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    易觀國(guó)際:中移動(dòng)獨(dú)自發(fā)展移動(dòng)IM業(yè)務(wù)將面臨挑戰(zhàn)

    2006-06-16 00:00:00   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:



      易觀分析
      中移動(dòng)暫緩與互聯(lián)網(wǎng) IM 業(yè)務(wù)提供商續(xù)簽移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作協(xié)議,同時(shí)開發(fā)自己的 IM 產(chǎn)品,表明中移動(dòng)計(jì)劃獨(dú)自推出基于移動(dòng)通信平臺(tái)的 IM 服務(wù)。綜合近期中移動(dòng)的動(dòng)態(tài)信息顯示,日韓模式已成為中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的主方向。
      《易視界—移動(dòng)增值服務(wù)》分析認(rèn)為,中移動(dòng)獨(dú)自發(fā)展基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的 IM 服務(wù),將面臨諸多因素的制約:
      其一:用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)。中移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng) IM 服務(wù)提供商合作,可以有效解決用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)問題。由于 IM 對(duì)用戶具有高效的黏粘性,中移動(dòng)重新推出自有品牌的 IM 產(chǎn)品,將重新面臨用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)問題。
      其二:如何提高用戶黏粘性的問題。目前 IM 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨成熟。各 IM 服務(wù)提供商通過將 IM 與電子商務(wù)、音樂下載、游戲等服務(wù)相結(jié)合,提高用戶的黏粘性,對(duì)部分用戶的流失起到了預(yù)防作用。而運(yùn)營(yíng)商提供的 IM 產(chǎn)品將面臨如何提高用戶黏粘性的挑戰(zhàn)。
      易觀觀點(diǎn)
      易觀國(guó)際分析認(rèn)為,日韓增值業(yè)務(wù)發(fā)展模式僅適用于發(fā)展相對(duì)成熟的業(yè)務(wù)。對(duì)于移動(dòng)即時(shí)通訊一類的新型業(yè)務(wù),運(yùn)營(yíng)商應(yīng)借助 SP 的力量,進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

    易觀國(guó)際供稿 CTI論壇編輯

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