移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)生水起。據媒體報道，市場(chǎng)研究公司eMarketer估計，2012年美國市場(chǎng)的移動(dòng)廣告支出預計將增長(cháng)180%，超過(guò)40億美元，eMarketer今年9月份時(shí)的預期是26.1億美元。谷歌明年在美國的移動(dòng)廣告收入有望達到40億美元，而Facebook的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也至少將增長(cháng)一倍。eMarketer還預計，明年移動(dòng)廣告支出增速加快，覆蓋智能手機和平板電腦用戶(hù)。從數據來(lái)看，移動(dòng)廣告無(wú)疑有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景，但如何深掘商機，提高廣告變現能力需要廣告商家去認真考究。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)方興未艾
美國市場(chǎng)研究公司eMarketer預計，谷歌明年在美國市場(chǎng)的移動(dòng)廣告營(yíng)收預計將增長(cháng)84%，屆時(shí)將達到40億美元，在可預見(jiàn)的未來(lái)，谷歌仍將是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先者，到2014年相關(guān)營(yíng)收將達到63.3億美元。
eMarketer還預計，2012年Facebook在美國市場(chǎng)的移動(dòng)廣告營(yíng)收總額將為3.393億美元，而到2013年將增長(cháng)151%至8.514億美元。Facebook今年年初尚未推出移動(dòng)廣告服務(wù)，但第三季度Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長(cháng)達到了“出乎預料”的水平。據艾瑞咨詢(xún)今年發(fā)布的《中國移動(dòng)廣告平臺研究報告》數據顯示，中國移動(dòng)應用廣告平臺2012年的營(yíng)收增長(cháng)率為135.6%。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)生水起，與移動(dòng)終端的普及不無(wú)關(guān)系。實(shí)際上，隨著(zhù)智能手機和平板電腦的普及用戶(hù)正越來(lái)越多地使用移動(dòng)設備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入人們的日常生活中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，自然催熱了周邊商機，大量的終端載體與用戶(hù)也為移動(dòng)廣告提供了生長(cháng)的熱土。
有機構預測，2013年的廣告業(yè)繁榮將駐足每一臺智能手機的屏幕上。互聯(lián)網(wǎng)公司多年來(lái)都在抱怨，用戶(hù)把大部分時(shí)間都花在電腦前的網(wǎng)絡(luò )上，但廣告主的營(yíng)銷(xiāo)成本沒(méi)能跟上印刷業(yè)和電視的腳步。隨后的日子里，寬帶的增長(cháng)已經(jīng)很大程度上縮小了這一差距。如今，智能手機和平板電腦的激增為移動(dòng)廣告提供了類(lèi)似的助力。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)的煩惱
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的許多領(lǐng)域都朝著(zhù)積極向上的態(tài)勢發(fā)展，比如移動(dòng)應用、移動(dòng)終端，以及結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)均是如此。唯有一個(gè)塊領(lǐng)域讓人為之憂(yōu)愁——移動(dòng)廣告的困境。移動(dòng)廣告大發(fā)展的背后，也冒出不少問(wèn)題，暴露隱私，被用戶(hù)指為垃圾廣告，盈利難等等，總之，移動(dòng)廣告的發(fā)展模式還有待探索。
盡管現在用戶(hù)越來(lái)越多地從使用臺式電腦和筆記本電腦轉向使用移動(dòng)設備，但是移動(dòng)廣告經(jīng)濟表現非常糟糕，特別是在智能手機上發(fā)布廣告非常困難。據媒體報道，由于移動(dòng)設備的屏幕小，因此用戶(hù)在點(diǎn)擊移動(dòng)設備上發(fā)布的廣告時(shí)，常常會(huì )出現誤點(diǎn)擊現象。國外一家針對移動(dòng)應用的營(yíng)銷(xiāo)平臺Trademob前不久調查顯示，大概有40%左右的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊或是誤按、或是欺詐點(diǎn)擊，也就是說(shuō)，在原本就偏低的廣告點(diǎn)擊量中，有效點(diǎn)擊僅僅占到了60%。這一問(wèn)題無(wú)疑會(huì )讓廣告主質(zhì)疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的效益，也可能會(huì )阻礙移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
鑒于不好的用戶(hù)體驗感覺(jué)，在包括eBay、Facebook等在內的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼宣布停止移動(dòng)廣告運營(yíng)。
日前，eBay全球市場(chǎng)業(yè)務(wù)總裁德文·維尼格表示，eBay著(zhù)迷于移動(dòng)業(yè)務(wù)，但不是移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。從明年開(kāi)始，eBay將停止在移動(dòng)應用中運行移動(dòng)廣告。理由是eBay對移動(dòng)廣告的用戶(hù)體驗感到不滿(mǎn)。eBay在今年把顯示廣告作為實(shí)驗加入了自己的iPhone應用當中，但發(fā)現在小屏幕中移動(dòng)廣告容易讓用戶(hù)分心，且顯得雜亂無(wú)章。而且，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)并沒(méi)有給eBay帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的營(yíng)收。出于保護用戶(hù)體驗的目的，當前做出放棄移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的決定并不會(huì )給公司帶來(lái)巨大的損失。
社交巨頭Facebook也已暫停了它于今年初啟動(dòng)的一項廣告網(wǎng)絡(luò )計劃。據消息人士稱(chēng)，Facebook及其潛在合作伙伴擔心Facebook不準備在能給Facebook或其合作伙伴帶來(lái)重要價(jià)值的外部網(wǎng)站上投放廣告。這至少反映了一個(gè)事實(shí)，即Facebook網(wǎng)站上的廣告仍然維持著(zhù)相對較低的價(jià)格。今年9月，Facebook宣稱(chēng)將在第三方應用程序上運行其廣告。
