北京建立收視最熱門“大數(shù)據(jù)”計算模式

　　《中國好聲音》、《快樂男聲》、《最美和聲》、《中國夢之聲》……今年夏天，各種音樂選秀節(jié)目競爭激烈。哪個節(jié)目更受觀眾歡迎？節(jié)目中的“笑點”和“尿點”又藏在哪兒？歌華有線的“北京大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心”給出了答案。這個去年初才籌建的機(jī)構(gòu)，掌握著最熱門的“大數(shù)據(jù)”計算模式，如今正充當(dāng)起各個電視節(jié)目的幕后“軍師”。

　　“大數(shù)據(jù)”計算，數(shù)據(jù)樣本量的多少是關(guān)鍵。和傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計方式相比，“北京大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心”的數(shù)據(jù)樣本量足夠龐大。要知道，傳統(tǒng)收視率調(diào)查在北京的樣本采集量只有500戶，而該中心依托北京歌華有線的330萬高清交互數(shù)字電視雙向用戶，能夠從中隨機(jī)抽取3萬戶作為樣本進(jìn)行統(tǒng)計，是前者的足足60倍。

　　這兩年，有電視機(jī)構(gòu)收買收視率的消息不時爆出，競爭節(jié)目為了收視率高低互打口水戰(zhàn)的情況也時常出現(xiàn)，而“大數(shù)據(jù)”可以解決這一問題。原來，“北京大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心”的數(shù)據(jù)是通過用戶對機(jī)頂盒的操作而進(jìn)行跟蹤的，而且還可以隨時更換，用業(yè)內(nèi)人士的話說，這種數(shù)據(jù)采集過程不容易“被污染”。

　　值得注意的是，隨著交互式機(jī)頂盒的普及和使用，很多用戶已經(jīng)不再守在電視機(jī)前等著節(jié)目直播，而是選擇通過“回看”的方式收看電視，這是傳統(tǒng)收視率調(diào)查的盲點，卻能夠被“大數(shù)據(jù)”捕捉下來。以上周四檔節(jié)目在北京地區(qū)的收視率為例，《中國好聲音》收視率為5.98%，《快樂男聲》收視率為1.28%，《最美和聲》為2.83%,《中國夢之聲》為0.90%；而“北京大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心”發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目的回看收視與直播收視的數(shù)據(jù)相比，不僅排序一致，就連收視差距也大體相當(dāng)，這說明直播時收視率越高的節(jié)目，也越耐人回看。

　　有意思的是，在掌握觀眾的收視心理方面，“大數(shù)據(jù)”更是頗有一番本領(lǐng)。觀眾每一次按下遙控器按鈕，都會被記錄在“大數(shù)據(jù)”中。觀眾看多長時間節(jié)目會換臺？選臺的時候會不會被一條有創(chuàng)意的廣告吸引？同一部電視劇在哪個時段播放效果更好？這一切都能通過“大數(shù)據(jù)”分析出來。至于節(jié)目中哪里是“笑點”，哪里又是“尿點”，更是易如反掌就能掌握的事情。中心技術(shù)人員表示，這些詳細(xì)的數(shù)據(jù)提供給節(jié)目制作方，就能幫助其找出節(jié)目中的問題，從而提高節(jié)目的質(zhì)量。