北京建立收視最熱門(mén)“大數據”計算模式

　　《中國好聲音》、《快樂(lè )男聲》、《最美和聲》、《中國夢(mèng)之聲》……今年夏天，各種音樂(lè )選秀節目競爭激烈。哪個(gè)節目更受觀(guān)眾歡迎？節目中的“笑點(diǎn)”和“尿點(diǎn)”又藏在哪兒？歌華有線(xiàn)的“北京大樣本收視數據研究中心”給出了答案。這個(gè)去年初才籌建的機構，掌握著(zhù)最熱門(mén)的“大數據”計算模式，如今正充當起各個(gè)電視節目的幕后“軍師”。

　　“大數據”計算，數據樣本量的多少是關(guān)鍵。和傳統收視率統計方式相比，“北京大樣本收視數據研究中心”的數據樣本量足夠龐大。要知道，傳統收視率調查在北京的樣本采集量只有500戶(hù)，而該中心依托北京歌華有線(xiàn)的330萬(wàn)高清交互數字電視雙向用戶(hù)，能夠從中隨機抽取3萬(wàn)戶(hù)作為樣本進(jìn)行統計，是前者的足足60倍。

　　這兩年，有電視機構收買(mǎi)收視率的消息不時(shí)爆出，競爭節目為了收視率高低互打口水戰的情況也時(shí)常出現，而“大數據”可以解決這一問(wèn)題。原來(lái)，“北京大樣本收視數據研究中心”的數據是通過(guò)用戶(hù)對機頂盒的操作而進(jìn)行跟蹤的，而且還可以隨時(shí)更換，用業(yè)內人士的話(huà)說(shuō)，這種數據采集過(guò)程不容易“被污染”。

　　值得注意的是，隨著(zhù)交互式機頂盒的普及和使用，很多用戶(hù)已經(jīng)不再守在電視機前等著(zhù)節目直播，而是選擇通過(guò)“回看”的方式收看電視，這是傳統收視率調查的盲點(diǎn)，卻能夠被“大數據”捕捉下來(lái)。以上周四檔節目在北京地區的收視率為例，《中國好聲音》收視率為5.98%，《快樂(lè )男聲》收視率為1.28%，《最美和聲》為2.83%,《中國夢(mèng)之聲》為0.90%；而“北京大樣本收視數據研究中心”發(fā)現，這些節目的回看收視與直播收視的數據相比，不僅排序一致，就連收視差距也大體相當，這說(shuō)明直播時(shí)收視率越高的節目，也越耐人回看。

　　有意思的是，在掌握觀(guān)眾的收視心理方面，“大數據”更是頗有一番本領(lǐng)。觀(guān)眾每一次按下遙控器按鈕，都會(huì )被記錄在“大數據”中。觀(guān)眾看多長(cháng)時(shí)間節目會(huì )換臺？選臺的時(shí)候會(huì )不會(huì )被一條有創(chuàng )意的廣告吸引？同一部電視劇在哪個(gè)時(shí)段播放效果更好？這一切都能通過(guò)“大數據”分析出來(lái)。至于節目中哪里是“笑點(diǎn)”，哪里又是“尿點(diǎn)”，更是易如反掌就能掌握的事情。中心技術(shù)人員表示，這些詳細的數據提供給節目制作方，就能幫助其找出節目中的問(wèn)題，從而提高節目的質(zhì)量。