加速。捷孚凱數據顯示，2013年上半年，TD-SCDMA智能手機零售量達6200萬(wàn)部，與2012年同期相比增長(cháng)440%。
增長(cháng)熱點(diǎn)：5寸大屏和600元以下低端手機
整體上看，國產(chǎn)手機最熱鬧地方在兩個(gè)戰場(chǎng)：一是5寸大屏的中高端智能手機，一是600元以下的低端智能機。
2013年是智能手機整體邁向大屏化的元年，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動(dòng)設備上消費的有形內容數量超過(guò)以前任何時(shí)期，微信、微博等新的社交媒體與網(wǎng)絡(luò )不斷普及，智能手機語(yǔ)音通話(huà)功能被進(jìn)一步弱化，用戶(hù)對于移動(dòng)終端視頻、圖形等體驗的需求更高。
捷孚凱數據顯示，2013年1月，5英寸及以上屏幕智能手機零售量份額為5%，到6月其份額已達12%；與此同時(shí)，零售額份額從1月的12%增長(cháng)至6月的23%。5英寸及以上屏幕智能手機的持續增長(cháng)，一方面源于消費者對于大屏幕智能手機的需求，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈上游低功耗芯片、大尺寸面板等元器件的高效率供應也是市場(chǎng)增長(cháng)的重要保證。
2013年上半年，國際和國內廠(chǎng)商相繼推出5英寸及以上大屏智能手機，華為Mate、步步高vivo Xplay、三星Galaxy Mega等大屏幕智能手機相繼上市，推動(dòng)5英寸及以上屏幕智能手機份額不斷上升。大屏智能手機市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)了智能手機用戶(hù)在內容、影音等方面體驗的不斷提升，成為智能手機新的細分市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)。
與此同時(shí)，600元以下的超低端智能手機市場(chǎng)也是智能手機普及的重要推動(dòng)力。
根據全國零售推算數據，2012年上半年中國智能手機600元以下超低端智能手機市場(chǎng)零售量為71萬(wàn)部，到2013年上半年，已增長(cháng)至3200萬(wàn)部；超低端智能手機在整體智能手機市場(chǎng)份額已從2012年上半年的1%，增長(cháng)至2013年上半年的20%。
“超低端市場(chǎng)的發(fā)展，一方面得益于運營(yíng)商對于超低端市場(chǎng)的大力推動(dòng)，另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈層面看，上游的芯片、內存、面板、攝像頭等手機核心零部件的供應鏈的完善為下游手機市場(chǎng)尤其是超低端手機市場(chǎng)規模的持續增長(cháng)，奠定了基礎。”武曉鋒說(shuō)。
展望未來(lái)，武曉鋒認為，中國手機市場(chǎng)智能手機在屏幕、CPU、攝像頭、外觀(guān)硬件配置已經(jīng)升級到一定程度，配置的升級將會(huì )趨緩，手機市場(chǎng)的競爭將轉向更細分市場(chǎng)的競爭。
“整體來(lái)說(shuō)，細分市場(chǎng)將從兩個(gè)方面發(fā)展：一方面，從手機產(chǎn)品配置上向更加細分的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，如諾基亞1020、三星Galaxy S4 Zoom等產(chǎn)品將手機攝像的功能配置進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化形成新的市場(chǎng)競爭領(lǐng)域；另一方面基于創(chuàng )新技術(shù)，智能手機的發(fā)展將進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如NFC技術(shù)的成熟，推動(dòng)NFC手機成為新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)。”他最后說(shuō)。
