近兩天，通信行業(yè)噩耗不斷。10月18日晚間，諾基亞發(fā)布2012年第三季度財報，爆出了12.7億美元的虧損。10月19日凌晨披露的谷歌三季度財報顯示，已經(jīng)被“收編”的摩托羅拉移動(dòng)繼續虧損5.27億美元。
產(chǎn)品乏力是主因
諾基亞財報顯示，今年第三季度，其營(yíng)收約為94.5億美元，同比下滑19%。在報告期內，諾基亞共賣(mài)出了630萬(wàn)部智能手機，其中主推的Lumia系列銷(xiāo)量為290萬(wàn)部，和上一季度的400萬(wàn)部相比大幅降低。Lumia系列基于微軟的Windows Phone平臺，也是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普一手主持的戰略轉型計劃的最重點(diǎn)。但是由于產(chǎn)品推出時(shí)間較晚且更新?lián)Q代緩慢，整個(gè)Windows Phone產(chǎn)品線(xiàn)都未能受到市場(chǎng)的青睞。
市場(chǎng)研究公司Gartner的統計數據顯示，今年二季度，Windows Phone在全球的市占率僅為2.7%，但是蘋(píng)果iOS和谷歌Android的合計占有率則為83%，強弱之分一眼可見(jiàn)。
摩托羅拉的情況有所類(lèi)似，自從傳出被谷歌收購的消息后，其新產(chǎn)品的推出幾乎全部叫停，在2012年前三個(gè)季度里，虧損急劇增長(cháng)，達到了8600萬(wàn)美元、2.33億美元、5.27億美元。
不敵蘋(píng)果三星微利時(shí)代已到來(lái)
為何在智能手機剛剛掀起普及高潮的情況下，眾多手機行業(yè)的大佬卻不約而同陷入了虧損或者利潤下滑的困境。投資銀行瑞銀今年8月份發(fā)布的報告給出的答案是目前智能手機領(lǐng)域90%的利潤已經(jīng)被蘋(píng)果和三星拿走，摩托羅拉移動(dòng)、RIM、LG、諾基亞等其他企業(yè)則只能瓜分剩下的10%。
“蘋(píng)果、三星的強勢在于他們都有獨有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統，蘋(píng)果軟硬結合的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈和超高的品牌溢價(jià)保證了利潤，三星的強大產(chǎn)業(yè)鏈自產(chǎn)能力則有效地控制了成本，相比之下其他那些依托谷歌Android系統征戰智能手機市場(chǎng)的廠(chǎng)商則不得不陷入同質(zhì)化競爭的紅海，利潤走低也就自然。”出云咨詢(xún)的行業(yè)分析師劉正昊表示，未來(lái)隨著(zhù)更多的廠(chǎng)商涌入智能手機市場(chǎng)，這種微利競爭的局面還會(huì )更加嚴峻。”
