十年時間，讓MP3搜索從百度的流量支柱，變成即將失去首頁入口的服務(wù)。而在這一調(diào)整背后，是百度重新構(gòu)建封閉型音樂生態(tài)系統(tǒng)的嘗試。
百度MP3向百度音樂切換
消失中的MP3搜索
上周五，百度悄然開始在首頁推動一項新的小流量切換。這個嘗試將把原有奔向MP3搜索的流量，全部轉(zhuǎn)移到一個新的服務(wù)：百度音樂(music.baidu.com)。與此同時，百度還會彈出一個頁面，寫道“MP3只是一種格式，我們需要的是音樂”。
百度的意圖通過上面這句話，已經(jīng)清晰無誤的表明。按計劃，百度MP3向百度音樂的切換將持續(xù)進行，月底前百度首頁的MP3搜索將徹底消失，代之以音樂兩字。這一變動極具象征意義，百度首頁“元老”——MP3搜索標(biāo)簽，已在那個位置存在了十年。
這并不意味著MP3搜索的終結(jié)，但卻是根本性改變的開始。
據(jù)內(nèi)部人士透露，百度未來提供給用戶的音樂服務(wù)，將主要基于自建的正版曲庫，抓取自互聯(lián)網(wǎng)的音樂資源只起一些補充作用。現(xiàn)在，用戶從百度音樂首頁上點擊或搜索一首歌曲，通常只能看到一個結(jié)果，最后會被帶至新的百度音樂盒播放頁面。
實際上，這種改變2010年9月已經(jīng)啟動。當(dāng)時百度的設(shè)想是推出一個全新品牌：ting!。去年5月，百度ting!上線測試，隨后移動客戶端也陸續(xù)發(fā)布。
與原有的MP3搜索服務(wù)不同，百度新音樂策略更偏重于“聽歌”，這也代表著隨著網(wǎng)速提升、移動互聯(lián)時代到來，用戶習(xí)慣的一種變遷。在百度音樂提供的新頁面中，在線播放的功能被強化，而下載則是相對低調(diào)的呈現(xiàn)。
然而這種探索一度被外界懷疑生變。證據(jù)就是梁康妮今年7月梁康妮離職，張貝妮接任百度音樂事業(yè)部總經(jīng)理;而且今年初百度ting!移動客戶端還悄然更名百度音樂。然而有內(nèi)部人士證實，除了人員調(diào)整百度音樂的正版化方向并未發(fā)生變化。
與百度ting!時期有限的正版內(nèi)容庫相比，百度音樂已有較為全面的覆蓋。來自百度官方的回應(yīng)稱，百度音樂已與環(huán)球、華納、索尼、滾石、百代、中國音樂著作權(quán)協(xié)會等多家音樂內(nèi)容版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議。這也是百度音樂存在的基礎(chǔ)。
這個調(diào)整的一個副作用，顯然是讓一部分中小音樂網(wǎng)站的生存環(huán)境更加惡化，畢竟百度的“肥水”已難流入外人之田。在國內(nèi)搜索市場，谷歌、必應(yīng)、360不提供類似的服務(wù)，而搜狗、搜搜的音樂搜索，還可以將一部分流量分流出去。
從三分之一到4%
MP3搜索曾是多年前百度開辟市場的利器，當(dāng)年不少用戶正是通過MP3搜索服務(wù)開始接觸、進而開始習(xí)慣使用這個新興的搜索引擎。
還有幾個事實可以反應(yīng)MP3搜索的重要性。一是百度2005年上市之后，面臨的第一個挑戰(zhàn)就是多家唱片巨頭的“圍攻”。而且雙方的這種糾纏一直持續(xù)到多年以后。二是谷歌中國2008年初開始嘗試與巨鯨音樂合作，涉足音樂搜索市場。
四五年前，音樂搜索達到鼎盛。2008年7月，CNNIC發(fā)布的第22次互聯(lián)網(wǎng)報告中，網(wǎng)絡(luò)音樂成為中國互聯(lián)網(wǎng)的第一大應(yīng)用，使用率達到84.5%，用戶量達2.14億人;排在網(wǎng)絡(luò)音樂之后的是網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲……
在2007年的一份艾瑞報告中，百度占據(jù)音樂搜索市場92.8%的份額。而在2009年正望咨詢的一份報告中，百度的優(yōu)勢減少到45%，但仍為谷歌中國的十倍。
而在CNNIC今年7月發(fā)布的報告中，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.11億人，使用率為76.4%，排在即時通信和搜索引擎之后。上述幾個數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)音樂絕不等同于音樂搜索，尤其是近幾年多家互聯(lián)網(wǎng)公司均開始嘗試提供正版網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)。
MP3搜索在百度內(nèi)部的重要性也并非一成不變。2005年前后，MP3搜索的流量一度被外界認(rèn)為占據(jù)百度整體流量的三分之一。而現(xiàn)在來自Alexa的數(shù)據(jù)表明，MP3搜索的流量只有百度整體的4%。顯而易見，百度MP3搜索業(yè)務(wù)遭遇了沖擊。
不單是百度，谷歌中國在不久前正式關(guān)閉了音樂搜索服務(wù)。
用戶習(xí)慣變遷、向用戶收費受阻、向廣告主收費困難……種種問題都橫亙在音樂搜索的商業(yè)未來之前。不過昨日YY招股書披露的情況顯示，YY音樂已經(jīng)成為這家待上市公司的第二大收入來源。這也證明弱關(guān)系引入相應(yīng)機制也可以通過增值服務(wù)盈利。
不過還是有猜測認(rèn)為百度音樂事業(yè)部或面臨變動。這不乏先例——比方百度說吧被整合進百度貼吧，而百度貼吧事業(yè)部隨后也被整合。未來百度音樂事業(yè)部會有類似調(diào)整的可能么?至少內(nèi)部人士對新浪科技表示，并還沒有聽到過這樣的消息。
