在微信商業(yè)化的布局中，電商變現是重要的元素。目前，微信上第一個(gè)接入購物體驗的電商站已經(jīng)上線(xiàn)。不過(guò)，現在的微信電商只是看上去很美，因為支付仍是短板。
據悉，微信和垂直電商網(wǎng)站美膚匯展開(kāi)了合作，美膚匯成為了第一家接入微信的電商網(wǎng)站。在美膚匯的公眾賬號頁(yè)面有一個(gè)“美膚匯會(huì )員購物專(zhuān)區”。用戶(hù)添加了美膚匯的賬號后，點(diǎn)擊“美膚匯會(huì )員購物專(zhuān)區”會(huì )進(jìn)入一個(gè)手機商城。美膚匯的微信商城主要有“會(huì )員禮品專(zhuān)區”“五折團購”“新品折扣專(zhuān)區”三個(gè)頻道。從上線(xiàn)商品數量不難看出，該商城主要試圖推薦新品。
該商城只支持貨到付款，不能在線(xiàn)支付，用戶(hù)點(diǎn)擊“立即購買(mǎi)”按鈕后，需要留下手機號碼，再通過(guò)商城客服確認訂單。
不過(guò)，這對于商家和微信而言更多的是一次試水，實(shí)際意義不大，因為目前微信電商無(wú)法支持在線(xiàn)支付。
對于用戶(hù)而言，需要通過(guò)人工客服的方式留下地址、貨到付款完成交易過(guò)程，這無(wú)疑增加了交易的門(mén)檻。對于商家而言，必須要使用資金周轉緩慢、成本更好的貨到付款服務(wù)并且浪費很多客服開(kāi)支，這也不是一筆好買(mǎi)賣(mài)。
盡管財付通將于兩月內推出微信支付功能，但鑒于整體手機支付尚不夠流暢，因此短期內電商要想在微信完成整個(gè)交易流程比較困難。當然，微信仍然是電商公司需要高度重視和嘗試的營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣及流量導入平臺。
