移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二場(chǎng)戰役則在應用側打響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，應用呈現出多樣化發(fā)展趨勢，用戶(hù)不再需要通過(guò)運營(yíng)商選擇應用，這就使得應用市場(chǎng)的主導者從運營(yíng)商變?yōu)榱藨瞄_(kāi)發(fā)者，并促使各種應用開(kāi)發(fā)者如雨后春筍般不斷涌現。同時(shí)，ICT的融合使得互聯(lián)網(wǎng)的各種應用也得以在移動(dòng)平臺上展現，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)春天。并且，隨著(zhù)業(yè)務(wù)的整合，用戶(hù)通過(guò)終端訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)而使用視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)成為可能，這為三網(wǎng)融合提供了契機，并使得廣電公司得以殺入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
但是豐富的應用需要高速強勁的通信基礎網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行支撐。目前，隨著(zhù)應用的不斷豐富，用戶(hù)對于帶寬的需求也在不斷提升，并推動(dòng)著(zhù)基礎網(wǎng)絡(luò )的不斷優(yōu)化。對此國家已在政策上進(jìn)行了指導和扶持，提出了三網(wǎng)融合與寬帶中國戰略。相關(guān)部門(mén)推動(dòng)“三網(wǎng)融合”的目的之一在于通過(guò)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)完善中國基礎網(wǎng)絡(luò )設施的建設，而寬帶中國戰略則直接對于寬帶普及提速做出了要求。對運營(yíng)商而言，能夠提供更高的帶寬、提升信號覆蓋、滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò )傳輸需求成為未來(lái)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。而對于設備廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，基礎網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展拉動(dòng)了光纖制造、網(wǎng)絡(luò )設備、計算機和家電等相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能，為相關(guān)企業(yè)提供了一條清晰的生存發(fā)展之路。
移動(dòng)運營(yíng)之惑
經(jīng)過(guò)十余年的高速發(fā)展，中國移動(dòng)已成為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)中當之無(wú)愧的中心和領(lǐng)導者，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)卻使得其既有光環(huán)日益黯淡。
目前，中國移動(dòng)正逐步失去產(chǎn)業(yè)鏈的中心和主導位置，對業(yè)務(wù)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權以及把控能力逐步下降。這是由于用戶(hù)可以通過(guò)智能終端便捷地獲取各種應用，而無(wú)需借助中國移動(dòng)提供的業(yè)務(wù)通道。這使得中國移動(dòng)逐步淪為純管道角色，不再擁有高附加值的業(yè)務(wù)。對中國移動(dòng)更加不利的是，作為中國移動(dòng)主要收入來(lái)源的語(yǔ)音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)也遭到了同類(lèi)應用的阻擊。目前，微博挑戰短信，微信、Skype挑戰語(yǔ)音業(yè)務(wù)……中國移動(dòng)在業(yè)務(wù)市場(chǎng)上的地位越來(lái)越尷尬。
失去業(yè)務(wù)主導權的中國移動(dòng)雖仍握有管道這一利器，但是管道同質(zhì)化嚴重，這就意味著(zhù)中國移動(dòng)將不可避免地與中國聯(lián)通和中國電信開(kāi)展價(jià)格戰，未來(lái)其管道利潤將進(jìn)一步縮水。同時(shí)，中國移動(dòng)還要提防其他行業(yè)介入這一領(lǐng)域，如三網(wǎng)融合中的廣電系企業(yè)，甚至某些跨界的互聯(lián)網(wǎng)公司，如谷歌在美國已經(jīng)開(kāi)始鋪設光纖提供網(wǎng)絡(luò )傳輸服務(wù)。這些新趨勢都將進(jìn)一步削弱中國移動(dòng)的盈利能力。
相反，由于用戶(hù)對帶寬的需求不斷增加，中國移動(dòng)必須進(jìn)一步擴大網(wǎng)絡(luò )傳輸的容量以及加大高速通信網(wǎng)絡(luò )的覆蓋程度。這對中國移動(dòng)而言，意味著(zhù)巨額的資產(chǎn)投入，將導致中國移動(dòng)收入與支出更加失衡。
與此同時(shí)，基礎網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域，4G牌照遲遲未果；3G方面，由于中國移動(dòng)3G采用TD-SCDMA制式，其網(wǎng)絡(luò )覆蓋無(wú)法像GSM網(wǎng)絡(luò )一樣優(yōu)質(zhì)。而且TD終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較不成熟，產(chǎn)品較少，缺乏明星產(chǎn)品，導致用戶(hù)對TD終端的接受程度不高，使用TD網(wǎng)絡(luò )的意愿較低。此外，隨著(zhù)中聯(lián)通、中電信3G網(wǎng)絡(luò )的推廣，WCDMA和cdma2000在帶寬上的技術(shù)優(yōu)勢以及明星合約機如iPhone給用戶(hù)留下了深刻的印象，相反中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )則給用戶(hù)留下了帶寬低、速度慢、覆蓋不好、終端差的不良印象，使得用戶(hù)較易流失。這些因素都將再次導致中移動(dòng)利潤愈發(fā)持緊。
戰略轉型 突出重圍
面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的壓力，中國移動(dòng)選擇迎難而上。在傳統電信運營(yíng)模式受到嚴峻挑戰的情況下，中國移動(dòng)正努力進(jìn)行戰略轉型，尋找新的商機。
中國移動(dòng)最大的優(yōu)勢在于基礎網(wǎng)絡(luò )及天然的管道角色。因此如何利用好網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，充分挖掘網(wǎng)絡(luò )能力，進(jìn)而提供服務(wù)，參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，就成為了中國移動(dòng)在戰略轉型中所必須思考的主要問(wèn)題。
