十年時(shí)間，讓MP3搜索從百度的流量支柱，變成即將失去首頁(yè)入口的服務(wù)。而在這一調整背后，是百度重新構建封閉型音樂(lè )生態(tài)系統的嘗試。
百度MP3向百度音樂(lè )切換
消失中的MP3搜索
上周五，百度悄然開(kāi)始在首頁(yè)推動(dòng)一項新的小流量切換。這個(gè)嘗試將把原有奔向MP3搜索的流量，全部轉移到一個(gè)新的服務(wù)：百度音樂(lè )(music.baidu.com)。與此同時(shí)，百度還會(huì )彈出一個(gè)頁(yè)面，寫(xiě)道“MP3只是一種格式，我們需要的是音樂(lè )”。
百度的意圖通過(guò)上面這句話(huà)，已經(jīng)清晰無(wú)誤的表明。按計劃，百度MP3向百度音樂(lè )的切換將持續進(jìn)行，月底前百度首頁(yè)的MP3搜索將徹底消失，代之以音樂(lè )兩字。這一變動(dòng)極具象征意義，百度首頁(yè)“元老”——MP3搜索標簽，已在那個(gè)位置存在了十年。
這并不意味著(zhù)MP3搜索的終結，但卻是根本性改變的開(kāi)始。
據內部人士透露，百度未來(lái)提供給用戶(hù)的音樂(lè )服務(wù)，將主要基于自建的正版曲庫，抓取自互聯(lián)網(wǎng)的音樂(lè )資源只起一些補充作用。現在，用戶(hù)從百度音樂(lè )首頁(yè)上點(diǎn)擊或搜索一首歌曲，通常只能看到一個(gè)結果，最后會(huì )被帶至新的百度音樂(lè )盒播放頁(yè)面。
實(shí)際上，這種改變2010年9月已經(jīng)啟動(dòng)。當時(shí)百度的設想是推出一個(gè)全新品牌：ting!。去年5月，百度ting!上線(xiàn)測試，隨后移動(dòng)客戶(hù)端也陸續發(fā)布。
與原有的MP3搜索服務(wù)不同，百度新音樂(lè )策略更偏重于“聽(tīng)歌”，這也代表著(zhù)隨著(zhù)網(wǎng)速提升、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，用戶(hù)習慣的一種變遷。在百度音樂(lè )提供的新頁(yè)面中，在線(xiàn)播放的功能被強化，而下載則是相對低調的呈現。
然而這種探索一度被外界懷疑生變。證據就是梁康妮今年7月梁康妮離職，張貝妮接任百度音樂(lè )事業(yè)部總經(jīng)理;而且今年初百度ting!移動(dòng)客戶(hù)端還悄然更名百度音樂(lè )。然而有內部人士證實(shí)，除了人員調整百度音樂(lè )的正版化方向并未發(fā)生變化。
與百度ting!時(shí)期有限的正版內容庫相比，百度音樂(lè )已有較為全面的覆蓋。來(lái)自百度官方的回應稱(chēng)，百度音樂(lè )已與環(huán)球、華納、索尼、滾石、百代、中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )等多家音樂(lè )內容版權方簽署了版權合作協(xié)議。這也是百度音樂(lè )存在的基礎。
這個(gè)調整的一個(gè)副作用，顯然是讓一部分中小音樂(lè )網(wǎng)站的生存環(huán)境更加惡化，畢竟百度的“肥水”已難流入外人之田。在國內搜索市場(chǎng)，谷歌、必應、360不提供類(lèi)似的服務(wù)，而搜狗、搜搜的音樂(lè )搜索，還可以將一部分流量分流出去。
從三分之一到4%
MP3搜索曾是多年前百度開(kāi)辟市場(chǎng)的利器，當年不少用戶(hù)正是通過(guò)MP3搜索服務(wù)開(kāi)始接觸、進(jìn)而開(kāi)始習慣使用這個(gè)新興的搜索引擎。
還有幾個(gè)事實(shí)可以反應MP3搜索的重要性。一是百度2005年上市之后，面臨的第一個(gè)挑戰就是多家唱片巨頭的“圍攻”。而且雙方的這種糾纏一直持續到多年以后。二是谷歌中國2008年初開(kāi)始嘗試與巨鯨音樂(lè )合作，涉足音樂(lè )搜索市場(chǎng)。
四五年前，音樂(lè )搜索達到鼎盛。2008年7月，CNNIC發(fā)布的第22次互聯(lián)網(wǎng)報告中，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )成為中國互聯(lián)網(wǎng)的第一大應用，使用率達到84.5%，用戶(hù)量達2.14億人;排在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )之后的是網(wǎng)絡(luò )新聞、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò )視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò )游戲……
在2007年的一份艾瑞報告中，百度占據音樂(lè )搜索市場(chǎng)92.8%的份額。而在2009年正望咨詢(xún)的一份報告中，百度的優(yōu)勢減少到45%，但仍為谷歌中國的十倍。
而在CNNIC今年7月發(fā)布的報告中，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)規模達到4.11億人，使用率為76.4%，排在即時(shí)通信和搜索引擎之后。上述幾個(gè)數據中，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )絕不等同于音樂(lè )搜索，尤其是近幾年多家互聯(lián)網(wǎng)公司均開(kāi)始嘗試提供正版網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)。
MP3搜索在百度內部的重要性也并非一成不變。2005年前后，MP3搜索的流量一度被外界認為占據百度整體流量的三分之一。而現在來(lái)自Alexa的數據表明，MP3搜索的流量只有百度整體的4%。顯而易見(jiàn)，百度MP3搜索業(yè)務(wù)遭遇了沖擊。
不單是百度，谷歌中國在不久前正式關(guān)閉了音樂(lè )搜索服務(wù)。
用戶(hù)習慣變遷、向用戶(hù)收費受阻、向廣告主收費困難……種種問(wèn)題都橫亙在音樂(lè )搜索的商業(yè)未來(lái)之前。不過(guò)昨日YY招股書(shū)披露的情況顯示，YY音樂(lè )已經(jīng)成為這家待上市公司的第二大收入來(lái)源。這也證明弱關(guān)系引入相應機制也可以通過(guò)增值服務(wù)盈利。
不過(guò)還是有猜測認為百度音樂(lè )事業(yè)部或面臨變動(dòng)。這不乏先例——比方百度說(shuō)吧被整合進(jìn)百度貼吧，而百度貼吧事業(yè)部隨后也被整合。未來(lái)百度音樂(lè )事業(yè)部會(huì )有類(lèi)似調整的可能么?至少內部人士對新浪科技表示，并還沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)這樣的消息。
