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    諾基亞摩托羅拉巨虧:手機行業(yè)進入微利時代

    2012-10-22 10:34:57   作者:   來源:南方日報   評論:0  點擊:


      近兩天,通信行業(yè)噩耗不斷。10月18日晚間,諾基亞發(fā)布2012年第三季度財報,爆出了12.7億美元的虧損。10月19日凌晨披露的谷歌三季度財報顯示,已經(jīng)被“收編”的摩托羅拉移動繼續(xù)虧損5.27億美元。

      產(chǎn)品乏力是主因

      諾基亞財報顯示,今年第三季度,其營收約為94.5億美元,同比下滑19%。在報告期內(nèi),諾基亞共賣出了630萬部智能手機,其中主推的Lumia系列銷量為290萬部,和上一季度的400萬部相比大幅降低。Lumia系列基于微軟的Windows Phone平臺,也是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普一手主持的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃的最重點。但是由于產(chǎn)品推出時間較晚且更新?lián)Q代緩慢,整個Windows Phone產(chǎn)品線都未能受到市場的青睞。

      市場研究公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,Windows Phone在全球的市占率僅為2.7%,但是蘋果iOS和谷歌Android的合計占有率則為83%,強弱之分一眼可見。

      摩托羅拉的情況有所類似,自從傳出被谷歌收購的消息后,其新產(chǎn)品的推出幾乎全部叫停,在2012年前三個季度里,虧損急劇增長,達到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。

      不敵蘋果三星微利時代已到來

      為何在智能手機剛剛掀起普及高潮的情況下,眾多手機行業(yè)的大佬卻不約而同陷入了虧損或者利潤下滑的困境。投資銀行瑞銀今年8月份發(fā)布的報告給出的答案是目前智能手機領(lǐng)域90%的利潤已經(jīng)被蘋果和三星拿走,摩托羅拉移動、RIM、LG、諾基亞等其他企業(yè)則只能瓜分剩下的10%。

      “蘋果、三星的強勢在于他們都有獨有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),蘋果軟硬結(jié)合的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈和超高的品牌溢價保證了利潤,三星的強大產(chǎn)業(yè)鏈自產(chǎn)能力則有效地控制了成本,相比之下其他那些依托谷歌Android系統(tǒng)征戰(zhàn)智能手機市場的廠商則不得不陷入同質(zhì)化競爭的紅海,利潤走低也就自然。”出云咨詢的行業(yè)分析師劉正昊表示,未來隨著更多的廠商涌入智能手機市場,這種微利競爭的局面還會更加嚴(yán)峻。” 

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