2008/11/24
最近，英國電信(BT)通過增加高清電影來拓展其IPTV視頻點播服務。與提供即時存取的方式不同，英國電信將被點播的高清電影存儲在位于消費者的DVR中的硬盤上。電影下載至少需要5個小時，而且目前BT Vision提供的高清內容僅包含7部電影，其中只有兩部是最近發(fā)布的。Ovum咨詢公司分析師在親自體驗了英國電信的新服務后指出：從好的方面來看，高清電影的畫面質量遠遠優(yōu)于BT Vision提供的常規(guī)視頻點播服務。但主要問題是，它既不能很好地取代在線DVD租賃商店，也不能取代越來越多的基于設備的視頻點播服務，這些服務能繞過網絡運營商將視頻內容直接從互聯網下載到電視機頂盒。
在IPTV供應商努力通過先進的視頻服務來增強自身業(yè)務的同時，互聯網電視也越來越受歡迎。Over-the-top(OTT)視頻點播產品正變得越來越先進(如Apple TV和Vudu)，有些產品提供的畫質和音質甚至能與電視機相媲美。
英國電信清楚地認識到高清視頻正變得越來越重要，并且正在盡其最大努力在有限的網絡資源上實現高清視頻。但是，其新推出的高清視頻點播服務的價值尚不明確。
鑒于市場出現越來越多的服務選擇，沒有哪個IPTV運營商敢說消費者能滿足于一種有限的服務。消費者更有可能堅持使用DVD租賃服務，具有冒險精神的消費者會嘗試蘋果等公司所提供的OTT這種新興服務，而他們這么做僅僅是因為這些公司能為用戶提供更多的服務選擇。
為了有效地同傳統(tǒng)的付費電視運營商相競爭，同時又要保護自己免受OTT服務供應商的競爭壓力，IPTV運營商必須將核心注意力集中到用戶體驗上，而不僅僅是關注價格和服務靈活性�，F在，地面數字電視服務質量較好，消費者也能體驗到一些交互式視頻服務，IPTV運營商關心用戶體驗就顯得尤其重要。
